Sponsoring : Le Paris Saint-Germain et Accor poursuivent leur collaboration jusqu’en 2030

D’abord sponsor principal du maillot parisien avant l’arrivée de Qatar Airways en 2022, le groupe hôtelier est désormais positionné comme « Premium Hotel Partner » du club. Les deux marques mettent en avant une alliance construite autour du sport, du lifestyle et de l’hospitalité, avec l’ambition de développer des expériences exclusives pour les supporters et les membres du programme ALL.

Ce renouvellement illustre aussi l’évolution du sponsoring sportif moderne. L’accord entre Accor et le PSG ne repose plus uniquement sur la visibilité d’un logo sur un maillot, mais sur une stratégie d’activation internationale et d’expérience client. Selon plusieurs médias spécialisés, le contrat initial signé en 2019 représentait entre 50 et 68 millions d’euros par saison, faisant d’Accor l’un des partenaires majeurs du football européen. Malgré la perte du sponsoring maillot principal, la relation s’est renforcée grâce à des dispositifs événementiels, VIP et digitaux destinés à valoriser la marque ALL Accor à l’échelle mondiale.

Pour célébrer cette prolongation, le PSG et Accor ont notamment organisé le « Dream Tournament » au Parc des Princes, réunissant anciens joueurs du club et membres du programme ALL venus de plusieurs pays. Une campagne mettant en scène Marquinhos a également été dévoilée afin d’incarner la continuité de cette collaboration historique. Dans un contexte où les partenariats sportifs deviennent souvent plus courts et plus instables, le maintien de cette alliance jusqu’en 2030 traduit une volonté commune de miser sur la fidélisation, l’expérience premium et le rayonnement international des deux marques françaises.