Marketing : Coca-Cola dégaine les stickers Panini sous ses étiquettes de bouteilles

Aux États-Unis et au Canada, certaines bouteilles de Coca-Cola Zero et Coca-Cola Light cachent désormais des stickers Panini officiels directement sous leurs étiquettes.

Déployée depuis le 15 avril et jusqu'à la fin du tournoi, l'opération met en circulation près d'un milliard de stickers en édition limitée. Les collectionneurs peuvent ainsi découvrir douze joueurs internationaux représentant dix nations qualifiées, parmi lesquels Harry Kane, Lamine Yamal ou encore Lautaro Martínez. Une fois réunies, ces vignettes trouvent leur place sur une page spéciale Coca-Cola intégrée à l'album officiel Panini de la Coupe du Monde 2026. L'originalité de la campagne repose sur le support choisi. Plutôt que de commercialiser des pochettes dédiées, les deux marques utilisent directement le packaging comme média. Le simple geste consistant à décoller l'étiquette devient ainsi une expérience de découverte, transformant un achat du quotidien en moment ludique et collectionnable. Cette initiative vise également à populariser en Amérique du Nord une tradition solidement ancrée en Europe et en Amérique latine : la chasse aux stickers Panini à l'approche d'un Mondial. Une pratique que Coca-Cola cherche à démocratiser auprès d'une nouvelle génération de supporters alors que la compétition fait son grand retour sur le continent nord-américain.

Autre fait marquant : il s'agit de la première fois que Panini accepte de distribuer des stickers officiels de Coupe du Monde via le réseau d'une autre marque. L'opération se prolonge également dans le numérique grâce à l'application Panini, permettant de scanner, échanger et collectionner les vignettes dans un album virtuel.