naming sportif

La NASCAR a confié à Klutch Sports Group, l’agence dirigée par Rich Paul, la mission exclusive de commercialiser les droits de naming de la Xfinity Series. Cette initiative marque une nouvelle étape dans l’implication croissante de Klutch dans le monde du sport automobile.

Depuis plusieurs années, Klutch collabore discrètement avec la NASCAR sur des projets tels que des partenariats merchandising et l’intégration d’influenceurs lors des courses. Désormais, l’agence passe à la vitesse supérieure en recherchant activement un nouveau partenaire titre pour la Xfinity Series.​
Selon des sources proches du dossier, la NASCAR viserait un accord comprenant 10 millions de dollars annuels en droits de naming, assortis d’un engagement supplémentaire de plusieurs millions pour les activations marketing, portant l’investissement total à environ 15 millions de dollars par an. Pour rappel, le contrat précédent avec Xfinity, signé en 2015, s’élevait à environ 20 millions de dollars annuels sur une décennie.

Craig Stimmel, nouveau Chief Commercial Officer de la NASCAR, a déclaré que plusieurs agences avaient été consultées avant de choisir Klutch. Il a souligné que la diversification de Klutch dans le sport automobile, notamment avec la signature du pilote IndyCar Josef Newgarden, a démontré une adéquation culturelle et stratégique avec la vision de la NASCAR.

En parallèle de la recherche d’un nouveau sponsor pour la Xfinity Series, la NASCAR dispose également de places vacantes parmi ses partenaires majeurs, suite au départ de GEICO l’année dernière. Actuellement, Coca-Cola, Busch Beer et Xfinity occupent ces positions privilégiées.​

Malgré les défis persistants en matière de sponsoring depuis la crise financière de 2008, des signes encourageants émergent. Des marques de renom telles que Red Bull, Chipotle, Robinhood et Cracker Barrel ont récemment manifesté un intérêt renouvelé pour le sponsoring en NASCAR, témoignant d’un regain d’attractivité pour le sport.​

Plus électrique que jamais ! La marque de pneumatique Hankook a conclu un accord de fourniture de pneus avec la Formule E en sponsorisant en titre trois week-ends de course au cours de la saison 2024/25.

Hankook sera le sponsor en titre de l’E-Prix de Mexico, Shanghai et Berlin
L’accord initial du fabricant de pneus prévoyait cinq courses sur trois week-ends pour chaque saison de son accord de trois ans avec la série. Il s’agira de la troisième et dernière saison de l’accord de fourniture de pneus de Hankook avec la Formule E avant que la société japonaise Bridgestone ne prenne le relais à partir de la saison 2025/26, lorsque la réglementation Gen4 fera ses débuts.

Cet accord s’inscrit dans la lignée de l’accord initial, qui prévoyait cinq courses sur trois week-ends pour chaque saison. Cela a vu Hankook sponsoriser en titre les événements de Mexico, Rome et Londres lors de la saison 2022/23 et les événements de Mexico, Portland et Londres lors de la campagne 2023/24.

Le St. Louis CITY SC s’est associé à Energizer, le géant mondial des batteries, pour renommer le stade emblématique du club en Energizer Park.

Energizer a élu domicile à St. Louis pendant des décennies et a maintenant les droits de dénomination d’un stade spécifique au football qui, depuis la saison d’expansion 2023 du club, s’appelait auparavant CITYPARK. Le site de 22 500 places de St. Louis est le point d’ancrage du plus grand campus sportif professionnel urbain des États-Unis et a été reconnu pour apporter de l’énergie, des foules à guichets fermés et de nouveaux investissements au centre-ville avec une expérience de fan haut de gamme.

« Energizer est l’une des marques les plus respectées et les plus reconnaissables au monde et fait partie du tissu de la région de St. Louis », a déclaré Carolyn Kindle, PDG de St. Louis City SC.

La Ligue A féminine de volley-ball français entre dans une nouvelle ère grâce à l’apport d’un nouveau partenaire titre. Pour la première fois de son histoire, la compétition phare du volley féminin hexagonal adopte un nom commercial, fruit d’une collaboration entre la Ligue Nationale de Volley (LNV) et Saforelle, une marque de produits d’hygiène intime féminine. Rebaptisée « Saforelle Power Six », cette alliance marque un tournant pour le championnat. Ce partenariat, orchestré par l’agence Hopscotch Sport, vise à renforcer la visibilité et l’attractivité de la compétition tout en véhiculant des valeurs positives.

En Allemagne, Uber Eats est devenu le Namer de l’arena principale de Berlin en succédant à Mercedes-Benz.

