Pub de la semaine : Liverpool transforme son hymne culte en expérience inclusive

L’objectif est clair : transformer un rituel emblématique du club en une expérience véritablement inclusive, sans perdre sa charge émotionnelle. Cela mérite bien d'être la "publicité de la semaine" sur newpubmarketing.

Avant chaque match à Anfield Stadium, ce chant fédère des milliers de fans. Jusqu’ici, ceux qui ne pouvaient pas l’entendre restaient à l’écart de ce moment collectif. Pour y remédier, une version en langue des signes britannique a été créée, en collaboration avec la British Deaf Association. Plutôt qu’une traduction mot à mot, quatre gestes clés ont été conçus pour incarner l’esprit du refrain : unité, persévérance, mouvement et soutien mutuel.

L’initiative sera déployée officiellement lors du match contre West Ham United, le 28 février 2026, juste avant le coup d’envoi. Pour Carlsberg comme pour Liverpool, cette activation renforce un positionnement fondé sur l’émotion, la communauté et l’authenticité. Plus qu’un message, c’est une démonstration : l’inclusion peut devenir un levier puissant de storytelling et d’engagement de marque.