Emailing : quatres bonnes raisons de communiquer par emailing à la rentrée

La rentrée approche, les agendas se remplissent, les campagnes publicitaires redémarrent… et dans cette course à la visibilité, un canal reste étonnamment solide : l’emailing. Souvent considéré comme un outil « classique », il demeure pourtant particulièrement pertinent pour les marques qui souhaitent renouer avec leurs audiences après la pause estivale.

L’emailing n’a pas dit son dernier mot. Le benchmark 2025 de Brevo, réalisé à partir de 11,9 milliards d’emails envoyés par plus de 19 000 entreprises françaises, affiche un taux d’ouverture moyen de 33,9 % et un taux de clic de 4,32 %. Des chiffres qui montrent qu’un message bien construit peut encore générer une véritable attention.

Contrairement aux réseaux sociaux, où la visibilité dépend fortement des algorithmes, l’email permet de s’adresser directement à une base de contacts. À la rentrée, c’est idéal pour annoncer une nouveauté, présenter une offre, partager un contenu ou simplement rappeler que la marque est toujours là.

Ouvertures, clics, conversions, désabonnements… chaque campagne fournit des indicateurs précis. L’entreprise peut donc rapidement identifier ce qui fonctionne et ajuster ses prochains messages. L’emailing devient ainsi autant un outil de communication qu’un formidable outil d’apprentissage sur ses clients.

C’est probablement son argument le plus convaincant. Le CPA estime en 2025 le ROI moyen de l’emailing à 36 € générés pour 1 € investi, avec une délivrabilité proche de 98 %.

Alors, pour cette rentrée, inutile de chercher systématiquement le canal le plus spectaculaire. Parfois, la bonne vieille boîte mail reste l’un des meilleurs endroits pour retrouver ses clients.