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Bank of America a annoncé la nomination de Sir David Beckham comme ambassadeur global. Avec ce partenariat lancé avant la Coupe du monde 2026, la marque renforce sa place dans le sport. Elle affirme aussi son engagement sociétal. Ce rôle confirme la force de l’alliance entre une légende du football et une institution financière de premier plan. Un anglais pour une marque US, étonnant comme stratégie, non ? 

La banque veut renforcer sa présence autour des grands événements sportifs, dont elle est déjà le sponsor officiel de la prochaine Coupe du Monde de la FIFA 2026 et créer un lien plus direct avec les communautés locales, déjà initié via son partenariat officialisé en début d’année avec U.S. Soccer, la fédération américaine de football. 

Le choix de Beckham n’est pas anodin. Il reste l’une des personnalités les plus influentes du football mondial, avec une portée médiatique qui dépasse largement l’univers sportif. Son image positive et son travail auprès des jeunes en font un relais idéal. Beckham peut ainsi incarner les programmes d’impact social portés par Bank of America.

Un coup de comm' ou un tremplin marketing ? En attendant l’appel des para-athlètes lancé depuis Roissy devrait faire réagir, non ?

Le 3 décembre dernier, lors de la Journée internationale des personnes en situation de handicap, l’aéroport Paris-Charles-de-Gaulle s’est transformé en tribune improvisée. Huit athlètes, dont sept para-athlètes, ont investi le Terminal 1 pour alerter sur l’abandon des sponsors depuis les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. L’opération, imaginée par l’agence Artefact 3000, a pris la forme d’un message frontal : « Cherche sponsor ». Un rappel clair que sans soutien financier, l’avenir sportif de ces athlètes se fragilise.

Est-ce que la détresse fait vendre ? Pas certain de ce coup marketing au moment où les marques veulent du "désirable" !!!

Quel est le levier positif derrière cette action ? On cherche encore à moins de supplier pour trouver des sponsors. De plus, il faut avouer quele choix du lieux est franchement bizarre... Entre deux voyages, un décideur n'a pas que cela à faire les gars ! Bref !!!

Avec le biathlon français Craft vise à accroître sa visibilité... 
La marque suédoise va profiter de la saison hivernale et des Jeux de Milan-Cortina 2026 pour se montrer et communiquer sur ses produits outdoor. Craft et la Fédération française de Ski ont dévoilé la nouvelle tenue des équipes de France de biathlon pour la saison 2025-26. Partenaire officiel depuis 2022, la marque suédoise a conçu une combinaison alliant technicité, confort et identité française. « Développée avec les athlètes, elle intègre les dernières innovations textiles pour répondre aux exigences du haut niveau. Le design reprend les couleurs du drapeau français sur le bras droit et la jambe gauche, avec des motifs évoquant les traces de ski », précise un communiqué. Cette tenue accompagnera les biathlètes dès l’ouverture de la Coupe du monde 2025/2026, avant une version spéciale pour les Jeux de Milan-Cortina 2026, qui sera dévoilé plus tard. « Cette collaboration incarne la rencontre entre l’exigence du haut niveau et notre savoir-faire dans le textile technique », déclare Antoine Chouissa, directeur général de Craft Outdoor France. Fabien Saguez, président de la FFS, salue la qualité des tenues Craft. « Les tenues des équipes de France sont un véritable outil de performance. Avec Craft à nos côtés, nous disposons d’un partenaire solide et expérimenté pour accompagner nos athlètes vers les sommets », précise-t-il.

Après avoir nagé avec la marque pendant de longues années, le Français quadruple champion olympique Léon Marchand devient ambassadeur mondial de l’équipementier australien du groupe Pentland, à savoir SPEEDO. Le nageur s’impliquera dans la création des produits et incarnera les communications de Speedo est-il expliqué. Léon Marchand est par ailleurs ambassadeur de Nike et du groupe LVMH. Marchand n’est plus seulement un phénomène sportif, il devient une figure structurante du paysage natation et c'est une opportunité forte pour les marques d'avoir dans ses rangs ce type de profil ! Un bon coup de la part de la marque SPEEDO qui s'offre ainsi le champion de la nouvelle vague !

