Pour bien terminer le mois de mai 2025, n'oublions pas qu'il y a chaque semaine ou presque des "pires pub" où la créativité touche le fond. Toucher le fond c'est encore le cas ici, ou plutôt coulé à pique pour la marque PETIT NAVIRE avec son spot les "vikings". Voilà l'expression publicitaire à grand renfort de budget qui tape à côté de la cible. Pourtant, on retrouve auc commandes de cette création publicitaire une grande agence, à savoir TBWA. Normalement, la publicité devrait donc tenir le cap ! Eh bien pas du tout car on se retrouve face à des vikings sur un bateau (très original) qui mange du thon en conserve ! LoL !!! Du jamais dans l'univers du grotesque, non ? Pire encore, on observe que "La campagne s’appuie ainsi sur la nouvelle plateforme de marque de l’annonceur qui s’est dotée de la signature : «Petit Navire. Grande vague d’énergie »". Du grand n'importe quoi, où le consommateur doit pourtant être au coeur de la stratégie mais ici on préfère le prendre pour une chèvre avec un QI de 30. Dommage !

... Bref, à oublier au plus vite !

On avait déjà parlé de ce podcast et il tient bien sa promesse avec un épisode de TOUT EST MARQUE très intéressant sur l'enseigne POINT S. Son Directeur marketing parle de l'enseigne et de sa stratégie de développement. Le ton de l'interview est super convivial et on apprends pas de choses. Voilà donc un clin d'oeil, et il faut l'écouter.

Eh bien oui, la chose n'était pas disponible au format d'une tabellete iPad... On parle ici de WhatsApp. Dingue, non ???

WhatsApp, c’était il y a 15 ans… Il en a fallu du temps, aux équipes de Meta, pour créer la tant attendue application iPad officielle pour son service de messagerie instantanée. Il est désormais possible de passer des appels audio et vidéo avec jusqu’à 32 participants, de partager son écran en temps réel et de jongler entre les caméras avant et arrière selon les besoins. L’application exploite pleinement les capacités multitâches d’iPadOS. Que ce soit avec Stage Manager, Split View ou Slide Over, vous pouvez utiliser WhatsApp, tout en effectuant d’autres actions sur votre tablette, comme consulter un site ou préparer un voyage avec vos proches pendant un appel de groupe.

Compatible avec le Magic Keyboard et l’Apple Pencil, l’application promet une intégration parfaite à l’écosystème Apple. Grâce à la technologie multiappareil de WhatsApp, les messages, appels et médias sont automatiquement synchronisés avec votre iPhone, votre Mac ou tout autre appareil connecté, tout en conservant le fameux chiffrement de bout en bout. Des « niveaux supplémentaires de confidentialité » ont également été ajoutés, comme le verrouillage des discussions privées si l’iPad est partagé.

Une fois n'est pas coutume, la marque de luxe Miu Miu innove via les réseaux sociaux ! Ici, c'est sur Snapchat que la marque fait apparaître sa collection d'été 2025.

Un an après une première collaboration remarquée, Miu Miu revient sur Snapchat. La marque de luxe italienne a dévoilé le 15 mai dernier une nouvelle collection virtuelle. Des vêtements et accessoires qui habilleront les avatars Bitmoji pour le plus grand plaisir des fans. Mode, innovation et stratégie de désirabilité : cette nouvelle opération promet un nouveau succès pour Miu Miu. En 2024 déjà, Miu Miu avait été la deuxième marque de luxe à franchir le cap du virtuel aux côtés de Bitmoji. Après le lancement de Lacoste, Miu Miu avait fait sensation grâce à sa première collection virtuelle. Résultat : des chiffres impressionnants, avec plus de 3 milliards d’impressions et 11 millions d’essayages virtuels. Derrière cette incursion ludique se cache une stratégie bien rodée. Et en s’associant à Snapchat, Miu Miu renforce sa présence auprès d’un public jeune et connecté. Et la marque italienne cultive de façon intelligente le grain de malice qui a fondé son succès. Dans un monde où les avatars deviennent des vecteurs d’images puissants, Miu Miu s’offre une visibilité médiatique cruciale. Visuels de profils, stickers, lenses… Ce terrain de jeu créatif devient un levier d’engagement puissant pour le luxe. Et la marque italienne l’a bien compris.

