Media / streaming : TF1 et NETFLIX, un accord en trompe l'oeil et une grande erreur pour le groupe français

Après des années à vanter les mérites de TF1+, présentée comme la réponse nationale aux géants du streaming, le groupe célèbre aujourd’hui son plus grand exploit stratégique : convaincre les abonnés Netflix qu’ils n’ont aucune raison d’ouvrir l’application TF1+.

Le partenariat est vendu comme une « première mondiale ». C’est exact. Il est rare de voir un acteur expliquer avec autant d’enthousiasme pourquoi son propre produit est dispensable. Pendant des années, les groupes audiovisuels ont alerté sur la domination des plateformes américaines, plaidé pour la souveraineté culturelle et investi des fortunes dans leurs propres services. Puis TF1 a trouvé une solution plus élégante : capituler avec un communiqué triomphal.

Certes, Rodolphe Belmer espère davantage d’audience et davantage d’inventaire publicitaire. Netflix y gagne du temps d’écran, des contenus supplémentaires et un renforcement de sa position d’agrégateur incontournable. TF1, elle, récupère l’accès à une immense base d’utilisateurs… au prix d’un détail presque anecdotique : abandonner la relation directe avec le public qu’elle prétendait justement construire via TF1+.

Le message envoyé au marché est limpide : si même TF1 considère que l’expérience optimale de TF1+ se trouve sur Netflix, pourquoi les téléspectateurs téléchargeraient-ils encore TF1+ ? La plateforme française n’est plus une destination ; elle devient un fournisseur.

Au fond, ce partenariat illustre une stratégie moderne : après avoir échoué à battre le péage, on loue un stand dans son hall d’entrée et on appelle cela une victoire historique. Un terrible constat et potentiellement une grande erreur stratégique pour TF1 dans les années qui arrivent...