Grande distribution : WALMART lance un portail publicitaire avec un potentiel immense

L'enseigne WALMART aux USA, va lancer un portail publicitaire pour concurrencer Amazon.
En effet, Walmart Media Group a annoncéavoir lancé pour les annonceurs un accès direct à leurs campagnes de produits sponsorisés. Les marques pourront désormais accroître leur visibilité auprès des clients Walmart. Un bon moyen pour le groupe de séduire davantage les annonceurs.

Mais comment ça marche ? Walmart se propose de permettre à ses annonceurs d’accéder à plusieurs informations retraçant le parcours d’achat effectué par le client. L’intérêt repris par Walmart auprès des marques serait de pouvoir évaluer sur le long terme l’efficacité des expériences publicitaires, et vérifier si elles s’adressent aux bonnes personnes, au bon moment. Ce sont des partenaires comme Flywheel Digital, Kenshoo, Pacvue et Teikametrics qui testeront en premier ce nouvel accès.
D’autre part, le lancement de ce portail devrait permettre aux annonceurs de positionner leurs annonces en haut d’une page de résultats de recherche Walmart. Implanté aux États-Unis depuis plusieurs décennies, Walmart dispose de nombreuses données sur les clients, jusqu’ici conservées en circuit fermé, ce qui constitue un sérieux avantage face à Amazon. En effet, 90% des américains font leurs courses chez Walmart sur l’année. Pour Nich Weinheimer, directeur général du commerce sur Kenshoo, l’avantage de Walmart réside dans « son expérience hors ligne ».

Avec 4 755 magasins, et près de 300 millions de personnes qui visitent les magasins Walmart chaque mois, le « potentiel publicitaire » est immense !

En attendant, Amazon s’impose peu à peu comme un incontournable des budgets de paid search (recherche payante) aux États-Unis. Voir arriver Walmart, ses données, et son assise commerciale pourrait continuer de transformer ce marché de 55,17 milliards de dollars, dont Google conserve une belle part du gâteau.