livre

Si vous n'avez pas encore trouvé votre bonheur pour un livre de marketing... Voici une idée de deux ouvrages de marketing à mettre sous le sapin de noël 2025 🎁 :

Et si l'intelligence artificielle n'était ni un ange gardien ni un démon destructeur, mais le miroir de nos propres contradictions ?
L'intelligence artificielle se trouve désormais au cœur de nos vies et de nos sociétés, mais comment concilier les promesses de l'IA avec les valeurs fondamentales de nos démocraties ? Comment rester un citoyen libre dans un monde où chaque parole, chaque geste, peut être analysé, prédit, voire manipulé par des algorithmes ?

Dans cet ouvrage, Thomas Jamet et Lionel Dos Santos De Sousa explorent les opportunités et les défis posés par l'IA. À travers des exemples concrets et leurs analyses, ils nous invitent à réfléchir aux enjeux de demain, et interrogent les conséquences sociales et politiques de cette intelligence en devenir. Mêlant philosophie, histoire et pop culture, ils mettent en lumière les enjeux éthiques, démocratiques et existentiels d'une technologie qui redéfinit déjà l'éducation, le travail, la culture, la guerre et surtout la politique.

Loin de tout alarmisme, les auteurs offrent une vision lucide et résolument optimiste : ils plaident pour une véritable appropriation citoyenne de l'IA, où chaque individu, informé et outillé, reprendrait le pouvoir sur cette technologie. Un appel inspirant à agir ensemble dès aujourd'hui afin que l'IA n'affaiblisse pas nos libertés et notre démocratie, mais au contraire les renforce.

>> Disponible sur AMAZON

Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et méthodologiques. Les photos présentent des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant. 

Cette édition expose comment construire et mettre en œuvre une politique marketing en phase avec les réalités actuelles des marchés et des entreprises. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux. 

Cette nouvelle édition se caractérise également par : 

- une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify… ; 

- de nombreux encadrés détaillant l'impact de l’IA sur les pratiques du marketing ; 

- de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ; 

- des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales...

>> Disponible sur AMAZON

Directrice création parfum chez Guerlain pendant plus de quinze ans et fondatrice de sa marque éponyme, Sylvaine Delacourte révèle les coulisses de la création de fragrance dans ce livre de 224 pages publié aux éditions Belin en avril dernier. Description du métier de Nez, parcours d'un parfumeur, conception des essences, association des notes, choix des flacons... Cette profession aussi mystérieuse que passionnante est subtilement décrite par une experte en la matière, tête pensante de La Petite Robe noire. De quoi (re)découvrir les secrets de l'univers olfactif.

On vous recommande ce livre pour la rentrée 2024 qui porte à la fois sur le thème du luxe et de l'innovation dans le secteur du parfum !

C'est un livre sur la stratégie des marques qui vaut le détour - Branding Rock Star ed 2. aux éditions iggybook.

La prremière édition date de 2020 avant le confinnement mais cette nouvelle édition 2024 a remis les pendules à l'heure ! Le contenu est entièrement mis à jour et on voit arriver des nouveaux thèmes comme l'intelligence artificielle dans la création marketing, l'impact des RSE au sein des marques, de nombreux exemples sur le marketing des marques et même le sujet des NFT. Ce livre aborde les marques et réalise des parallèles avec le mon de la musique rock, hard rock et métal. C'est très orignal et pertinent. Les stratégies des marques et le positionnement des rock star ne sont pas si éloignés à la lecture de ce livre.

Cet ouvrage est-il un livre de marketing des marques qui parle de musique rock ou est-ce plutôt un livre rock qui parle de stratégie de marque ? Sous un angle nouveau, ce livre vous amène sur une réflexion différente des poncifs habituels afin de démontrer comment le marketing s'applique aussi bien aux marques qu'aux rock stars.

Il est disponible un peu partout comme à la Fnac, Amazon, Cultura, Eyrolles, Decitre etc ... et on le recommande chaudement !

