Content Marketing : la bataille des chinois ... TEMU gagne une bataille face à SHEIN en Grande-Bretagne

À l’issue du premier round de leur affrontement judiciaire londonien entamé en mai 2026, la Haute Cour de Londres a tranché : Shein a perdu son procès en contrefaçon de droits d’auteur contre son rival Temu. La juge Kelyn Bacon a rejeté l’ensemble des accusations de Shein concernant l’utilisation non autorisée de plus de 2 200 photographies sur 2 559 pages produits du site britannique de Temu. Cette décision consolide la protection juridique accordée aux places de marché hébergeant des vendeurs tiers.

Au cœur du litige entamé en mai 2026, Shein accusait Temu (propriété du groupe PDD Holdings) de violation du droit d’auteur « à une échelle industrielle ». Le géant de l’ultra fast-fashion soutenait que son concurrent exploitait ses clichés officiels pour promouvoir des imitations et « faire du tirage dans le sillage » d’un acteur plus implanté.

Cependant, la magistrate Kelyn Bacon a conclu que « Temu ne savait pas et n’avait pas de raison de croire que les photographies violaient les droits d’auteur de Shein. » Le tribunal a rappelé que Temu interdit formellement à ses vendeurs tiers de mettre en ligne des contenus illicites. Par ailleurs, la juge a précisé que Temu pouvait bénéficier de l’exception dite de « l’hébergeur », agissant comme un simple intermédiaire n’ayant pas édité, sélectionné ou promu directement ces visuels. Le rôle de simple intermédiaire passif exonère ainsi Temu de toute responsabilité sur les contenus importés par ses marchands.