Grande distribution : les MDD sont de plus en plus fortes !

Depuis six ans, les marques de distributeurs (MDD) connaissent un rebond inédit en France, au détriment des marques nationales. D’après une étude récente publiée par Xerfi Precepta, les MDD représentent désormais plus d’un tiers des parts de marchés en grandes et moyennes surfaces. Les MDD sont donc de plus en plus fortes mais c'est aussi parce que les distributeurs misent beaucoup dessus suite à l'entrée en vigueur de la  loi Égalim, (entrée en vigueur le 1er janvier 2019), qui encadre des promotions, contraignant ainsi les grandes enseignes alimentaires à ne plus brader les produits de grandes marques.

Par conséquent, on comprend mieux pourquoi les produits MDD ont regagné en compétitivité. Les marques de distributeurs représentent 32,7 % de parts de marché en grandes et moyennes surfaces (GMS), soit un chiffre d’affaires de 31,3 milliards d’euros.

Notons que l’étude précise que si les MDD classiques génèrent près de 85 % du chiffre d’affaires réalisé sous marque de distributeurs, elles sont de plus en plus challengées par les MDD thématiques qui représentent désormais 10 % des ventes.