Le plus beau print de la semaine est "Un affichage bien réfléchi " que nous devons à l'agence Buzzman pour la compagnie aérienne EasyJet. Cette affiche hors norme est assez incroyable car elle arrive à surprendre au premier regard. Une belle campagne qui mérite le détour !

David Guetta, Bebe Rexha & J Balvin, c'est le trio gagnat du nouveau tube musical "Say My Name". Rythme à la fois pop-électro mais aussi cubain, voici toute la recette de ce single. On risque fort de le retrouver sur les platines de la fin de l'année pour endiabler les dance floor du nouvel an. Un tube qui s'écoute bien même s'il ne faut pas rechercher la pépite car le son n'est pas non plus le plus original des 5 dernières années. Notons que le clip a réalisé plus d'1 million de vues en moins de 3 jours sur YouTube.

… Listen !

Créée en 2009, après la crise, BforBank centrée sur un positionnement premium avec la promesse d’autonomie « Mon banquier c’est moi » affirme sa nouvelle ambition en réponse aux nouvelles exigences de ses clients incarnée dans sa nouvelle signature « La Banque selon moi ». Jusque là tout va bien mais les choses se gâtent vraiment quand on regarde le nouveau spot TV… Euh comment dire ? D'une tristesse absolue ! Ce spot délivre une vision du monde pas vraiment ouverte et loupe le virage du dynamisme que les clients veulent à chaque instant. Ce n'est pas parce qu'il y a du paiement sans contact et 3 écrans sur l'appli mobile, qu'il faut estimer qu'il y a de la modernité. Cette publicité fait donc son apparition dans la rubrique "les pires pub" car il n'y a rien de bien nouveau et elle donne surtout l'envie de zapper après 6 secondes de visionnage. Comment peut-on encore laisser passer ce genre de spot en 2018 ? Une banque digitale avec une publicité d'une veille banque…

… Bref, à oublier au plus vite !

La chaîne Eurosport affiche désormais clairement sa volonté de se positionner comme "la chaîne du tennis" après la signature d'un accord, dont le montant n’a pas été dévoilé, avec l'ATP pour diffuser notamment l'intégralité des Masters 1000 de 2019 à 2023, diffusés jusqu'ici par beIN Sports.

Eurosport va consacrer ses antennes au tennis avec 37 événements mondiaux chaque année, dont les Masters 1000, qui incluent Paris-Bercy et Monte-Carlo, mais aussi le World Tour 500, les Nitto ATP Finals, 13 tournois des ATP World Tour 250 Series et les Next Gen Finals. Diffusé par Canal+ et via une offre en ligne, Eurosport proposait déjà l'US Open et l'Australian Open en exclusivité, et Roland-Garros avec France Télévisions. « Cet accord avec l'ATP et ATP Media, complété par la diffusion de trois tournois du Grand Chelem, fait incontestablement d'Eurosport la chaîne du tennis en France », s'est réjoui Julien Bergeaud, directeur Général de Discovery France, le propriétaire d'Eurosport. Le bouquet proposera désormais 45 semaines de tournois de tennis par an. A ce moment précis, on se dit que les sponsors et autres parrains dans le tennis vont devoir compter avec la chaîne pour être sur le haut de la pyramide de la visibilité. Avis aux marques ! C'est le moment d'investir dans le tennis et dans les programmes sur la chaîne Eurosport... Enfin ça, ce n'est que notre avis :-)

Le New York Times a passé la barre des quatre millions d'abonnés au troisième trimestre, dont trois millions à la seule offre en ligne, a indiqué le groupe, à l'occasion de la présentation de ses résultats.

Les abonnés à l'offre numérique du New York Times ont atteint 3,1 millions à la fin du troisième trimestre, soit une hausse de 203.000 abonnés sur le seul troisième trimestre, et « nous avons désormais plus de quatre millions d'abonnés au total » a détaillé le patron du journal. La croissance du nombre d'abonnés en ligne s'affiche sur un an à 24,4%. 

La campagne "Built Ford Proud" - développée avec la participation des concessionnaires - met en évidence la passion, l'innovation et l'engagement de Ford à construire de grands véhicules depuis plus de 115 ans et témoigne de l'ambition de Ford de devenir un leader grâce à des "véhicules intelligents pour un monde intelligent". Le 20 octobre dernier, à la suite du lancement de la nouvelle campagne du constructeur automobile "Built Ford Proud" faisant la promotion du nouveau modèle Ford Mustang Hybride, la notoriété de la marque a bondi de 39 %. Vous avez dit coup de buzz génial. Eh bien oui, c'est même le buzz du moment qu'il faut retenir. Rappelons que 16 % des consommateurs ont déclaré avoir parlé de Ford à leurs amis ou à leur famille depuis cette campagne et 31 % ayant également déclaré qu'ils envisageraient d'acheter ce nouveau modèle.