La société AEG a en effet signé un nouveau contrat Uber a pris effet depuis la fin du mois de mars 2024. La salle va être rebaptisée « Uber Arena ». La place principale qui revendique 8 millions de visiteurs par an dans le quartier est rebaptisée « Uber Platz ». La salle de concert voisine devient la Uber Eats Music Hall. Voilà une petite note de rattarpage pendant les vacances pour celles et ceux qui avaient louper l'information il y a quelques mois :-)

C'est officiel, l’équipe cycliste BORA et Hansgrohe a signé officiellement son nouveau contrat avec Red Bull. La marque donnera son nom à l’équipe qu’elle co-détient désormais à partir du Tour de France 2024.  L’équipe allemande roulera dans le peloton avec un nouveau look et sous le nom de « Red Bull – BORA – hansgrohe » dès cet été et la Grande Boucle qui s’élancera de Florence en Italie.

« Je suis très reconnaissant envers nos 3 partenaires de Naming. Sans BORA et hansgrohe, nous n’aurions pas atteint un tel niveau. Red Bull a une approche très coopérative – avec BORA et Hansgrohe, nous partagerons de nombreux nouveaux points forts » a expliqué Ralph Denk, dans un communiqué.

Après Monster Energy, HJC et Shark, le Grand Prix de France moto change de sponsor titre pour son édition 2024, et devient le Michelin Grand Prix de France. Au moins le mérite d'avoir fait le choix d'une marque française ... Cela nous change un peu des sponsors exotiques !

Michelin devient donc le sponsor titre du GP de France moto, qui se tiendra cette année les 10-11 et 12 mai prochains. Un nom par ailleurs déjà indissociable du sport moto, comme l’a confirmé Dan Rossomondo, de Dorna Sport : « Michelin est essentiel au MotoGP.C'est une formidable nouvelle de les accueillir en tant que partenaire titre pour l'un de nos événements les plus populaires, qui est aussi leur grand prix national. Nous savons que plus d’un quart de million de fans sont attendus au Mans pour le show du Michelin Grand Prix de France. »

Mc Donalds passe à l'offensive en Ligue pour 90 millions d'euros ... Un chiffre dingue mais il n'y a pas que cela !

« Ligue 1 McDonald’s » : la chaîne de fast-food devient « partenaire titre » du championnat de France
L’enseigne de restauration rapide McDonald’s va être le « partenaire titre » de la Ligue 1 pour les trois prochaines saisons, et succédera à Uber Eats Ce contrat devrait rapporter 30 millions d’euros par an à la Ligue... Pognon first avant les valeurs ! Pourquoi ne pas associer la malbouffe au sport après tout ?

La Ligue 1 Uber Eats, c’est bientôt fini. Il faudra désormais s’habituer à la Ligue 1 McDonald’s. L’enseigne de restauration rapide va être le « partenaire titre » de la Ligue 1 pour les trois prochaines saisons, et succédera à Uber Eats, a annoncé la Ligue de football professionnel (LFP) jeudi. Ce contrat devrait rapporter 30 millions d’euros par an à la Ligue, soit le double de l’accord actuel, selon une source proche du dossier.

« Premier restaurateur hexagonal implanté dans plus de 1 150 communes, avec deux millions de repas servis quotidiennement, McDonald’s s’associe au spectacle numéro Un en France », indiquent McDonald’s et la LFP dans un communiqué. « Grâce à ce nouvel accord, la LFP poursuit son ambition de développement de la marque Ligue 1 afin de la rendre toujours plus fédératrice, précise la LFP. Au travers de son réseau national de 1 560 restaurants, McDonald’s va permettre à la Ligue 1 de se rapprocher encore plus de ses fans sur l’ensemble du territoire. De plus, grâce à la dimension internationale de son sponsor titre, la Ligue 1 bénéficiera de relais de croissance additionnels hors de ses frontières. »

Vincent Labrune, le président de la Ligue nationale indique : « À l’heure où l’engouement pour la Ligue 1 n’a jamais été aussi fort, avec notamment des affluences records dans les stades, accueillir une enseigne internationale comme McDonald’s dans la maison du football professionnel français constitue un signal très fort de l’attractivité de la Ligue 1. Cet accord majeur marque l’union entre deux univers populaires et accessibles, et indissociables pour de nombreux supporters. Avec McDonald’s, notre ambition est de proposer de nombreuses activations en direction des fans et de tous les Français qui ont l’habitude de fréquenter ses restaurants. Ce nouvel accord marque aussi la fin d’une magnifique collaboration avec Uber Eats en tant que sponsor titre de la Ligue 1. »... Et en plus il est fier de lui ! Au secours ...

Uber Eats souhaitait rester dans la compétition pour être toujours le sponsor nom de la Ligue 1, et avait proposé une offre supérieure au précédent contrat, qui était de 15 M€ par saison. Mais la LFP et sa société commerciale, qui réalise là son deuxième gros deal depuis sa mise en place après la vente des droits de « betting » - les paris en ligne - à l’étranger, souhaitait donner une nouvelle direction à ce sponsoring. Et c’est donc « McDo » qui l’emporte.