Signalons au passage que Léon Marchand participera à la conception des futurs maillots et équipements destinés aux nageurs de haut niveau.

Partenaire du LOU Rugby depuis plus de dix ans, la Matmut renouvelle son partenariat avec le club lyonnais évoluant en TOP 14 pour 5 ans. Cet accord prolonge l’accompagnement de l’équipe professionnelle masculine, et plus récemment des équipes féminines du club, ainsi que le naming du Matmut Stadium de Gerland jusqu’en 2031. 

Ce partenariat complet de long terme illustre la constance de l’engagement du Groupe dans le sport, et plus particulièrement le soutien à un club emblématique du territoire lyonnais.

 « Ce renouvellement jusqu’en 2031 témoigne de la solidité de notre relation avec le LOU Rugby et de notre volonté de construire, avec le club et le Matmut Stadium, un sport plus inclusif, plus solidaire et plus durable. Nous sommes fiers de poursuivre cette aventure au cœur d’un territoire qui nous est cher. » précise Nicolas Gomart, Vice-Président et Directeur Général du Groupe Matmut.

Coca-Cola et l’UEFA ont annoncé un nouveau partenariat pour l’Euro masculin 2028 de football. La marque de sodas sera sponsor officiel de la compétition pour la onzième fois consécutive. L’accord prévoit une visibilité dans les stades et dans les fan-zones du tournoi continental organisé au Royaume-Uni et en République d’Irlande.

Depuis son premier partenariat avec la phase finale du Championnat d’Europe de football de l’UEFA en 1988, Coca-Cola a été présent lors des moments les plus mémorables du tournoi. Le dernier accord conclu – la 11e édition consécutive du tournoi que la marque soutient – s’inscrit dans le modèle marketing de l’expérience Coca-Cola, et permet aux supporters d’être au plus près de l’action grâce à des produits, des ventes de détail et des événements numériques et en direct. Le partenariat 2028 prévoit des droits de service dans les neuf stades recevants et dans les zones officielles et les villages des supporters pendant le tournoi, ainsi que du branding sur les panneaux LED au bord du terrain et des droits numériques.

Le jeune retraité RAFA NADAL, ambassadeur du nouveau spot KIA ! Une belle réalisation publicitaire entre la marque et l'ancien champion de tennis espagnol.

C'est à découvrir dans la vidéo ci-dessous :

MSC Croisières annonce que la marque mondiale MSC Cruises sera le sponsor titre de trois Grands Prix du Championnat du Monde de Formule 1 en 2026 :

• Formula 1 MSC Cruises Grand Premio de Barcelona-Catalunya 2026
• Formula 1 MSC Cruises United States Grand Prix 2026
• Formula 1 MSC Cruises Grande Premio de Sao Paulo 2026

De quoi imposer encore plus le nom de la marque dans le cadre de cet accord de sponsor titre. La naming sportif gagne du terrain au moment où le sponsoring classique interroge parfois sur la capacité à valoriser la notoriété. Ce type de partenariat donne à la marque MSC CRUISES la possibilité de devenir un "game changer" pour accélérer sa visibilité auprès des fans et des clients. 

Bitdefender prolonge son partenariat pluriannuel avec la Scuderia Ferrari HP. Le spécialiste de la cybersécurité demeure le partenaire exclusif mondial de l’écurie italienne de Formule 1 dans sa catégorie. L’accord prévoit une intégration technologique approfondie et une visibilité accrue de la marque sur la monoplace indique un communiqué.

Bitdefender reste le partenaire exclusif mondial de Ferrari dans la catégorie Cybersécurité. Son rôle s’élargit désormais à travers une intégration technologique encore plus poussée avec Ferrari, ainsi qu’une visibilité renforcée sur la monoplace de Formule 1.

