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À l’origine de cette innovation, Sidekicks, la technologie développée par Smartclip, la branche adtech de RTL Group. Son principe : permettre aux acheteurs médias de formuler leurs besoins en langage naturel, en précisant notamment leur cible, leur budget et leurs indicateurs de performance (KPI). L’intelligence artificielle analyse ensuite ces informations pour identifier les inventaires publicitaires les plus pertinents au sein de l’offre audio numérique de M6 Unlimited, qui regroupe notamment RTL, RTL2 et Fun Radio. Au-delà de la recommandation, Sidekicks peut sélectionner des produits publicitaires existants ou concevoir dynamiquement une solution sur mesure. La technologie accompagne également les étapes opérationnelles de la campagne, de la validation tarifaire à la réservation, jusqu’au reporting. Des capacités de prévision doivent compléter le dispositif dans les prochaines phases de développement.

Cette initiative s’inscrit dans la continuité du partenariat entre les deux entreprises, engagé autour de la plateforme smartX pour la monétisation des inventaires audio numériques du groupe M6.

L’ambition est claire : réduire la complexité des processus d’achat, fluidifier les échanges entre agences et régies et faciliter l’accès à des environnements audio premium, tout en préservant le contrôle des équipes commerciales.

À l’horizon 2027, Smartclip et M6 Unlimited souhaitent aller plus loin en explorant la communication directe entre agents d’intelligence artificielle, notamment via le protocole AdCP. Une évolution qui pourrait transformer les relations entre acheteurs et vendeurs de publicité et ouvrir la voie à un écosystème média davantage automatisé, mais toujours supervisé par l’humain.

À l’approche de la fin de l’année, Instagram poursuit sa transformation. Entre vidéos courtes, intelligence artificielle et quête d’authenticité, les créateurs et les marques doivent redoubler d’imagination pour capter l’attention des internautes.

La vidéo courte demeure un levier majeur de visibilité. Selon l’étude Instagram 2026 de Metricool, portant sur 24,3 millions de publications et 375 000 comptes, les Reels génèrent plus de quatre fois les interactions des publications avec une seule image. Pour les fêtes, les tutoriels, les coulisses et les vidéos humoristiques devraient conserver une place importante.

Les contenus trop lisses perdent de leur attrait face aux publications spontanées, aux anecdotes personnelles et aux vidéos prises sur le vif. Les internautes recherchent davantage de proximité et des personnalités auxquelles ils peuvent s’identifier. La perfection esthétique cède progressivement du terrain à la sincérité. Attention, il faut surveiller ce point car elle sera une grande tendance en 2027 selon plusieurs experts américains.

Montage automatisé, suggestions de légendes et analyse des performances : l’IA devient une alliée des créateurs. Instagram développe notamment des outils capables de proposer des améliorations à partir des statistiques des publications. 

Les carrousels informatifs, les conseils pratiques et les contenus que l’on souhaite envoyer à ses amis gagnent en importance. Selon Dash Social, les partages sur Instagram ont augmenté de plus de 50 %, tandis que la croissance trimestrielle des abonnés est passée de 1,7 % en 2023 à 0,9 % en 2026. 
A retenir donc … Pour terminer 2026 en beauté, mieux vaut miser sur des contenus utiles, humains et partageables que courir après chaque tendance virale.

Et si des briques LEGO devenaient le meilleur outil pour faire fleurir une marque ? À Shanghai, LEGO voit grand avec la Bloom Exhibition, une installation monumentale composée de 380 000 fleurs en briques, déployée sur 800 m² au cœur de TANK Shanghai. Roses, tulipes et tournesols forment une vague colorée de 30 mètres de long, qui contraste avec l’architecture industrielle du lieu. Plus qu’une exposition, l’opération transforme la gamme Botanicals en véritable expérience immersive. L’objectif marketing : sortir le produit de l’étagère pour en faire un spectacle. Une stratégie qui valorise le potentiel créatif de la marque tout en séduisant de nouveaux publics, bien au-delà des amateurs de jouets. Ici, LEGO ne vend pas seulement des fleurs à assembler : la marque met en scène un univers désirable, esthétique et résolument instagrammable.

