naming sportif

L’Euroleague Basketball et BKT ont officialisé un nouveau partenariat de 3 saisons et le fabricant de pneus agricoles va devenir le nouveau sponsor-titre de l’Eurocup jusqu’en 2026. BKT est partenaire de l'Euroleague depuis 2020 et il va donc renforcer sa visibilité dans le monde du basket européen. BKT succède à 7DAYS au rang de Namer de l’Eurocup, qui est la deuxième Coupe d’Europe derrière la Turkish Airlines Euroleague. Et ce nouveau contrat de naming coïncide avec le nouveau format de l’Eurocup désormais baptisé BKT EuroCup. Au-delà des enjeux de notoriété et de visibilité inhérents à ce type d'initiative, le groupe a profité de ce partenariat pour déployer des actions responsables et solidaires. Il a notamment contribué avec l'organisation de la compétition à la rénovation de deux terrains de basket à Athènes (Grèce). Lors des trois derniers Final Four – organisés à Cologne, Belgrade et Kaunas – BKT a également fait don de vélos à des organisations sociales dans ces villes.

A un peu plus d’un an de sa première édition programmée le samedi 18 novembre 2023, le Grand Prix a célébré ce compte à rebours avec de nombreuses festivités (show de The Killers) en présence notamment de Lewis Hamilton, Georges Russel et Sergio Perez. L’occasion d’exhiber les Oracle Red Bull Racing et Mercedes-AMG Petronas à Vegas. En tant que partenaire-titre, la marque de bière sera fortement associée à la course qui est rebaptisée « Heineken Silver Las Vegas Grand Prix ».

SPORSORA, en partenariat avec Sport & Co, a le plaisir de vous inviter à la 5e édition de l'Observatoire du Naming le 20 Octobre 2022 de 8h30 à 12h au Parc des Princes.

Ce rendez-vous a pour mission de suivre l’évolution des différentes formes de naming et de valoriser les bonnes pratiques en la matière, afin d’accompagner son développement.

Avec l'intervention de :

• Betclic : Damien Freal, Head of Partnerships & Sponsoring
• CDES Limoges : Christophe Lepetit, Responsable des études économiques
• De Gaulle Fleurance & associés : Jean-François Vilotte, Avocat associé et Smaïn Guennad, Avocat à la cour
• Greenweez : Gauthier De Tessières, Responsable Branding & Sport
• LNB : Antoine Peyrard, Chargé des partenariats
• Suez : Anne Samek, Directrice de la communication

Cela fait cinq ans que l'Atletico Madrid a emménagé dans le Wanda Metropolitano, revenant ainsi sur un ancien site après de nombreuses années passées dans l'emblématique Estadio Vicente Calderon. Il semble que les Colchoneros joueront dans un stade portant un autre nom à un moment donné la saison prochaine. Leur contrat de sponsoring pour les droits d'appellation du stade Metropolitano expire cet été et selon Diario AS, le groupe chinois Dalian Wanda a déjà fait savoir au club qu'il ne renouvellerait pas son offre. L'Atleti a la possibilité de prolonger l'accord pour une période déterminée pendant qu'il cherche un nouveau sponsor, mais il sera désireux de conclure un nouvel accord le plus tôt possible. L'accord pour nommer le stade Wanda a été étalé sur 5 ans et a rapporté un total de 50 millions d'euros au club. Voilà une stratégie de naming de stade qui fait flop si ce partenariat n'est pas prolongé. En effet, le naming doit s'inscrire dans le temps avec un di=urée minimum de 8 à 10 ans pour marquer les esprits. Les stades aux USA font figures d'exemples en la matière !

AWS sera le sponsor-titre du Grand Prix F1 du Canada.. En effet, la division d'Amazon, spécialisée dans les services de cloud computing à la demande, sera le sponsor-titre du Grand Prix du Canada pour son retour au calendrier F1. Après deux années d'absence liées à la pandémie de Covid-19, le Grand Prix du Canada fait son retour au calendrier cette année pour le plus grand bonheur des fans et des pilotes de Formule 1. Avec ses lignes droites entrecoupées de chicanes rapides et virages serrés, le circuit Gilles Villeneuve propose souvent des courses animées dont certaines ont marqué l'histoire du sport. La Formule 1 a maintenant pris l'habitude de multiplier les sponsors pour les évènements du championnat du monde. Les intitulés des Grands Prix sont pour la plupart associés à une entreprise. La visibilité accrue de la F1 à travers le monde permet à ces entreprises de toucher une audience toujours plus importante. Cette saison, Gulf Air (Grand Prix de Bahreïn), Rolex (Grand Prix d'Australie) ou encore Crypto.com (Grand Prix de Miami) ont par exemple été sponsor-titre d'un Grand Prix.