Un livre marketing à ne pas manquer en 2024 qui concerne le sujet de la data ! Oui la data, cette fameuse donnée que tous les marketeurs doivent analyser pour comprendre les comportements, les attentes, et détecter des tendances. Mais surtout l'idée que l'on évoque plus globalement me " Marketing digital & Réseaux sociaux" .

Ce livre est un guide pratique pour les entreprises désirant améliorer leur stratégie de marketing en ligne. Il vous fournira les outils pour comprendre comment utiliser les réseaux sociaux pour rester compétitif en cette ère de l'intelligence artificielle. Avec ChatGPT, vous deviendrez un expert en marketing numérique.

Ce livre vous montrera comment utiliser les réseaux sociaux pour diffuser votre message à la bonne personne, comment créer des campagnes impactantes, et comment utiliser des techniques de persuasion pour inciter vos clients à acheter chez vous.

>> Commander ici

Un centre multimédia mobile pour sensibiliser les nouvelles générations à la protection des océans.Ce nouveau partenariat entre le groupe de mode Prada et l'organisation internationale à but non lucratif Bibliothèques Sans Frontières porte sur la création d'un espace ressource dédié aux fonds marins. Reprenant le concept de Boîte à idées lancé en 2014 par le designer Philippe Starck, cette cellule itinérante de 100m2 sera équipée d'une connexion internet, de tablettes, d’ordinateurs portables, de plus de 250 livres, jeux et autres supports de formation.

Ce partenariat s'inscrit dans le cadre de la troisième édition du programme Sea Beyond porté par Prada Group et l'UNESCO. "Le partenariat avec Bibliothèques Sans Frontières est le premier projet humanitaire au sein de Sea Beyond ; nous voulons inspirer les nouvelles générations, leur faire prendre conscience de l'importance de l'océan et de la nécessité de le préserver. Et nous voulons le faire en ne laissant personne de côté", explique Lorenzo Bertelli, Directeur de la responsabilité sociale du groupe Prada. Centrée sur les défis environnementaux qui touchent les écosystèmes marins, la formation Sea Beyond sera dispensée cette année à quelque 34.385 élèves issus de 184 établissements secondaires à travers 56 pays.

Si vous êtes en panne de lecture, voici deux livres marketing qu'il faut lire en 2024 ! L'un vous évoque l'intelligence artificielle et le marketing et l'autre, vous parler d'immobilier mais surtout de marketing.

1. Le marketing digital à l'ère de l'IA et du Web3

Le meilleur du marketing digital par l'expert aux 300000 abonnés, conjugué aux outils IA les plus récents et aux opportunités du Web3 ...
Comment s’appuyer sur la puissance de l'intelligence artificielle, exploiter les possibilités du Web3, exceller en SEO, SEA, collecte de données responsable, parcours client multicanal… ?Stefan Lendi vous partage dans ce livre ses meilleures techniques, ses outils et ses conseils pour un marketing digital qui cartonne. En s'appuyant sur ce qui fait le succès de la plateforme...

>> Disponible ici

2. Marketing de l'immobilier

Développer une véritable stratégie marketing omnicanal ... Dans le monde très compétitif des professionnels de l’immobilier, à l’heure de l’intelligence artificielle, implémenter une stratégie marketing performante est crucial. Elle nécessite d’évaluer correctement les informations immobilières qui prolifèrent et de mieux décrypter les processus d’achat et de vente des clients.
Face aux développement des compétences des clients, les frais de commission doivent être clairement justifiés...

>> Disponible ici

Pendant le Black Friday, Audible offre un essai de 3 mois à sa plateforme de livres audio. C'est le moment d'en profiter !

Audible, plateforme d'écoute de livres audio d'Amazon, vous permet de découvrir des livres (lus par des narrateurs professionnels) sur une grande variété de sujets et de genres littéraires.