Le coup de génie ? Faire du public un acteur de l’expérience. Les visiteurs peuvent créer leurs propres compositions florales et les intégrer à un espace numérique interactif, tandis que des artistes et des fans exposent leurs créations. Résultat : une activation qui combine marketing expérientiel, participation et potentiel de partage sur les réseaux sociaux. Chaque visiteur devient un relais potentiel de visibilité, prolongeant l’exposition bien au-delà de ses murs. Cette opération illustre aussi l’ambition de LEGO Botanicals : dépasser l’univers du jeu pour s’imposer dans ceux de la décoration, du design et de l’art de vivre. En transformant de simples briques en œuvre monumentale, LEGO prouve qu’un produit peut devenir un puissant territoire d’expression de marque. La recette ? Créer l’événement, susciter l’émotion et donner envie au public de partager l’expérience. Car aujourd’hui, les marques les plus mémorables ne se contentent plus de montrer leurs produits : elles construisent des expériences que l’on a envie de vivre… et de publier.

La publicité mondiale change d’échelle. Selon WARC, les investissements publicitaires devraient bondir de 11,9 % en 2026, pour atteindre 1 340 milliards de dollars. Une croissance spectaculaire qui confirme la puissance des plateformes numériques et l’accélération de la transformation du marché.

Les réseaux sociaux tirent particulièrement leur épingle du jeu, avec une progression attendue de 21,3 %, à 394,6 milliards de dollars. Le Search et le Retail Media suivent, avec respectivement 295,7 milliards et 202,1 milliards de dollars prévus. À eux trois, ces leviers concentreraient 66,4 % des dépenses publicitaires mondiales en 2026. Derrière cette envolée, une bataille se joue pour capter l’attention des consommateurs. L’intelligence artificielle, la multiplication des usages numériques et les grands rendez-vous sportifs et politiques alimentent la hausse des budgets. Les secteurs de la technologie et de l’électronique devraient notamment figurer parmi les plus dynamiques.

Mais les véritables gagnants sont les géants du numérique. Alphabet, Amazon et Meta pourraient concentrer près de 60 % des dépenses publicitaires mondiales hors Chine en 2026. Une domination qui pose la question de la concentration du marché et de la dépendance des annonceurs à ces acteurs. La croissance devrait toutefois ralentir à 8,4 % en 2027, puis à 7,9 % en 2028. Une chose est claire : la publicité progresse, mais le pouvoir se concentre.

Le tournage de The Batman Part II est temporairement suspendu. Warner Bros. et DC Studios ont annoncé que le réalisateur Matt Reeves devait s’éloigner de la production afin de se consacrer à une affaire familiale. Les studios ont précisé lui apporter leur « plein soutien » et souhaitent reprendre le tournage prochainement. Cette interruption intervient alors que la production avait enfin démarré à Londres en juin, après plusieurs années de développement et de reports. De quoi faire le buzz, non ?

Trois informations sont particulièrement à retenir. Premièrement, le tournage est actuellement à l’arrêt, sans date précise de reprise annoncée. Deuxièmement, aucune information n’a été communiquée sur la nature des problèmes familiaux de Matt Reeves, qui reste le scénariste, réalisateur et producteur du film. Troisièmement, cette nouvelle pause pourrait fragiliser le calendrier du blockbuster : après avoir été successivement repoussé de 2025 à 2026, puis 2027, le film est désormais attendu le 18 février 2028. Il est toutefois encore trop tôt pour savoir si ce nouveau contretemps entraînera un énième report. Robert Pattinson doit reprendre le rôle de Batman, aux côtés notamment de Colin Farrell, Jeffrey Wright, Andy Serkis, Scarlett Johansson et Sebastian Stan.

GFiber est une marque américaine spécialisée dans l’accès à Internet par fibre optique. Elle opère notamment aux États-Unis, avec pour ambition de proposer une connexion rapide et fiable aux particuliers comme aux entreprises. Créée par Google en 2012 sous le nom de Google Fiber, la marque a progressivement développé sa présence dans plusieurs villes américaines avant d’adopter le nom GFiber en 2022.

Cette évolution s’accompagne d’une identité visuelle plus contemporaine, pensée pour traduire la simplicité, la rapidité et l’accessibilité de la fibre. Un nouveau langage graphique qui cherche à rendre la marque plus distinctive et plus proche de ses utilisateurs... Mouais ! 

Situé en République tchèque, dans le sud-est du pays, Brno est la deuxième plus grande ville du pays et la capitale historique de la Moravie. Ville industrielle et universitaire, elle possède un riche patrimoine culturel et architectural, marqué notamment par son histoire austro-hongroise et son développement moderne.

