datamarketing

Data.ai, fournisseur d'analyses de données mobiles, révèle dans son rapport annuel State of mobile 2023 que la demande d'applications mobiles s'est accélérée l'année dernière alors que les dépenses des consommateurs ont diminué. Le nombre de téléchargements a atteint 255 milliards (une augmentation de 11 % par rapport à l'année précédente), et le nombre d'heures passées a culminé à 4,1 trillions (plus 9 %).

En 2022 le temps passé sur le mobile s'élève à 5 heures par jour, une hausse de 3 % par rapport à l'année précédente. Les dépenses publicitaires mobiles devraient de son côté atteindre 362 milliards de dollars en 2023, selon l'étude data.ai. Une évolution permise grâce à la croissance des vidéos de format court et des applications de partage de vidéos comme TikTok et YouTube.

Une petite sélection en cette fin d'année avec 4 livres Marketing qu'il faut lire absolument en 2023.

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Dans un secteur régi par la ferveur des supporters, peut-on construire sa marque avec une approche data-driven  ? L’usage des nouvelles technologies permet-il d’être analytique dans la construction et le pilotage de sa stratégie marketing ? Rendez-vous le 6 décembre 2022 pour découvrir le partage d’expérience du PSG et échanger autour de cette thématique.

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Avec l'intervention de :

Romain Silva, Planneur stratégique - Paris Saint-Germain
Alexandre Weber-Zuanigh, Account Director - Head of Sport & Esport - GWI

43 % des consommateurs règlent leurs courses avec leur Smartphone. En effet, selon l'étude ZEBRA de 43 % des consommateurs interrogés préfèrent payer avec un appareil mobile/smartphone (23 points de plus depuis 2019) et la moitié préfèrent les caisses automatiques (en hausse de 19 points depuis 2019). La préférence pour une caisse traditionnelle diminue quant à elle de 20 points en comparaison à 2019. De leur côté, une grande majorité de commerçants (77 %) pensent que les caisses avec personnel deviennent moins nécessaires en raison des technologies d'automatisation.

Près de la moitié réorganise leurs magasins en convertissant les espaces de caisse traditionnelles en libre-service et en options sans contact. L'étude de Zebra pointe le fait que les consommateurs aspirent à une expérience d'achat fluide, quel que soit le mode d'achat. Sept personnes sur dix préfèrent faire leurs achats à la fois en magasin et en ligne. Ils privilégient ainsi les e-commerçants détenteurs de magasins physiques. La commodité proposée par ce type d'enseigne est très appréciée : 75 % des consommateurs interrogés préfèrent avoir une option de livraison des articles et 64 % optent pour des commerçants proposant le click & collect. Il en va de même pour la logistique inverse : huit consommateurs sur dix privilégient l'achat auprès de commerces ayant une politique de retour jugée simple.

Méthodologie :

4 200 consommateurs, employés et décideurs du secteur de la vente au détail dans le monde ont été interrogés pour cette étude entre juin et juillet 2022 par Azure Knowledge Corporation.

Apple impose désormais sur ses iPhone vendus en Chine des restrictions pour le partage de fichiers (y compris photos et vidéos) entre appareils. Cette fonction AirDrop était jusqu’alors potentiellement utilisable pour contourner la censure et diffuser des informations jugées hostiles ou critiques du pouvoir. Cette fonctionnalité est dorénavant restreinte en Chine. Avec la dernière mise à jour du groupe américain, tous les iPhone vendus dans le pays désactivent automatiquement cette option au bout de 10 minutes.

Concrètement, cela réduit drastiquement la probabilité de recevoir à l'improviste des fichiers de la part d'inconnus, et donc de messages potentiellement sensibles échangés à l'abri de la censure. Jusqu’à présent, la fonction AirDrop a notamment été utilisée dans des lieux publics pour diffuser des slogans critiques du Parti communiste au pouvoir.

Les produits de la marque vendus hors de Chine ne semblaient pas concernés par ces restrictions sur la dernière mise à jour du système d'exploitation iOS 16.1.1.

Le Groupe Sarbacane, développeur de solutions de marketing digital, annonce une levée de fonds de 110M€. Dans la foulée de cette levée de fonds, le Groupe Sarbacane annonce l'acquisition de la société Marketing 1BY1. La société nordiste Marketing 1BY1 est spécialisée dans la gestion de données et développe une CDP (Customer Data Platform). Alors que les solutions Sarbacane, rapidmail et Datananas permettent d’activer la donnée via des campagnes multicanales, Marketing 1BY1 se positionne en amont, à l’étape de la consolidation des flux de données.

Pour faciliter la distinction entre le développement et l’ambition du groupe et l’activité historique de Sarbacane, le groupe change de nom et devient Groupe Positive. Sarbacane, tout comme ses sœurs rapidmail et Datananas, continueront d’exister comme marques et filiales du groupe.

Prisma Media annonce mettre ses données à la disposition des annonceurs en s’appuyant sur la plateforme de partage de données LiveRamp Safe Haven. Les deux groupes collaborent déjà ensemble pour réaliser des campagnes « cookieless » sur la base de la solution Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp, et approfondissent ainsi leur relation en proposant aux marques d’exploiter les données de Prisma Media dans un environnement sécurisé. Une annonce intéressante au moment où la datamarketing devient une denrée importante pour les annonceurs !

En croisant leur CRM avec les 29 millions d’adresses e-mails de Prisma Media sur la plateforme de LiveRamp, les annonceurs accèdent à des données leur permettant de réaliser des campagnes « cookieless ».

Marketing Remix 2022, 8ème édition, se tiendra en physique au Musée Guimet (Paris 16e) , le 15 novembre 2022 !

