Branding : Nouveau nom et nouveau logo pour la CPME qui devient LES ENTREPRENEURS

Alors là, c'est sans doute le changement le plus WTF en France de l'année 2026. Oui, tant pis si ça pique, car nous ne sommes pas un média tiède où il faut vivre sous le soleil de l'admiration des nouvelles idées.

Tout simplement parce que ce nouveau nom est banal, commun et peu enclin à être reconnaissable. Certes, un acronyme comme CPME n'est pas forcément simple à comprendre, mais une fois retenu, le symbole est là. Ici, LES ENTREPRENEURS semblent seuls au monde. D'ailleurs, on se demande comment, sur le plan juridique, ce genre de choix peut passer ! L'usage d'un terme universel comme marque pourrait rapidement fragiliser ce nom.

La couleur bleue se veut rassurante, bien plus que le design du logo, qui semble avoir été réalisé en 1992. Rien de quoi démontrer le dynamisme des entrepreneurs. La confédération a fait le choix d'un nom plus clair, plus direct et plus immédiatement compréhensible. Enfin, presque, car c'est aussi une manière de s'approprier une appellation qui désigne toutes celles et tous ceux qui ne font pas partie de cette confédération. Un peu prétentieux comme revendication, non ?

Le terme retenu pour ce changement de nom est même discutable, car il se cantonne à un cercle bien précis. Aucune vision stratégique sur ce plan, et pourtant, nous avons affaire à des entrepreneurs.

Rappelons qu'en 2017, la CGPME, organisation patronale représentant les petites et moyennes entreprises françaises, avait déjà changé de nom pour devenir la CPME (Confédération des PME).