La poste Mobile se positionne en promotion pour booster les ventes avec le forfait 10 Go au prix de 9,90 euros/mois mais "A vie !". Pas mal, non ? Il faut utiliser le code promo "PROMOAVIE" pour en bénéficier. Voilà l'illustration que les opérateurs sont aujourd'hui dans l'obligation de proposer du prix cassé pour attirer même si le prix de base est déjà intéressant. Rien de mieux qu'un prix barré pour susciter de l'intérêt. Finalement, on se demande si le bon prix correspond encore à quelque chose en matière de téléphonie.

>> Voir le site de l'opérateur

L'enseigne Intermarché lance une nouvelle initiative sur le thème du "Mieux Manger". Pour être visible sur le sujet, Intermarché baisse les prix de 250 produits à marque propre et s'affiche en publicité. L’opération est relayée par une campagne d’affichage spécifique et qui au passage remet une petite dose sur le "Bio", cœur de la nouvelle bataille commerciale des enseignes.

Dans la série "je modifie mon logo pour rajeunir ma marque", voici le changement d'identité à ne pas louper ... Celui du club de football du FC Barcelone. Fondé en 1899, le FC Barcelone est l’une des équipes de football les plus connues et les plus couronnées de succès au monde. Au fil des décennies, l’équipe catalane a attiré certains des meilleurs joueurs du monde, parmi lesquels Johan Cruyff, Ronaldo et Lionel Messi, ou Emmanuel Petit (non là c'est une petite blague) entre autres. La semaine dernière, le club a présenté un emblème révisé et une nouvelle identité conçus par la société espagnole Summa. Josep Vives, porte-parole du FCB, a justifié et détaillé ce choix en conférence de presse:

Les résultats du 3ème trimestre concernant le géant Facebook sont tombés.

Le réseau social compte désormais 1,495Md d’utilisateurs quotidiens soit une augmentation de +9,3% vs T3 2017 et 2,271Md d'utilisateurs mensuels dans le monde, soit +9,6%. Les revenus publicitaires connaissent une forte augmentation puisqu'ils s’élèvent à 13,539 Md$, soit +33,5% par rapport au T3 2017 et +3,8% par rapport au T2 2018. 48,4% des recettes pub proviennent de l’Amérique du Nord et 24,1% d’Europe.

Notons qu'en Europe, le nombre d’utilisateurs quotidiens baisse légèrement depuis le début de l’année : 282M au T1 et 278M au T3 2018. Cela n'est autre qu'une stagnation, qui pourrait d'ailleurs se confirmer à la fin de l'année car les cibles "jeunes" préfèrent de plus en plus des réseaux comme Instagram (qui appartient à Facebook). 

Par rapport à la même période de l’an dernier il progresse de 4M (+1,5%). En revanche, les recettes publicitaires en Europe progressent de 9,2% par rapport au T1 et de +34,2% depuis le T3 2017.

C'est peut-être le contrat du siècle ! Partenaire du Real Madrid depuis 20 vingt ans, l'équipementier Adidas s'apprête à signer un chèque énorme. Selon les informations de 'Marca', la marque aux trois bandes et le Real vont signer un accord qui garantira au club dirigé par Florentino Pérez un montant fixe minimal de 1,1 milliard d'euros au cours des 10 prochaines années (de 2020 à 2030). Une somme qui pourrait monter à 150 ME par saison en fonction des résultats marchandising du Real. Toujours selon Marca, Adidas et le Real Madrid la somme par saison pourrait être de 110 millions d'euros pour habiller le club madrilène.
Rappelons que lors de l'exercice 2017-2018, le Real a dégagé un profit opérationnel record de 751 millions d'euros, en hausse de 11% sur un an, porté par des contrats de sponsoring et de licence de 239,68 ME, en croissance de 18,2%. Autant dire que les affaires économiques du club espagnol sont très bonnes !

Histoire de réveiller tout le monde les enseignes font le coup de com' du moment en surfant sur la grogne des français face à l'augmentation insolente des prix du carburants. E.LECLERC et CARREFOUR proposent le carburant à prix coûtant ! « Dès aujourd’hui et jusqu’au 17 novembre, Carrefour inaugure les « Jours carburants », une opération inédite par son dispositif et son ampleur dans toutes les stations-service intégrées aux hypermarchés Carrefour », précise l’entreprise. Les 684 stations-service du réseau E.Leclerc vont eux aussi proposer des carburants à prix coûtants jusqu’à la fin novembre. Une opération qui avait été initialement programmée pendant deux jours seulement, du 2 au 4 novembre.
Les deux enseignes renoncent ponctuellement à leur marge sur les carburants. Pour, selon elles, soutenir le pouvoir d’achat des ménages, elles baissent leurs prix de 2 à 10 centimes par litre. Un coup de com' mais qui favorise les consommateurs ... On en redemande !