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Le crocodile élargit son écurie d’égéries sportives. Lacoste a officialisé le 3 avril 2026 l’arrivée de Pierre Gasly. Le pilote français de l’écurie Alpine F1 devient ainsi le nouvel ambassadeur de la marque. Dans un premier temps, il sera le visage du polo iconique. Cette signature prolonge la stratégie de la maison française dans le sport automobile. De plus, elle marque un repositionnement lifestyle majeur pour le pilote normand.

René Lacoste a fondé la marque en 1933. Depuis cette époque, l’identité de l’enseigne repose sur l’élégance et la performance. En choisissant Pierre Gasly, Lacoste mise sur un vêtement totem : le polo. Cette pièce est née sur les courts de tennis avant de devenir un incontournable du vestiaire masculin. Ainsi, la marque prolonge un récit historique. Pour elle, le sport doit inspirer le style au quotidien.

Selon Eric Vallat, directeur général de Lacoste, le pilote incarne parfaitement l’esprit de ténacité de la maison. Le dirigeant précise d’ailleurs que sa carrière internationale est un atout majeur. Par ailleurs, les affinités de Gasly pour le tennis et le golf résonnent avec l’univers de la marque. Cette collaboration semble donc naturelle pour les deux parties.

C’est une publicité dont tout le monde parle depuis sa sortie il y a quelques jours. Il faut dire qu’elle fait le buzz, car la marque LEGO frappe fort à l’aube de la Coupe du monde de football 2026 aux États-Unis, au Mexique et au Canada.

Est-ce une réussite ? Oui et non ! C’est pourtant la « pub de la semaine », car elle est incontournable actuellement.

1. Sur les réseaux sociaux, la dernière vidéo postée par la marque de jouets LEGO à assembler fait un carton. Elle cumulait déjà plusieurs millions de vues en seulement quelques minutes. Un coup de buzz qui fait aussi de cette marque un point culminant en matière de visibilité !
2. C’est un spot « surprise » qui joue bien la carte du contre-pied, en faisant aussi un passement de jambe aux plus grandes marques avant cette Coupe du monde.
3. Elle vivra longtemps ! C’est quand même le principe des grandes publicités, ce qui devient de plus en plus rare à notre époque, où la consommation publicitaire oblige de nombreux spots à disparaître à peine apparus.

1. « Ce n’est pas tous les jours qu’on a la chance d’être transformé en un ensemble Lego », a plaisanté Cristiano Ronaldo dans le communiqué publié par l’entreprise danoise. Voilà un discours des plus WTF, qui ne respire pas l’authenticité. Le consommateur va se contenter d’une prise de parole et simuler avec joie la présence des stars du football, tout en comprenant rapidement que la véritable victoire sera de remplir le portefeuille d’une marque de millionnaires en short.
2. Certains médias s’emballent en disant qu’elle est « géniale ». Euh ! Il ne faudrait pas non plus installer l’idée qu’elle est exceptionnelle, car il y a 25 ans, la marque ADIDAS avait fait encore plus fort avec les stars du football de l’époque, avec un scénario plus abouti et plus ambitieux. Ici, on retrouve quatre stars du football jouer avec le trophée de la Coupe du monde tour à tour, puis tenter d’y ajouter leur figurine, tout en s’en empêchant les uns les autres. On ne voit pas trop ici la dimension créative, sauf si elle a été trouvée à 2 h du matin par un créatif à bout de souffle après 58 échanges avec la marque, qui veut « quelque chose de nouveau, mais pas trop osé ».
3. L’ambiance sombre est loin du monde joyeux qu’un jouet apporte aux petits et même aux grands. Sans oublier que ce spot respire l’IA… Oui, la fameuse intelligence artificielle, où l’assemblage des images n’est pas aussi bon que celui d’un Lego.

Et vous, pensez-vous que cette publicité sera celle de l’année 2026 ?

Le partenariat entre Lenovo et David Beckham illustre parfaitement l’évolution du marketing sportif à l’ère de la technologie. Annoncé fin mars 2026, cet accord s’inscrit dans la stratégie globale du groupe autour de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, dont Lenovo est partenaire technologique officiel.

Au cœur de cette collaboration : l’intelligence artificielle appliquée au sport. L’objectif est d’améliorer la performance des équipes, d’enrichir l’expérience des fans et de générer de nouvelles sources de revenus grâce aux données. Mais Beckham ne se limite pas à un rôle d’ambassadeur. Il participe activement à la réflexion stratégique, apportant sa double expertise sportive et entrepreneuriale.