Le seul équipement construit dans Paris intramuros pour les Jeux Olympique 2024 a officiellement ouverts ses portes ce dimanche Porte de la Chapelle dans le 18e arrondissement. Une bel endroit très sécurisant ... Oh La blague !
Elle s’appelle l’Adidas Arena, elle porte le nom de son premier namer qu’est l’équipementier allemand.

C’est une première pour la marque aux 59 200 collaborateurs partout dans le monde et 22,5 milliards de chiffre d’affaires en 2022, que d’associer son nom à celui d’une enceinte sportive. Pour en avoir le droit, la marque s’est engagée, tel que l’a appris Sportune, à payer une redevance proche de 2,1 millions d’euros annuels. Et dans cette enveloppe, 200 000 euros seront directement injectés au profit du tissu associatif local. Car le deal prévoit qu’Adidas s’implique dans la vie sportive du quartier et plus largement du 18e arrondissement, en pleine transformation depuis le début des travaux qui s’étendent de plus en plus au-delà de la salle.

Et un nouveau naming en France pour un Stade en Bretagne ! Le Crédit Mutuel Arkéa et le Stade Brestois 29 viennent de dévoiler le nom de la nouvelle enceinte sportive du club breton, dont la date de mise en service est prévue pour 2027. Le futur stade du Stade Brestois 29, l’un des clubs phares de Ligue 1, a été officiellement baptisé « Arkéa Park ». Cette annonce, faite au début du mois de janvier 2024, vient couronner un partenariat de longue date entre le club et le Crédit Mutuel Arkéa, un groupe bancaire coopératif. En effet, le nom du Crédit mutuel Arkéa était attendu depuis que la banque et les frères Le Saint, co-porteurs du projet, ont dévoilé le 12 juillet dernier la signature d’un partenaire pour le naming de la future enceinte du club. L’ouverture de l’Arkéa Park est prévue pour 2027 et marquera une nouvelle ère pour le Stade Brestois 29. Le coût total du projet s’élève à plus de 106 millions d’euros, financés en partie par des fonds privés et des contributions des collectivités locales. Une initiative qui représente un investissement significatif dans le sport et le développement local et qui démontre une fois de plus l’engagement du Crédit Mutuel Arkéa envers le Stade Brestois 29 et la région de Brest. 

Avec une capacité de 15 000 places, il offrira également 2 000 mètres carrés dédiés aux loisirs et aux services tels qu’une crèche et un espace bien-être, ainsi qu’une halle gourmande. Ouvert toute l’année, le stade se veut être un nouveau lieu de vie pour les habitants du territoire, créant une dynamique économique enrichissante et la création de 200 emplois directs.

Kia Motors, le géant automobile sud-coréen, a officiellement acquis les droits de naming de l’arène du Magic d’Orlando, précédemment connue sous le nom de Amway Center. La société prévoit d’améliorer l’expérience des fans en intégrant sa marque à l’intérieur et à l’extérieur du stade, ainsi qu’en installant des stations de recharge pour véhicules électriques, un clin d’œil à son investissement dans les transports durables. « Le Magic d’Orlando et Kia America sont de fiers partenaires depuis plusieurs années et nous partageons l’enthousiasme suscité par le succès et la croissance de Kia », a déclaré Alex Martins, PDG du Magic, dans un communiqué. « Nous nous réjouissons de notre partenariat élargi qui permet à Kia de faire progresser sa marque et de délivrer un message direct et percutant à nos fans et au-delà en utilisant la puissance de la NBA. »

Kia étend son empreinte au sein de la NBA. En effet, le constructeur sud-coréeen est déjà le partenaire automobile officiel de la NBA et sponsor principal du All Star Game.

MARMARA NOUVEAU SPONSOR TITRE DE LA LIGUE DE VOLLEY !

Pour la première fois de son histoire, une société va apposer sa marque à côté du nom du championnat de France masculin de volleyball. Travaillant sur le dossier depuis plusieurs mois, le président Bouget et ses équipes ont signé le naming de la Ligue A Masculine. Il semble que le nouveau nom devrait être la Marmara SpikeLeague. Un peu bizarre à retenir comme nom mais il s'agit surement d'une revendication forte de la part du sponsor ! Rappelons que la société est un organisateur de voyages, filiale du voyagiste TUi Travel France. Le championnat de France de volley rejoint les ligues françaises de football, handball ou basket qui ont un sponsor titre pour leurs championnats, ainsi que les autres championnats européens de volley. En Italie, la Série A est sponsorisée par la banque Credem-Banca, la banque agricole d’Emilie-Romagne. Euromillions est le partenaire du championnat belge. La société de paris sportifs BetCity a accolé son nom au championnat néerlandais de volley-ball alors qu’en Russie c’est la société MIR qui sponsorise le championnat. En Turquie comme en Pologne, les deux compétitions masculines et féminines ont un partenaire titre : l‘opérateur mobile polonais, Plus, sponsorise la ligue masculine pendant que le fournisseur d’électricité national, Tauron, est associé au championnat féminin polonais.