Grande distribution : le marché du jouets se porte bien malgré tout en 2022

Après deux ans de croissance et un démarrage en hausse (plus 9 % à fin avril), le marché du jouet affiche un chiffre d'affaires en hausse de 5 % par rapport à 2019. Les ventes en ligne reculent de 14 % par rapport à 2021. Elles pèsent désormais 27 % du chiffre d'affaires total des jeux et jouets.

The NPD Group dévoile son bilan et ses pronostics pour la période de ventes la plus importante pour le secteur du jouet : Noël. Si globalement le marché repart à la hausse, il essuie un léger recul 0,2 % en valeur à la fin août 2022 et de 11 % ces 3 derniers mois.

Les volumes connaissent eux aussi un recul : moins 12 % depuis le début de l'année et moins 20 % sur le dernier trimestre. Un recul tout de même compensé par une augmentation du prix moyen, passé de 13,03 euros à 14,69 euros en un an, soit une augmentation de 13 %. Face à cette tendance, 26 % des Français interrogés reconnaissent avoir moins dépensé en jeux et jouets ces six derniers mois par rapport à l'année précédente. Ils sont seulement 19 % à avoir dépensé plus. La moitié des personnes interrogées déclarent avoir fait des coupes dans leurs achats à cause de la situation économique. De leur côté, les jeunes parents âgés de 25 à 40 ans, restent les consommateurs les plus fidèles et ont même augmenté leurs dépenses. Le retour des acheteurs en magasin ... En effet de janvier à juillet 2022, les ventes en ligne reculent de 14 % par rapport à 2021. Elles pèsent désormais 27 % du chiffre d'affaires total des jeux et jouets. Les ventes en magasin, pour leur part, progressent de 6 % (Source Toys Consumer 360). Un chiffre difficilement comparable à celui enregistré l'an passé puisque les fermetures imposées au printemps 2021 avaient fait dégringoler les ventes.