A l’occasion du Black Friday et jusqu'au 30 novembre 2023, vous pouvez profiter d’un essai gratuit de 3 mois d’écoute à Audible et ainsi découvrir les best-sellers contemporains (Harry Potter, Le Seigneur des Anneaux…) ou encore les classiques littéraires (1984, Les Misérables…)

Le groupe d’édition Editis a mis les titres les plus populaires de son catalogue à disposition du service d’écoute de livres audio et de lecture de livres électroniques Nextory France.

Cette collaboration va permettre à Nextory France de distribuer, pour la première fois, les ebooks du catalogue Editis à ses abonnés. Les termes financiers de ce partenariat entre le numéro deux français de l’édition et la filiale d’un groupe suédois n’ont pas été divulgués.

Nextory avait déjà un partenariat du même genre avec le numéro trois de l’édition, Madrigall. Mais il lui en manque un avec le numéro un, Hachette Livre, qui ne met à disposition que ses livres audio, et avec le numéro quatre, Média-Participations, qui limite l’accord à ses bandes dessinées.

Arrivé en France en rachetant Youboox en 2021, Nextory propose à ses abonnés 15 heures de lecture par mois, sans restriction du nombre de titres. Il ne communique pas son nombre d’abonnés, mais affirme avoir « augmenté de 60% » sur les 12 derniers mois la somme qu’il reverse aux éditeurs.

Amazon dénonce « un coup sévère au budget des Français ». Le géant du commerce en ligne a annoncé mardi qu'il attaquait devant le Conseil d'État une mesure destinée à augmenter les frais de port sur les livres. Amazon France dépose un recours pour excès de pouvoir contre un arrêté ministériel du 4 avril, qu'il a vigoureusement combattu, explique-t-il dans un communiqué. Cet arrêté, qui doit entrer en vigueur début octobre, fixe à 3 euros le seuil réglementaire des frais de port pour les commandes inférieures à 35 euros.

L'objectif du gouvernement est d'appliquer la loi du 30 décembre 2021 sur « l'économie du livre », qui avait pour but d'inciter les acheteurs de livres à se rendre en librairie, afin d'éviter ces frais de port. D'après Amazon, la mesure est « contraire au droit et à l'intérêt des consommateurs ».

« Elle va pénaliser les lecteurs, les auteurs et la lecture en général » et « porter un coup sévère au budget des Français et limiter leur accès aux livres », a estimé le directeur général d'Amazon France, Frédéric Duval, cité dans le communiqué.

« L'offre en ligne et celle des libraires sont en réalité complémentaires : près d'un livre sur deux vendus par Amazon est expédié vers des petites villes et campagnes, c'est-à-dire vers des territoires souvent dépourvus de librairie », a-t-il poursuivi. Amazon invoque l'avis rendu en février par la Commission européenne, très critique contre la France. Bruxelles estimait que le gouvernement français ne lui avait pas démontré comment l'augmentation des frais de port servirait son objectif de « maintenir un réseau dense et diversifié » de librairies et « la diversité et la qualité de l'offre éditoriale ». La France, par ailleurs, n'a pas « fourni d'évaluation de mesures alternatives moins restrictives », déplorait la Commission. Amazon se dit favorable à « la mise en place d'un tarif postal dédié, qui existe déjà pour les expéditions de livres vers l'étranger ».

Deux livres à lire en 2023 en matière de relation client ...

Marketing expérientiel présente tout ce qu'il faut savoir sur l’expérience client afin de s'en inspirer dans vos pratiques marketing !
Pourquoi certaines marques nous font-elles nous sentir bien, tandis que d’autres nous frustrent ? Pourquoi rachetons-nous certains produits et retournons-nous dans certaines boutiques ? Comment devenons-nous fidèles à certaines marques ?

Dans ce nouveau livre passionnant, Wided Batat nous fait découvrir les nouvelles tendances de consommation et nous fait entrer dans l’ère du marketing mix expérientiel qu’elle formalise efficacement et qu’elle illustre grâce à des exemples variés et des cas concrets.

