La très belle start-up VeryChic, plateforme digitale de vente privée d'hôtels et séjours de luxe et haut de gamme vient d'être racheté par AccorHotels ! L'ambition est simple : le géant vise le leadership mondial sur ce créneau.

Cette acquisition intervient après une série de rachats destinés à permettre au groupe de résister à la concurrence de la plate-forme de locations de logements entre particuliers AirBnb et de grandes centrales de réservation en ligne comme Booking.com.

Changer de logo ou en construire un, n'est pas une chose simple. Vouloir activer une identité par la biais d'un symbole ou d'un emblème pour se différencier face aux autres, c'est sûrement un des enjeux forts pour une marque. Pour émerger, il faut être différent mais il ne faut pas se faire plaisir au travers d'un sens uniquement esthétique !

En repérant un nouveau logo il y a quelques jours sur Twitter, on se dit qu'il y a par moment des logos surprenant où le sens ne concerne que celui vient de le choisir. L'exemple AGICA (Association Guides Interprètes Conférenciers Aquitaine) en témoigne un peu. Ne connaissant pas cette marque et en regardant le logo, on se dit "mais c'est quoi cette tête de lion ?". Il y a peut-être un rapport avec la région et l'histoire mais encore faut-il que le logo soit vraiment lisible. Sur le plan esthétique, la typographie est trop fine et la couleur manque de dynamisme. En gros, c'est épuré mais cela manque vraiment d'épaisseur. La tête de lion, n'évoque rien pour celui qui débarque face à cet élan design. L'exemple sur Twitter est d'ailleurs frappant car le picto est complètement illisible. Dommage, non ? Voilà un exemple de logo difficile à comprendre et qui ne fait pas émerger une marque. Comme quoi le bon branding n'est pas une affaire d'improvisation. Il faut penser en amont le message dans le temps et vérifier que l'identité visuelle va "parler" aux inconnus. La petite leçon à retenir est donc qu'un nouveau logo n'est pas forcement une réussite pour une identité visuelle d'une marque si les consommateurs et le public en général n'arrivent pas à le comprendre dès le premier coup d'œil.

Sur Twitter >> AGICA‏ @GuidesAquitaine

Connaissez-vous "True Romance" par Bosco Rogers ... Si c'est oui ou si c'est non, peu importe car, c'est une bonne nouvelle pour vos oreilles !

... Listen !

Do you know le hobby-horsing ? Non ! Mais c'est le méga-sport qui buzz et on ne comprends pas que les sponsors et les marques ne s'emparent pas du phénomène. Comme l'atteste un article tout à fait sérieux de FranceInfo, un championnat de "dada" sur un manche au bout duquel est accrochée une tête de cheval en peluche ou en tissu vient de se tenir en Finlande... Et ca cartonne !

 
Decouvrez le hobby-horsing

Né sur des forums de discussions sur Internet, le hobby-horsing a déjà séduit environ 10 000 personnes, toutes promptes à s'échanger des photos et vidéos de cette activité hors du commun sur les réseaux sociaux. Le phénomène, qui reste pour l'instant largement cantonné aux pays nordiques, a fait l'objet d'un documentaire sorti en 2016.

Ami(e)s marketeurs, il est temps de se pencher sur ce sujet et de mettre un peu de budget pour valoriser vos marques ! Là ca sent le gros coup pour les prochaines années :-)

On le répète souvent mais pour trouver des moyens innovants qui vont stimuler les clients et les consommateurs, les enseignes de grande distribution doivent utiliser des moyens "modernes" !

La preuve en ce moment avec l'enseigne CONFORAMA qui est très active à l'occasion des 50 ans de l'enseigne. Elle propose un jeu concours aux abonnés TWITTER (sous la forme d'un lien sponsorisé) où il faut regarder le spot et répondre à une question pour tenter de gagner une cuisine. Une belle idée qui n'est pas polluante sur le plan visuel et qui dynamise concrètement l'attrait de la marque.

A voir sur #50ansConfo

Une nouvelle fois le géant du Web Amazon fait parler de lui en mettant en vente un modèle de voiture "série spéciale" sur son site. La marque SEAT vend la petite citadine Mii by COSMOPOLITAN avec une promesse "dingue" d'être livré en 72H. La barre est vraiment haute pour les concurrents, non ?