Enfin, ce partenariat sera amplifié par une campagne mondiale lancée avant le Mondial, confirmant le rôle des grandes compétitions comme accélérateurs marketing.

Ainsi, Lenovo affirme son ambition : devenir un acteur clé de la transformation digitale du sport.

Andre Agassi devient ambassadeur de Silvercrest, la marque d’électroménager de Lidl. L’ancien joueur de tennis américain incarne la première campagne publicitaire intitulée « Makes your life easy », indique un communiqué publié mardi 31 mars 2026. Cette annonce intervient quelques semaines après la signature d’un accord commerciale entre Crivit, marque de sport et d’activité physique détenue et distribuée exclusivement par Lidl, et l’ancienne joueuse de tennis Steffi Graf. Mais Nooooon ! Une légende du tennis capable de faire de la publicité sans se prendre au sérieux, c'est bien mais pas comme ça ! C'est vraiment la grosse casserole !

... Bref, à oublier au plus vite !

Comme l’explique Sportsmarketing.fr, il ne s’agit pas d’un renommage total, mais d’un modèle “soft” avec l’appellation “Uniqlo Field at Dodger Stadium”. Cette approche permet de préserver l’identité historique du stade tout en générant de nouveaux revenus.

Ce partenariat illustre une tendance de fond : les franchises cherchent à monétiser leurs actifs sans altérer leur valeur émotionnelle. Le “field naming” apparaît ainsi comme un compromis stratégique entre héritage et business.

Pour Uniqlo, l’opération s’inscrit dans une stratégie d’expansion aux États-Unis, en s’appuyant sur la forte visibilité et la dimension lifestyle du baseball à Los Angeles.

Au-delà de ce cas, ce type d’accord confirme l’évolution des naming rights vers des formats plus flexibles et mieux acceptés par les fans.

Le système de paiement American Express devient partenaire officiel de la National Football League (NFL) la ligue professionnel nord-américaine de foot US. L’accord, dont les conditions financières n’ont pas été dévoilées, a été signé pour plusieurs années, sans autres précisions, indique un communiqué publié lundi 30 mars 2026. Le contrat débute dès la saison 2026 et couvre donc le match décentralisé prévu au Stade de France de Saint-Denis en octobre prochain. Ce partenariat prévoit des accès privilégiés à la billetterie pour les possesseurs de la carte, des activations sur site et des offres dédiées aux porteurs, notamment lors du Super Bowl ou de la Draft. Une carte co-brandée sera lancée aux États-Unis.

Le retour de Sprite comme partenaire de la NBA marque un tournant stratégique majeur pour The Coca-Cola Company dans la guerre historique qui l’oppose à PepsiCo. Dix ans après avoir laissé ce terrain à son rival, Coca-Cola réinvestit un territoire clé : la culture basket et les jeunes générations.

Ce partenariat dépasse largement le simple sponsoring. Il repose sur une approche globale mêlant expériences dans les salles, activations digitales et initiatives internationales. L’objectif est clair : transformer la NBA en véritable plateforme d’engagement et non plus seulement en support de visibilité.

Au cœur de ce dispositif, Sprite joue un rôle central grâce à sa légitimité historique dans l’univers du basketball, nourrie par des décennies d’ancrage dans la street culture, la musique et l’expression individuelle.

Dans un contexte où la Gen Z consomme le sport via les réseaux sociaux et les formats courts, ce partenariat illustre une évolution du marketing sportif : les marques doivent désormais créer du contenu et des expériences immersives.

Ainsi, Coca-Cola relance la compétition avec Pepsi en misant sur la culture plutôt que sur la seule exposition médiatique ! 

Il est officiel !!! Le nouveau maillot de l'équipe de France de football est arrivé. Et alors ???
La Fédération française de football et son équipementier Nike ont présenté les tenues officielles de l’équipe de France pour la Coupe du monde 2026 qui se tiendra outre-Atlantique cet été. Le modèle domicile mise sur un bleu profond, rehaussé de détails métalliques et d’un col polo blanc, évoquant l’élégance classique tout en intégrant des motifs dynamiques. À l’inverse, le maillot extérieur surprend par une teinte vert pâle inédite, inspirée par un monument emblématique lié à l’histoire franco-américaine : la Statue de la Liberté. Cette tunique s’accompagne de motifs discrets rappelant des éléments architecturaux du monument.

Bien vu sur le plan de la communication car il fait parler. Sur le plan esthétique, avouons qu'il est audacieux ! 

C'est officiel, la marque PSG se développe autrement : Le PSG ouvre son premier café sur les Champs-Élysées à Paris. Peut-être la meilleure façon de développer positivement l'image de marque.

