Marketing : la marque LA VACHE QUI RIT lance une campagne aussi drôle qu’engagée au Canada

Avec l’aide de Havas Creative Canada, la marque emblématique de fromage lance une campagne aussi drôle qu’engagée pour revendiquer sa place dans l’univers des emojis.

Baptisée « Le vrai émoji du rire », l’initiative prend la forme d’une pétition nationale ouverte à tous les Canadiens. L’objectif ? Demander officiellement la création d’un emoji à l’image de la célèbre vache rouge, mascotte historique de la marque depuis plus d’un siècle. Et surtout, remettre les pendules à l’heure face au célèbre emoji du chat qui pleure de rire 😹, qu’on utilise par réflexe des milliards de fois… alors que la vraie icône du rire, c’est bien La Vache qui rit. Pour accompagner cette demande, la marque n’a pas lésiné sur la créativité : vidéo manifeste, fausses unes dans les journaux et affichage urbain, le tout dans un ton résolument joyeux et revendicatif. Mais derrière l’humour, la campagne porte un véritable engagement solidaire. Pour chaque signature récoltée avant le 8 juin 2025, 0,50 dollars sera reversé à Banques alimentaires Canada, soit l’équivalent d’un repas pour une personne dans le besoin. Le Groupe Bel, qui porte l’opération, s’est d’ailleurs engagé à verser jusqu’à 50 000 dollars, même si l’objectif des 100 000 signatures n’est pas atteint.

Aucune marque à ce jour n’a réussi à faire entrer son personnage officiel dans le catalogue Unicode. L’emoji La Vache qui rit serait donc une grande première, si elle parvient à franchir les étapes nécessaires pour être validée par le consortium en charge des emojis officiels.

Un coup de marketing, vraiment génial, non ?