Sponsoring : Haier devient partenaire officiel du Paris Saint-Germain

Le club de football a trouvé le successeur d'Hisense. Un contrat à long terme a été signé. En effet, la marque Haier devient partenaire officiel du Paris Saint-Germain. La marque chinoise d’électroménager a signé un contrat jusqu’en 2028 avec le club de football, champion d’Europe en titre, indique un communiqué publié ce jeudi 4 septembre 2025. Haier succède à Hisense dont l’accord commercial avec le PSG s’est achevé au terme de la saison 2024/2025. La marque chinoise, déjà partenaire de Roland-Garros, a également annoncé un partenariat stratégique avec Liverpool FC en Angleterre.

Pour le PSG, l’arrivée d’Haier confirme sa capacité à séduire des sponsors issus de secteurs variés, bien au-delà des traditionnels équipementiers et partenaires financiers. Le club parisien, déjà habitué aux collaborations avec des marques de luxe, de technologie et de divertissement, ajoute un nouvel acteur industriel d’envergure mondiale à son réseau. Ce partenariat illustre une tendance de fond dans le football moderne : les clubs ne se contentent plus de nouer des accords de visibilité, ils cherchent à créer des expériences transversales, capables de lier le sport au quotidien des fans. Avec Haier, le PSG entend ainsi transformer chaque salon en une extension du Parc des Princes.