Sponsoring : Vaseline devient le sponsor officiel… des tétons des coureurs au marathon de Londres

Au marathon de Londres, Vaseline devient le sponsor officiel… des tétons des coureurs ! 

Vaseline se proclame “Official Nipple Protector” du marathon de Londres pour adresser un problème courant mais tabou : les irritations liées aux frottements.
La marque déploie des actions concrètes avec distribution de produits et “Nip Stops” tout au long du parcours pour aider les coureurs.
Elle transforme un usage déjà répandu en territoire de marque, en officialisant un hack bien connu des runners.

L’idée derrière cette campagne repose sur un insight simple : depuis des années, de nombreux coureurs utilisent déjà la Vaseline comme solution contre les frottements. La marque ne crée donc pas un nouvel usage, elle officialise une pratique existante.