Dès la prochaine édition, en mars 2022, la Savoyarde prendra le nom de son nouveau sponsor principal... En effet, pour la 36ème édition, la Savoyarde devient la Savoyarde Ekosport.
Depuis plus de 10 ans, le Club des Sports de La Féclaz et Ekosport partagent et font rayonner les mêmes valeurs sur notre territoire. La signature d’un accord de naming autour de l'évènement vient renforcer ce partenariat historique, et permettra de s’inscrire définitivement parmi les évènements incontournables du ski nordique Français.

Ekosport, groupe leader du sport Outdoor en Europe, montre sa volonté d’implication dans le développement de l’événementiel sportif et dans sa promotion du territoire Savoyard. « Nous nous félicitons de ce nouveau naming », explique Yannick Morat, directeur. « Nous étions déjà impliqués avec le club dans la formation de jeunes skieurs et sommes fiers d’aller plus loin avec ce nouveau projet d’événements en communs pour faire rayonner le ski nordique et le plateau Savoie Grand Revard »

La Savoyarde Ekosport s’adresse à tous les publics, à tous les âges, à ceux qui viennent découvrir le ski nordique, s’essayer au biathlon, comme aux fondeurs passionnées et compétiteurs les plus mordus. En famille, entres amis ou collègues, vous serez accueillis dans le cadre exceptionnel du massif des Bauges, pour une semaine festive et conviviale autour du ski nordique. Venez en solo ou en équipes, plutôt skating ou classique, loisir ou compétiteur, chacun trouvera sa course !

Le programme 2022
Mardi 08 mars ➢ Savoyarde Ekosport du Hibou Une course nocturne, réalisée en binôme, style libre, repas chaud à l’arrivée.

Mercredi 09 mars ➢ Savoyarde Ekosport UNSS Journée ludique et découverte du ski nordique des collégiens et lycéens.

Jeudi 10 mars ➢ Savoyarde Ekosport Sport Adapté Découverte de la pratique et initiation pour les sportifs en situation de handicap mentale ou physique.

Vendredi 11 mars ➢ Savoyarde Ekosport du Trappeur Journée ludique et découverte du ski nordique pour les primaires avec l’USEP.

Samedi 12 mars ➢ La Savoyarde Ekosport Biathlon La 3ème édition de la course biathlon accessible à tous (y compris les débutants), 4 tirs et boucles de ski.

Dimanche 13 mars ➢ La Savoyarde Ekosport Marathon LA course populaire, tous niveaux, tous âges, 5 parcours skate 2 à 42km et un classique de 21km.

Après le GGL Stadium, la piscine olympique d'Antigone est le deuxième équipement de la métropole de Montpellier à bénéficier d'un naming. Le conseil de métropole de Montpellier a acté le naming de la piscine olympique d’Antigone qui deviendra, du 1er janvier 2021 au 31 décembre 2026, la piscine olympique Angelotti. Après le stade Yves du Manoir, c’est le deuxième équipement sportif servant de support commercial. Une opération financière, qui rapportera à la collectivité 120 000€HT par an et dont Christian Assaf, vice-président délégué aux sports, espère « développer cette pratique pour le palais Bougnol ainsi que la stade de la Mosson ».

Initialement perçu comme un véritable instrument de financement des projets de stade, le naming n’a pas tenu toutes ses promesses sur le marché français. Pire, les marques n'entrent pas facilement dans la danse pour inscrire un nom sur le devant des entrées des stades en France. Un flop à la française alors qu'aux USA, en Angleterre ou en Allemagne, les grands groupes ont trouvé le bon compte pour rentabiliser et capitaliser sur une image de marque positive.

Alors que les principales entreprises allemandes mettent la main à la poche pour s’offrir le naming des stades ; peu de grandes entreprises françaises ont semblé intéresser par l’ouverture de ce nouvel espace de sponsoring à l’aube des années 2010. A Bordeaux par exemple, le concessionnaire SBA a pourtant sollicité de nombreux candidats – dont notamment le groupe Dassault – pour commercialiser les droits de naming à hauteur de 4 M€ par an. Il s’est finalement résolu à accepter l’offre de Matmut, proposant un montant deux fois inférieur à celui escompté, pour limiter la casse. Rappelons que les plus gros contrats de l’Hexagone sont : MMA débourse 1,2 million d’euros par an pour la MMArena du Mans. Allianz parraine le stade de Nice pour 1,77 million d’euros l’année (Allianz Riviera). Orange se paye le stade vélodrome de Marseille pour 2,7 millions d’euros par an (Orange Vélodrome). À Paris, la transformation du mythique Bercy en AccorHotels Arena rapporte 4,15 millions d’euros par an

Selon marketing magazine, "Si 86 % des Français ne connaissent pas le naming selon une étude Kantar en septembre 2018 et que la France est encore à des années-lumière de l'Amérique du nord, où la moyenne des contrats pour les stades s'élève à 5 millions d'euros annuels selon les chiffres de Lagardère Sports, la révolution est en marche"... Mouais, c'est révolution ressemble surtout à un pétard mouillé !