BRNO AIRPORT fait évoluer son identité visuelle pour affirmer une image plus contemporaine, claire et distinctive. Cette nouvelle direction graphique modernise l’expression de l’aéroport tout en renforçant son ancrage à Brno et son ouverture internationale. Voilà une belle leçon de rebranding avec un logotype moderne et bien plus lisible tout en conservant de la singularité.

À travers un système visuel plus cohérent et reconnaissable, BRNO AIRPORT accompagne ainsi le rayonnement de la ville et propose une expérience de marque plus actuelle aux voyageurs, partenaires et visiteurs.

Dans cette publicité réalisée par Samsung Nouvelle-Zélande, le faux Tim Cook reprend les codes des célèbres présentations Apple. Face caméra, il présente le Galaxy Z Fold8, insiste sur son écran pliable et démontre certaines de ses fonctions, notamment les outils d’intelligence artificielle. La campagne joue volontairement sur l’ambiguïté avant de préciser l’identité réelle du protagoniste.

Le timing n’est pas anodin : Apple vient de présenter l’iPhone Duo, son premier smartphone pliable, tandis que Samsung commercialise des modèles de cette catégorie depuis 2019. Le Galaxy Z Fold8 constitue ainsi la huitième génération de la gamme.

Cette opération s’inscrit dans la longue tradition de Samsung consistant à détourner les codes d’Apple dans ses campagnes publicitaires. Avec cet homonyme inattendu, la marque transforme une simple coïncidence en ressort humoristique pour attirer l’attention sur son smartphone pliable. Bien vu pour alimenter le buzz autour d'un produit ! 

En 2018, la marque  Schweppes a frappé fort avec une campagne renouvellée ! A voir et à revoir. Un beau spot publicitaire qui a su marqué les esprits en 2018. Après Nicole Kidman et Uma Thurman, Penélope Cruz devient la nouvelle égérie Schweppes ! 

Partenaire titre de l’élite française depuis 2018, Synerglace prolonge son engagement de 4 saisons supplémentaires. Au total, la marque aura donc associé son nom à la Ligue Magnus pendant 12 ans, une longévité présentée comme rare parmi les grandes ligues professionnelles françaises.

Cette nouvelle période doit aller au-delà de la simple visibilité. La FFHG et Synerglace souhaitent développer davantage les contenus, les activations et les initiatives destinées à renforcer l’attractivité économique du championnat.Un enjeu important pour une Ligue Magnus qui compte 12 clubs. La saison régulière 2025-2026 avait notamment franchi pour la première fois le cap des 700 000 spectateurs, avec précisément 724 330 personnes dans les patinoires, soit une progression de 28 % en quatre ans.

Le naming Synerglace est donc appelé à accompagner cette dynamique jusqu’en 2030.

Snapchat veut désormais aider ses utilisateurs à passer du chat à la rencontre physique. Le réseau social vient de lancer Snapchat Plans, une nouvelle fonctionnalité permettant de créer, partager et gérer des événements directement dans l’application. Anniversaire, soirée, match, session de travail ou simple sortie entre amis : tout peut désormais être organisé au même endroit.

Le principe est simple : l’utilisateur renseigne un titre, une date et une heure, puis peut inviter jusqu’à 200 amis. Les invitations arrivent directement dans les conversations privées, avec trois réponses possibles : « J’y serai », « Peut-être » ou « Je ne peux pas ». Un rappel automatique est envoyé une heure avant l’événement.

Snapchat s’appuie sur un usage déjà bien installé : 35 % des utilisateurs américains âgés de 13 à 24 ans déclarent utiliser les discussions de groupe pour organiser des sorties ou événements. Avec « Mes Plans », Snapchat cherche donc à transformer les conversations en véritables rendez-vous.

Une stratégie qui pourrait aussi permettre à la plateforme de renforcer l’engagement des jeunes utilisateurs, tout en concurrençant les applications spécialisées dans l’organisation d’événements.

Un accord record pour Liverpool. Le club de la Mersey a annoncé ce mardi l'arrivée d'un nouveau sponsor maillot à partir de la saison prochaine. "Turkish Airlines deviendra notre principal partenaire du club à compter du 1er juin 2027, tandis que Standard Chartered poursuivra sa collaboration de longue date avec le club en tant que partenaire mondial", ont précisé les Reds dans un communiqué.

Pour s'afficher sur le devant du maillot de Liverpool pendant cinq ans, Turkish Airlines a accepté de débourser 350 millions d'euros, d'après The Athletic. Il s'agit du contrat publicitaire le plus lucratif de l'histoire de la Premier League.