 À partir du 6 juin 2025, la chaîne d'information publique passera du canal 27 au canal 16 de la TNT, et met toutes les chances de son côté pour saisir sa "dernière chance" afin d'exister auprès des téléspectateurs, comme l'a souligné Delphine Ernotte. Selon les informations de "Télérama" confirmées par France Télévisions, celui de Laurent Joffrin, qui interviendra désormais le week-end dans la case du 18-20 heures, attribuée à Myriam Encaoua, tout juste débauchée de LCP.

Ex-directeur de la rédaction des quotidiens "Nouvel Obs" et "Libération", le journaliste accompagnera Myriam Encaoua en tant qu'"expert" et viendra renforcer un pôle, "où nous avions tendance à éteindre un peu la lumière", a reconnu Romain Messy, le directeur de la rédaction.

La bonne dynamique du marché publicitaire se confirme au premier trimestre 2025, avec une hausse de 3,4 % des recettes. C’est ce que révèle la dernière édition du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire, dit BUMP, publiée ce jeudi 15 mai 2025. Élaboré à partir des données de Kantar Media, de l’IREP et de France Pub, ce rapport dresse un état des lieux des investissements des annonceurs et propose aussi des projections pour l’année en cours.

4,144 milliards d’euros : c’est le montant total des recettes publicitaires enregistrées tous médias confondus au premier trimestre 2025, soit une hausse de 3,4 % par rapport à la même période en 2024. Comment expliquer cette dynamique positive, qui se maintient d’une année sur l’autre ? Essentiellement par la « bonne santé du marché digital », analysent Kantar Media, l’IREP et France Pub. Avec des recettes nettes estimées à 2 580 milliards d’euros, le marché de la publicité digitale progresse de 8 % sur un an. Il faut dire que les leviers numériques attirent : au total, 38 764 annonceurs, soit 85 % des acteurs du marché publicitaire, y consacrent une part de leurs investissements :

• Display : 21 446 annonceurs (55,3 %),
• Paid social : 19 335 annonceurs (49,8 %),
• Paid Search : 12 171 annonceurs (31,4 %),
• DOOH : 1 665 annonceurs (4,30 %),
• Replay IPTV : 872 annonceurs (2,2 %),
• Audio Digital : 640 annonceurs (1,65 %).

Sans grande surprise, l’immense majorité des 19 935 annonceurs qui investissent en social ads se tournent vers les plateformes de Meta, à savoir Facebook et Instagram. Toutefois, la domination du groupe californien sur ce marché s’érode : si en 2024, 97 % des annonceurs investissaient sur ces plateformes, ils ne sont plus que 79 % à le faire sur Facebook et 71 % sur Instagram au premier trimestre 2025. TikTok, qui occupe la troisième position, capte désormais 10 % des annonceurs, tandis que Snapchat en attire 3 %.

Voici les secteurs qui ont le plus dépensé en publicités sur les réseaux sociaux au premier trimestre 2025, d’après les données collectées par Kantar Media :

• Mode : 15 %
• Distribution : 13 %
• Services : 10 %

Le groupe TF1 a acquis les droits de diffusion des équipes de France féminine et masculine lors des grandes compétitions internationales jusqu’en 2029. La FIBA a officialisé la nouvelle. C’est un changement important pour le public habitué à d’autres canaux lors des précédentes éditions. Le contrat entre TF1 et la FIBA couvrira les grandes compétitions internationales jusqu’en 2029, en commençant par l’Euro féminin 2025 (18 au 29 juin) en Grèce. Les Bleues, finalistes olympiques à Paris en 2024, y lanceront leur campagne contre la Turquie à Pirée. L’EuroBasket masculin suivra à la fin de l’été (27 août au 14 septembre), avec une entrée en lice contre la Belgique à Katowice, en Pologne.