Un changement de nom étrange !!! En effet, la franchise québécoise de Major League Soccer (MLS) de l’Impact de Montréal a dévoilé sa nouvelle identité. Un changement de nom qui donne naissance au « Club de Foot Montréal ».

« Le nom de base est Club de Foot Montréal mais ce sont les fans et les médias qui décideront de notre appellation avec le temps » – Kevin Gilmore

ans le détail, l’équipe appartenant à Joey Saputo a décidé de retenir le mot « foot » dans le nouveau nom de l’équipe plutôt que « soccer », et « foot » plutôt que « football » afin de se différentier du football américain et de l’équipe des Alouettes de Montréal (Canadian Football League). La nouvelle devise du CF Montréal est « Droit Devant »... On a eu peur car "droit derrière" ça ne marcherait pas ! Lol ! Aie, les mecs ne sont vraiment pas inspirés sur ce coup là.

Les couleurs retenues sont le noir impact, le gris glacé et le sacré bleu. Le design fait apparaître des flèches (clin d’oeil au métro de Montréal), des lettres M représentant un flocon, la fleur de lys qui garde une connexion à l’histoire de l’Impact et du Québec et un contour bleu qui représente les rivières entourant l’île de Montréal.

L'assureur MMA a prolongé de 5 mois le « naming » du grand stade du Mans ! Voilà un exemple qu'il ne faut pas suivre car toutes les études démontrent qu'un naming se joue sur la durée, à savoir entre 5 et 8 ans.
Le contrat est seulement prolongé jusqu’au 30 juin 2021 et c'est vraiment dommage d'avoir une vision à court terme !
Rappelons que le MMArena du Mans (Sarthe) est le premier stade de France à avoir fait l’objet d’une opération de naming.

Au Mans, la pratique apparue dans les années 1970-1980 aux États-Unis a permis de générer 10 millions d’euros de recettes (1 million d’euros par an) pour compléter le montage du financement du grand stade manceau inauguré en janvier 2011.

Groupama poursuit le Naming du Groupama Stadium pour deux saisons supplémentaires, soit jusqu’en 2022 avec l'Olympique Lyonnais. Lors de la saison 2018-2019, le Groupama Stadium a revendiqué plus d’1,8 million de visiteurs. Un lieu de vie 365 jours dont le modèle économique est fortement impacté par la crise sanitaire actuelle en le privant des recettes matchday.

« La poursuite de notre collaboration avec Groupama témoigne de notre attachement réciproque et incarne des engagements forts, un enracinement commun et la volonté mutuelle de porter les valeurs de mixité et de lien social sur notre territoire et au-delà. Nous sommes particulièrement honorés de contribuer à construire un futur encore plus responsable et ambitieux sur les objectifs environnementaux aux côtés des équipes de Groupama Rhône-Alpes Auvergne. » a ajouté Jean-Michel Aulas, Président de l’Olympique Lyonnais.

Déjà sponsor des vêtements d’entraînement du Liverpool FC depuis 2019, Axa devient le partenaire de formation officiel du club de football anglais et donnera son nom au nouveau centre d’entraînement. L’assureur annonce désormais qu’il devient le partenaire de formation officiel des “Reds” en donnant son nom au nouveau centre d’entraînement « en vue de l’ouverture officielle du nouveau campus du club .» « Ce nouveau complexe situé à Kirby, qui portera le nom d’Axa servira de centre d’entraînement pour l’équipe de la première ligue et l’académie. Étendu sur 9.200 m², ce centre sera composé de deux gymnases, une salle de sport grandeur nature, une piscine, un complexe d’hydrothérapie et des salles de rééducation sportive spécialisées. Il y aura également des studios de télévision dédiés, des installations pour les conférences de presse et des bureaux », poursuit la compagnie.

Bien entendu le budget n'est pas dévoilé mais on peut s'attendre à 3 ou 4 millions d'euros par an pour ce genre de naming sportif.