Ce modèle SEAT est en définitive un co-branding avec le magazine COSMOPOLITAN (magazine féminin) où l'empreinte et la touch des 2 marques se chevauchent efficacement. Il faut dire que l'opération n'est pas nouvelle car amazon avait déjà mis en vente il y a 1 an ce genre d'offre. En revanche, le modèle Mii dispose de nombreux arguments pour séduire avec un prix 11 990 € (119 €/mois) et des finitions très agréables : GPS, sellerie alcantara, aide au stationnement, régulateur de vitesse, etc...).

Voilà un concept qui ose la vente en ligne d'un véhicule avec une pointe de marketing et de service client dédié. Un beau cas d'école !

>> Voir l'offre sur amazon

Whirlpool a annoncé l'acquisition de Yummly, un moteur de recherche de recettes aux 20 millions d'utilisateurs. Le site propose également la création de listes de course ou une offre de livraison de plats et d'ustensiles de cuisine, dans certaines localités.

L'acquisition de la start-up Yummly, valorisée 90 millions d'euros, servira les ambitions de Whirlpool en matière de cuisine connectée selon le figaro. Elle devrait continuer d'opérer depuis son siège de Redwood City, en Californie. Une telle acquisition permettra à Whirlpool de percer sur le secteur des objets connectés et de renforcer son offre digitale ... Mais n'oublions pas que le groupe est en pleine phase de restructuration où à Amiens près de 300 personnes vont rester sur le carreau. La stratégie digitale c'est bien mais encore-faut-il se préoccuper parfois des "hommes" et moins des machines ! Enfin, ca ce n'est que notre point de vue ...

Selon les résultats publiés par Médiamétrie sur le mois d’avril 2017, BFMTV atteint 3,7% de PDA nationale* et enregistre son nouveau record historique mensuel. BFMTV se hisse à la 1ère place des chaînes TNT et à la 5ème place des chaînes de France.

Rappelons que le fait marquant du mois d'avril fût "Le grand débat avec les onze candidats à l’élection présidentielle" (4 avril) qui a réuni 14 millions de téléspectateurs* en cumulé, 5,5 millions de téléspectateurs* en moyenne, BFMTV était 1ère chaîne de France.

David Beckham est toujours là pour assurer la promotion de la marque ADIDAS, son sponsor depuis plusieurs années. La marque aux trois bandes poursuit le come-back de ses plus grands succès. Après la Stan Smith et la SuperStar, ADIDAS remet donc au goût du jour sa célèbre paire de crampons, PREDATOR avec l'ex-joueur anglais. Ce sponsoring reste un coup de marketing simple et efficace même si faire du neuf avec de l'ancien (ou avec un ancien) peut atteindre une certaine limite un jour :-)

et pour booster la promotion, rien de mieux que de s'afficher sur les réseaux sociaux comme Instagram ou Twitter !

L’impact de la cigarette sur les écosystèmes marins a des conséquences désastreuses et la nouvelle campagne de l’association Surfrider Foundation tente de mettre en garde. Sur le plan esthétique, cette campagne print est une grande réussite, capable de marquer les esprits et de "parle" à tout le monde ! Un bon visuel, il n'y a rien de mieux pour générer un buzz positif, non ?

Nous devons cette campagne à l’agence Gyro (San Francisco, USA). 

Alors que nous avions publié l'an dernier un article très court sur cette société très intéressante, MYFEELBACK vient de modifier son identité visuelle avec succès.

Plus ronde, plus simple, plus lisible, cette identité visuelle n'utilise qu'une couleur (le violet) dans un style typographique flat design. Très tendance aux USA, ce style séduit de plus en plus d'entreprise à travers pour son caractère universel et digital ... mais il fait moins la différence en terme de personnalité... C'est un peu le problème de toutes les nouvelles marques du moment.

Il n'empêche que ce logo est sympa et qu'il fallait en parler.

> voir l'article de l'an dernier ici

Le marché mondial des tablettes continue de reculer pour la plupart des principales marques, selon des statistiques publiées en fin de semaine dernière. Le cabinet d’études IDC a fait part d’une baisse de 8,5 % au premier trimestre sur un an à 36,2 millions d’unités vendues, soit le dixième trimestre de recul à la suite. Strategy Analytics, de son côté, estime que la baisse est de 10 %. 

Selon IDC, Apple reste en tête de ce segment avec une part de 24,6 % en dépit d’un recul de 13 % de ses ventes. Samsung suit avec 16,5 % (-1,1 %). Le seul fabricant à enregistrer une croissance de ses ventes est le chinois Huawei avec un bond de 31,7 % lui conférant une part de marché de 7,4 % grâce à un produit à écran détachable utilisant le logiciel d’exploitation Windows.