TF1 diffusera les matches sur une de ses antennes traditionnelles (TF1, TMC, TFX) et via sa plateforme TF1+. Ce partenariat représente un coup de projecteur majeur pour le basket français, qui entend capitaliser sur la dynamique des Jeux de Paris et l’engouement autour de ses sélections nationales.

Au-delà des Euros 2025, l’accord inclut également la Coupe du monde féminine 2026 à Berlin, la Coupe du monde masculine 2027 à Doha, ainsi que les éditions 2027 et 2029 de l’EuroBasket, jusqu’à lEuroBasket 2029 coorganisé par l’Estonie, la Grèce, l’Espagne et la Slovénie.

Ce partenariat a été négocié par FIBA Media, une coentreprise entre la FIBA et DAZN, mais la plateforme britannique n’est qu’un acteur commercial dans ce dossier. Elle ne diffusera pas directement les matches. L’information, relayée par nos soins ce lundi, lui prêtant la mainmise sur les droits en France était donc erronée.

C'est une pépite du métal français et si vous ne connaissez pas encore il faut rapidement rattrapper ce retard ! Rise of the Northstar, groupe de metal français, connaît une progression impressionnante depuis quelques années maintenant. Le groupe originaire d'en Île-de-France avait sorti un premier EP intitulé Tokyo Assault en janvier 2010, et un second, Demonstrating My Saiya Style, en juillet 2012. En 2014, le groupe signe sur le label Nuclear Blast via sa propre structure Repression Records et sort son premier album studio intitulé Welcame. Désormais, il fait parti des groupes qui comptent dans le paysage pusicale rock et métal en France et même en Europe. Classé dans les catégories "Metalcore, punk et  crossover thrash",  Rise of the Northstar est sur le point de sorir un nouvel album. Pour l'heure on découvre le signle NEO PARIS qui est vraiment génial ! On adore tout simplement.

... Listen !

Airbnb change de braquet. Après avoir tout misé sur Paris l’été dernier lors des Jeux olympiques, la plate-forme de location de logements entre particuliers vise désormais les campagnes. Airbnb a annoncé rejoindre la Grande boucle en tant que sponsor. Objectif : cibler les 10 millions de spectateurs installés le long des routes du Tour de France qui, parfois, peinent à se loger aux alentours des villes d’arrivée des étapes. Et, pourquoi pas, les futurs touristes qui envisageront de visiter tel ou tel village après avoir vu, à la télévision, y passer le maillot jaune. Le Tour de France pourrait donc permettre à l’entreprise d’accélérer sa visibilité dans ces territoires. « Nous avons constaté une énorme augmentation des réservations dans ces petites et moyennes villes qui sont situées le long du parcours », poursuit le PDG.

#sponsoring

En combinant les plateformes des deux sociétés, « nous permettrons aux agents autonomes de fournir des résultats plus intelligents, plus sûrs et plus évolutifs pour chaque entreprise et renforcerons significativement notre position sur le marché des données d’entreprise, évalué à plus de 150 milliards de dollars », a fait valoir Marc Benioff, le PDG de Salesforce, cité dans le communiqué.

Informatica, spécialiste de la gestion de données alimentée par l’IA, compte environ 5 000 clients dans près de 100 pays. L’IA agentique permet de réaliser grâce à l’IA une tâche spécifique sous une supervision limitée. Après une année 2023 marquée par la course aux interfaces concurrentes de ChatGPT, les assistants IA ont gagné en capacités à « raisonner » et à accomplir des tâches en ligne au nom de l’utilisateur, devenant ainsi des « agents IA ». « Les agents d’IA réellement autonomes et dignes de confiance ont besoin de la compréhension la plus complète de leurs données. La combinaison des capacités avancées de catalogue et de métadonnées d’Informatica avec notre plateforme Agentforce offre exactement cela », a justifié Steve Fisher, directeur de la technologie de Salesforce.

