Packaging : KICHO Matcha, quand le packaging transforme le thé japonais en objet premium

L’identité visuelle s’inspire directement de l’élégance et de l’artisanat associés à la culture japonaise du thé. Plutôt que de multiplier les codes graphiques, le projet privilégie une esthétique minimaliste : typographie raffinée, palette réduite et textures illustratives discrètes. L’objectif est de positionner KICHO comme un matcha cérémoniel et contemporain, capable de justifier un positionnement haut de gamme.

Les détails jouent un rôle essentiel. Le point du « i » dans le logotype prend la forme d’une feuille, tandis que le « O » est occupé par un petit disque vert rappelant le matcha. Ces signes restent volontairement subtils. Le choix d’un vert forêt presque noir, associé à des finitions dorées, renforce quant à lui la perception de luxe et permet au doré de capter la lumière en rayon. Autre élément particulièrement travaillé : un paysage illustré ton sur ton se dissimule derrière la typographie. Presque invisible au premier regard, il apparaît davantage lorsque le consommateur manipule la boîte.

Avec KICHO, le packaging ne sert donc plus seulement à protéger ou identifier le matcha : il devient une véritable expérience de marque, construite autour de la retenue, du détail et de la valeur perçue.