Sponsoring : 106e édition du Tour de France 2019, les principaux partenaires

FranceTV Publicité annonce que six annonceurs et partenaires de la 106e édition du Tour de France 2019 seront présents sur ses offres de parrainage TV et digital, du 6 au 28 juillet. Krys, Senseo et Skoda seront les parrains des directs diffusés sur France 2 et France 3. All Tricks les accompagnera. Le magazine « Vélo Club », « l’Image du Jour » sur France 2 et le « Journal du Tour » sur France 3 seront parrainés par les partenaires officiels Enedis et Tissot. Pour la première fois, les magasins E.Leclerc – sponsor officiel du maillot à pois – parrainera l'intégralité des programmes du Tour de France, directs et magazines.
En complément de la TV, E.Leclerc sera le parrain de la rubrique « Le Tour vu du ciel » sur France TV Sport. Enfin, à travers l’e-mag 360, la marque proposera aux internautes une immersion sur la caravane « E.Leclerc / Nos régions ont du talent » durant l’étape Tarbes - Tourmalet Barèges, le samedi 20 juillet. Ce dispositif « valorise une communication de proximité avec les Français. Il permet surtout de faire rayonner E.Leclerc pour sa première année de partenariat sur le Tour », indique FranceTV Publicité.

Avec plus de dix millions de spectateurs sur les routes, le Tour de France, est l'un des événements sportifs les plus diffusés au monde, garantissant une visibilité certaine pour les marques partenaires. "Le Tour est une bonne affaire pour les marques", confirme Laurent Lachaux, directeur commercial et des partenariats chez Amaury Sport Organisation (ASO), organisateur de l'événement. Le coût de la présence d'une marque sur la caravane est d'environ 350 000 euros (char, goodies, salaire et hébergement). "Nous nous apercevons que notre offre tend à se raréfier. Nous essayons de trouver de nouvelles frontières permettant, sur des partenariats de longue durée, de dynamiser l'histoire narrative du sport à travers le classement par équipes ou encore le prix de la combativité, par exemple", poursuit-il.
Ainsi, s'associer au maillot jaune coûte à LCL entre 7 et 10 millions d'euros par an pour des retombées, calculées sur la base du temps d'apparition de la marque à l'image, dans les 190 pays où le Tour est diffusé. Pour cette édition 2019, un nouvel entrant fera ses premiers pas, à savoir E. Leclerc qui débarque sur les routes françaises, devenant au passage partenaire officiel du prestigieux maillot à pois, maillot distinctif porté par le meilleur grimpeur du Tour de France. LCL, Skoda, Krys et Antargaz sont associés respectivement au maillot jaune, vert, blanc et au prix de la combativité.