Dans le détail, Salesforce va racheter toutes les actions d’Informatica pour environ 8 milliards de dollars, à raison de 25 dollars par action. L’opération devrait être finalisée au cours du premier semestre 2026.

Pour comprendre la portée de cette acquisition, il faut la replacer dans la trajectoire des emplettes majeures de Salesforce :

• * MuleSoft (2018, 6,5 milliards $) : L’intégration système-à-système pour connecter les silos de données
• * Tableau (2019, 15,7 milliards $) : La visualisation et l’analyse de données pour transformer l’information en insightsµ
• * Slack (2021, 27,7 milliards $) : La collaboration et le hub d’interaction pour les équipes, interface de l’expérience « employé »
• * Airkit.ai : Une plateforme Low-Code de création d’agents IA conversationnels
• * Informatica (2025, 8 milliards $) : La gouvernance, la qualité et le catalogage des données

Chaque acquisition répond à un besoin précis. Mais avec Informatica, Salesforce ne bouche pas simplement un trou : il complète un puzzle stratégique entamé il y a sept ans.

Le groupe Casino a signé un accord avec H&S Invest Holding pour déployer Franprix et Monoprix au Maroc, avec l'objectif d'ouvrir 210 magasins en dix ans et de réaliser une première inauguration dès 2026. Après tout, si la France est complètement saturé, pourquoi ne pas s'implanter ailleurs où le commerce est devenu parfois plus dynamique ?

le groupe a officialisé lundi 26 mai un partenariat signé avec le conglomérat marocain d'investissement sur le continent africain H&S Invest Holding, actif dans la logistique, la distribution, l'industrie, l'e-commerce et l'immobilier et l'investissement. Ce contrat, paraphé à Rabat, vise à ouvrir plus de 210 points de vente d'ici 2035 au Maroc, sous les marques Franprix et Monoprix. Les premiers magasins devraient ouvrir dès 2026 et être répartis sur l'ensemble du territoire marocain. Cette signature s'avère en effet opportune pour le groupe stéphanois, qui poursuit ses tentatives de relance sur le marché français. Au premier trimestre 2025, le groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 2 milliards d'euros, en baisse de 1,2 % en comparable.

Jusqu’ici, ChatGPT proposait des conseils, listes ou comparatifs pour répondre aux intentions d’achat. En effet, la nouvelle fonctionnalité ChatGPT Shopping de l’outil conversationnel propose désormais une option orientée e-commerce. Il va donc désormais,  plus loin. Il affiche directement des produits sous forme de carrousel visuel, avec :

• images,
• prix,
• avis clients,
• et liens d’achat.
• Une approche plus immersive, intégrée à la conversation.

Cela risque bien de remettre en question les référencements sur les moteurs de recherche et le cap de beaucoup de e-shop ! Le SEO E-commerce va vivre une nouvelle période de remise en question dans les prochains mois.

Le pire est à venir puisque l'outil d'intelligence artificielle active la fonctionnalité automatique dès qu'il détecte une intention d'achat ! Cette nouveauté se déclenche dès que ChatGPT détecte une intention d’achat à la moindre requête. Par exemple si je recherche une enceinte connectée, il me propose tout de suite un visuel avec l'offre et le prix ! Un redoutable outil mais qui va surement faire payer les marques !

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ChatGPT devient un moteur de shopping conversationnel. Il ne se contente plus de répondre. Il recommande, personnalise et anticipe. Avec cette mise à jour, il intègre des recommandations produits. C’est une étape majeure dans sa stratégie pour devenir le principal concurrent de Google Shopping. C'est grave docteur ? On pourrait dire oui pour le commun des mortels qui n'a aucune idée et qui va se faire manipuler par des mises en avant de publicité alors qu'il ne s'agit pas du meilleur produit (cf. la requête initiale). On aime bien la technologie "utile" mais pas la prochaine manipulation mondiale en matière de référencement de produit. Et tant pis si ça pique !!!