>> Pour s'inscrire c'est ICI

Il y a deux manières d’aborder la révolution numérique : soit on considère qu’il s’agit d’une affaire d’experts, soit au contraire qu’il s’agit d’un vaste mouvement qui change l’entreprise, les organisations, les comportements. L’objet de Marketing Remix est de concilier les deux manières de voir. A l’heure où  les enjeux sont redéfinis et où les métiers évoluent, il s’agit à la fois de comprendre les outils et nourrir une vision stratégique. Face à un monde fragmenté le décideur doit être capable d’articuler différentes spécialités, différents registres de décision, différents types de partenaires et d’agences, dans un contexte de grande hybridation.

Pour mesurer l’ampleur des changements, et évangéliser des rayons toujours plus larges du marché, le lien doit être fait plus nettement entre le monde de la data, les expériences digitales et l’idée.

Relations durables ! C’est la thématique de cette année.

Le digital est désormais partout,  les modèles de la data changent,  le web3 pourrait changer encore la donne et accélérer les transformations. Le champ des possibles se démultiplie. Pour les marques, une clé, pour ne pas dire un impératif : créer de nouvelles relations, plus durables, davantage créatrices de valeur pour elles, comme pour leurs clients et leurs écosystèmes.

Et une question, entre autres : comment les acteurs qui accompagnent les marques eux-mêmes se transforment pour les aider en ce sens ?
Pour nous aider à poser les bonnes questions, nous avons co-construit la conférence avec le marché. De fait, Marketing Remix réunit les meilleurs experts, les pure players comme les marques établies, les leaders du marché afin de donner une vision complète et concrète. De grands sujets seront débattus, entre autres : l’expérience, le rôle de la marque, le web3, la fusion physique et digital, le durable, la nécessité de créer une langue commune sans jargon, la créativité à l’âge du numérique, les nouveaux paradigmes de la data, la transparence, l’évolution des métiers et des profils…

D’ores et déjà les premiers intervenants confirmés :

• Quentin Briard, CEO marketing digital & technology du Club Med
• Nicolas Comestaz, VP Global media, communication and data chez Coty
• Nicolas Louvet, CEO de Coinhouse
• Frédéric Daruty, Président et Directeur de la publication de 20 Minutes
• Lucas Riedberger, Global marketing and digital director chez Dassault Systèmes
• Christelle Boudet Zanon, Directrice marketing et relationnel sociétaires de la Macif

Linkody a mené une longue enquête à ce sujet, basée sur les données du suivi de millions de liens sur une durée de plusieurs années. Par exemple, voici quelques chiffres en fonction de l'âge du lien :

• Le taux de survie après 1 mois est de 96,61%, ce qui signifie que 3,39% des liens vont disparaître pendant cette période.
• Après 3 mois, le taux de survie tombe à 91,97%. 8,03% des liens vont disparaître.
• Après 1 an, on descend à 82,36%.
• Après 3 ans, le taux de survie est de 71,6 %.
• Enfin, après 7 ans, seulement 56,61% des liens survivent !

Puissances de la douceur : Paris Podcast Festival Pro 2022 !

Il y a le poids des mots, le choc des photos et il y a la douceur des voix que l’on prend le temps d’écouter. Pour sa 5e édition, le Paris Podcast Festival se met à l’écoute de la douceur. À l’écoute de soi et des autres, le podcast nous apprend, à longueur de créations, d’épisodes et de séries, à prêter l’oreille aux récits qui inventent de nouveaux horizons. Nous nous vous donnons rendez-vous du 20 au 23 octobre 2022 à la découverte des puissances de la douceur, pour explorer en podcast la légèreté de la fête, la transformation de soi et les nouvelles mobilisations collectives.

Dans l'industrie de la publicité, le « retail media » - soit les produits publicitaires sur les sites marchands des grands commerçants - n'a définitivement plus rien de la niche et fait même désormais office de pilier. Cette année, ce pan du marché va dépasser, pour la première fois, le cap des 100 milliards de dollars de revenus à travers le monde, d'après GroupM (WPP). Un niveau historiquement haut et un bond de 15 % par rapport à l'exercice 2021. Le « retail media » va peser plus de 100 milliards de dollars en 2022 !

A lui seul, le « retail media » va représenter, cette année, 11 % du marché publicitaire global. Un boom qui s'explique par l'essor de l'e-commerce porté, lui, par les multiples périodes de confinement qui ont modifié, en profondeur, les pratiques de consommation. Comme dans le monde physique, les lieux de passage numérique sont aussi des lieux de réclame. Résultat, la forte hausse de la fréquentation des sites des e-commerçants en a fait des espaces publicitaires de plus en plus prisés par les grandes marques.

Le baromètre de l’audio digital* du 1er semestre 2022 publié par Kantar montre une forte dynamique du média. Le volume d’impressions servies a fortement progressé depuis 4 ans, soit +62% par rapport au 1er semestre 2019, période d’avant-crise. Avec 1,397 milliard d’impressions servies ce semestre, le média voit son volume d’impressions augmenter de +40%  en comparaison avec le 1er semestre 2021. Le nombre d’annonceurs passe un cap et en rassemble un nombre record : on décompte 642 annonceurs ce semestre, c’est presque le double du nombre d’intervenants présents au 1er semestre 2021 (+88%).

Côté annonceurs, les enseignes Lidl et Intermarché conservent leurs places sur le podium et Auchan dépasse E.Leclerc. Les leaders renforcent nettement leur présence et affichent de forts taux de croissance, à l’exception d’Intermarché et de Bouygues Telecom.

* Baromètre réalisé par Kantar sur la base de déclaratifs secteurs et annonceurs, en volume d’impressions servies. Données fournies par Altice media, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, M6 Publicité, Targetspot, TF1 Pub et Les Indés Digital.