L’auteur a conçu et conceptualisé les 7E du marketing mix expérientiel, qui sont un outil indispensable et une méthode efficace pour appréhender également la nouvelle dimension phygitale des expériences de consommation.

Ce livre est aussi un guide complet pour permettre aux équipes dirigeantes, aux professionnels du marketing et de la communication et aux étudiants de maîtriser des méthodes et des outils efficaces afin d’analyser les nouveaux comportements des consommateurs et de créer des expériences clients, uniques et performantes.

Des compléments en ligne sont disponibles pour les enseignants :

• PowerPoint

• Questions d’examen sous forme de QCM avec corrigés

• Questions de révision avec corrigés

Qu’est-ce que le luxe aujourd’hui pour les  consommateurs ? Comment les maisons de  luxe peuvent-elles concevoir une expérience  satisfaisante on line et off line ? Plus que dans tout autre secteur, la consommation de luxe répond à une recherche d’émotions, de plaisir et de valorisation. À l’ère du digital, le nouveau client engagé et digitalisé veut vivre des  expériences inédites – et pas seulement acheter des produits ou des services.
Vous trouverez dans ce livre les clés pour comprendre le phygital (physique + digital) afin de concevoir des expériences de luxe en phase avec les besoins fonctionnels, sociaux et émotionnels des nouveaux consommateurs, et notamment les digital natives, tout en créant un continuum de valeur connectant l’espace physique à l’univers digital.  Grâce à des outils comme le marketing mix expérientiel, qui allie émotion et digital,  le luxe positif, un modèle de développement durable assurant une compatibilité entre les expériences de luxe et la responsabilité sociale et environnementale, et le Smart data immersif pour analyser l’expérience client, vous comprendrez comment mettre en place une bonne  expérience client.
Enrichi de nombreux exemples, ce livre de référence s’adresse à l’ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le domaine du luxe, ainsi qu’aux formateurs et aux étudiants qui pourront appréhender l’écosystème phygital pour concevoir des expériences de luxe en phase avec les nouvelles tendances et ainsi se reconnecter avec les nouveaux consommateurs.

Tik Tok ouvre "une fenêtre sur le monde" avec #BookTok ... Mais c'est quoi exactement ?
Du 20 février au 9 avril 2023, la nouvelle campagne de marque "Une fenêtre sur le monde" du réseau social Tik Tok sera déployée sur l'ensemble du territoire de l'Hexagone. Le phénomène #BookTok (un hashtag permettant aux internautes de partager leur goût à la littérature) est notamment mis en avant dans cette dernière. L'ambition de l'entreprise est claire : "Offrir un espace où tout le monde a sa place, et peut partager, ou découvrir, selon sa sensibilité, son style, son âge, des histoires, en vidéos, sur des thèmes qui lui tiennent à coeur". Durant un mois (du 27 février au 27 mars), un film de 1 minute sera diffusé dans une centaine de salles de cinéma française et une version de 30 secondes sera déclinée à la télévision (du 20 février au 3 avril) pour les chaînes TF1, M6, W9, BFM TV...

E. Leclerc incite les jeunes à lire ... Mais pourquoi ?
Dans sa dernière campagne à destination de la génération Z, l'enseigne de grande distribution E. Leclerc encourage les jeunes à se dresser contre le phénomène répandu de baisse de lecture. Pour cela, l'agence publicitaire BETC a réalisé un spot mettant en scène trois rappeurs (Oxmo Puccino, Doria et Benjamin Epps) exposant leur amour pour la lecture. "Parce que la culture et particulièrement la littérature font partie du même combat pour l'accessibilité chez E. Leclerc, on avait envie d'adresser ce décrochage chez les ados et les jeunes. Et naturellement, le Rap est venu comme le support des mots d'aujourd'hui. C'est le même goût pour la langue, les punchlines et les histoires", rapporte Emmanuelle De Montesson, directrice générale de l'agence. La campagne est diffusée depuis le 20 février sur la chaîne YouTube de E. Leclerc, et sur ses réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Twitch).