« À mesure que nos voitures et nos opérations deviennent toujours plus connectées, la cybersécurité n’est pas seulement une nécessité technique, mais une base essentielle pour l’innovation et la performance. Nous sommes heureux de poursuivre notre collaboration avec un partenaire de confiance comme Bitdefender afin de garantir que notre infrastructure numérique soit aussi résiliente et performante que nos voitures, sur la piste comme en dehors. Ensemble, nous construisons un environnement sécurisé qui nous permet de repousser les limites en toute confiance », souligne Alfonso Fuggetta, Chief Digital Transformation Officer chez Ferrari.

Drôle de chute pour cette équipe française de cyclisme pro ! On vinet d'apprendre que l'équipe pro Arkéa-B&B Hotels n'existera plus à la fin de la saison. 

Emmanuel Hubert, patron de la structure bretonne Arkéa-B&B Hotels, a annoncé à ses employés la fin de l'équipe professionnelle.

La fin était attendue et elle a été confirmée par Emmanuel Hubert, ce mercredi matin, à ses employés par message. Le patron d'Arkéa-B&B Hotels a expliqué qu'à la date butoir du 15 octobre, il n'avait pas été en mesure de trouver des partenaires financiers en vue de la saison prochaine et donc de remplir « les conditions requises par l'UCI ». Le dirigeant breton a répété que l'équipe ne repartirait pas en World Tour, ni en ProTeam et si, en interne, certains ont évoqué de repartir de plus bas, il leur a laissé peu d'espoirs mais les a invités à lui partager « des pistes ou des opportunités ».

La formation Arkéa-B&B Hotels comprend 150 salariés dont 27 coureurs professionnels chez les hommes, 12 chez les jeunes et 13 au sein de la structure féminine.

À partir de 2026, le rugby international changera de dimension avec l’arrivée de la Ligue des Nations, ce tournoi pensé pour opposer le Nord et le Sud et couronner, tous les deux ans, la meilleure équipe du monde. Et bonne nouvelle pour les supporters français : tout sera diffusé en clair sur le groupe TF1.

La formule promet de l’intensité : deux sessions, en juillet et en novembre, des confrontations qui comptent, des points en jeu et un trophée au bout. Pour Antoine Dupont et les Bleus, c’est la garantie de matchs couperets face aux mastodontes du Sud, des rendez-vous qui feront vibrer les écrans français. TF1, déjà habitué aux grands événements sportifs, devient ainsi la maison de ce nouveau championnat, pour ses deux premières éditions en 2026 et 2028. Au-delà de la Ligue des Nations, l’accord est XXL. Le groupe TF1 diffusera aussi les Summer Nations Series 2027, dernier galop d’essai avant la Coupe du monde en Australie, puis l’Autumn Nations Series 2029. Résultat : 122 matchs internationaux offerts au public français, dont 23 concerneront directement les Bleus.

Jusqu’ici, le Mondial était fréquemment co-diffusé sur la « Une » et sur France TV. Mais pour l’instant, c’est bien la chaîne appartenant au groupe Bouygues qui a raflé les 52 matches de la compétition.

Puma prolonge son partenariat avec Hyrox, le circuit mondial de compétitions de fitness, jusqu’en 2030. Cette saison, Hyrox devrait réunir plus de 1,3 million de participants.

Puma fournira les tenues officielles, incluant des chaussures dotées de la technologie NITRO, et deviendra le partenaire exclusif des Championnats du monde Hyrox. La marque a également recruté trois nouveaux athlètes Hyrox d’élite comme ambassadeurs mondiaux :

• Jake Williamson, détenteur du record du monde en catégorie Men’s Open Doubles ;
• Joanna Wietrzyk, détentrice du record du monde en Women’s Pro Doubles et femme la plus rapide d’Australie ;
• Hidde Weersma, athlète néerlandais sacré champion du monde Men’s Pro 25-29 en 2024 et préparateur physique du NOCNSF – l’organisme en charge de la participation des athlètes néerlandais aux Jeux Olympiques et Paralympiques.

En 2025, Puma a lancé sa première collection performance dédiée à Hyrox, comprenant à la fois des vêtements et des chaussures. Cette offre continuera de s’enrichir dans les années à venir, avec de nouvelles innovations produits et des contenus inspirés par les athlètes.