Le Paris Saint-Germain ne joue plus uniquement sur les terrains. Avec l’ouverture de son tout premier PSG Café sur les Champs-Élysées, le club parisien franchit un cap décisif : celui de l’ancrage dans le quotidien de ses supporters.

Bien plus qu’un simple coffee shop, ce lieu hybride incarne une nouvelle vision du sport-business. Ici, café de spécialité, offre food premium et collaborations avec des experts reconnus s’entremêlent avec une immersion totale dans l’univers du club. Résultat : une expérience qui dépasse largement les 90 minutes d’un match.

Ce PSG Café s’inscrit dans une stratégie globale ambitieuse. Le club ne cache plus son objectif : devenir une marque culturelle internationale capable de toucher une communauté de plus de 500 millions de fans à travers le monde. Et pour y parvenir, il multiplie les points de contact, transformant chaque interaction en expérience.

En s’installant sur l’une des avenues les plus iconiques du monde, le PSG ne choisit pas seulement une adresse — il affirme un positionnement. Celui d’une marque qui veut exister partout : dans les stades, dans la rue, dans la mode… et désormais, dans la pause café. Le message est clair : le football n’est plus seulement un spectacle, c’est un lifestyle. Et le Paris Saint-Germain entend bien en être l’un des leaders mondiaux.

Après avoir encore battu l’an dernier son record historique de licenciés, la Fédération française de golf continue son effort de séduction pour attirer toujours plus de pratiquants. Déployée du 27 mars au 12 avril dans plus de 350 clubs et sur les réseaux sociaux, l’opération combine activations terrain et campagne digitale aux accroches décalées pour toucher une nouvelle génération. Ce positionnement fait écho aux nouvelles attentes des Français, de plus en plus en quête d’activités qui allient bien-être physique et équilibre psychologique. Le golf devient alors un antidote au stress et à l’hyperconnexion, accessible sans condition physique particulière et adaptable à tous les profils.

Pas mal du tout cette nouvelle campagne, non ? Nous, on aime bien !

Continental Resources devient le partenaire-titre de la future enceinte des Thunder d'Oklahoma City. Le champion NBA en titre, le championnat nord-américain de basket-ball, a signé un partenariat avec Continental Resources qui devient le partenaire titre de l’enceinte dont la construction n’a pas débuté, indique un communiqué. Le contrat avec la société américaine d’exploration et de production de pétrole et de gaz naturel s’étend sur 15 ans et prend effet dès 2026. On suppose que le montant sera important, en dépassant les 200 millions de dollars sur l'ensemble de la durée du contrat.

La Continental Coliseum doit sortir de terre pour le début de la saison 2028/2029. En attendant, Continental Resources bénéficiera de visibilité sur les palissades du chantier actuel. Quant à la franchise, elle tentera de faire le back-to-back (deux titres consécutifs) dans sa salle actuelle : la Paycom Center, dont le partenaire titre est Paycom, entreprise spécialisée dans la gestion RH.

La marque La Roche-Posay devient ainsi le partenaire principal de l’équipe, désormais rebaptisée La Roche-Posay Racing Team. Ce choix s’inscrit dans une volonté de renforcer la visibilité du projet tout en développant des synergies entre sport de haut niveau et innovation scientifique. Les conditions extrêmes rencontrées en navigation offriront notamment un terrain d’expérimentation pour les produits de la marque.

Sur le plan sportif, le projet reste porté par le skipper Quentin Delapierre, qui s’impose comme le leader de cette nouvelle campagne. Il sera entouré d’un équipage renouvelé, mêlant marins expérimentés et jeunes talents. L’encadrement technique évolue également, avec une organisation renforcée pour structurer la performance et optimiser le développement du futur bateau. Ce renouveau intervient après une campagne précédente jugée décevante, lors de laquelle l’équipe française n’avait pas réussi à se hisser parmi les prétendants sérieux. L’objectif est désormais clair : franchir un cap et viser une qualification pour les phases finales, une première dans l’histoire récente du défi français.

La préparation s’annonce intense, avec la mise à l’eau du nouvel AC75 prévue en 2026, suivie des premières régates préparatoires. Cette montée en puissance progressive devra permettre à l’équipe de gagner en cohésion et en compétitivité face à des adversaires très expérimentés.

Avec ce nouveau partenariat et une organisation repensée, la France espère enfin s’imposer comme un acteur crédible de l’America’s Cup et écrire une nouvelle page de son histoire dans la compétition.