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Du nouveau au sein du Groupe Les Echos depuis la fin de l'année 2015.

Un nouveau magazine de fin de semaine est arrivé sous le nom de "les Echos week-end", qui s'est substitué chaque vendredi au cahier week-end actuel et au mensuel Enjeux. Il se veut un éclairage sur l'autre face de la vie des affaires, à travers des enquêtes qui privilégient le format long, mais s'intéresse aussi à l'actualité culturelle.

Ce supplément de 80 pages doit permettre au journal d'accroître ses recettes publicitaires, en allant chercher de nouveaux annonceurs, et d'augmenter sa diffusion de 10 % le vendredi (4€, au lieu de 2,30€ la semaine).

Les amateurs de vidéo en ligne sont particulièrement récéptifs à l'apparition des célébrités dans les publicités.

De janvier à octobre 2015, 66% des publicités préférées des Français sur You Tube ont mis en avant une célébrité, allant même jusqu'à 85% sur la période d'août à octobre. Ces chiffres tirés d'une étude menée par le cabinet Brand and Celebrities témoigne de l'attrait pour les marques du marketing de célébrités (celebrity marketing) afin de capter et retenir l'attention des internautes.

A noter qu'en France, le celebrity marketing représente 7% de la publicité presse et 11% de la publicité télévisée, d'après l'Observatoire du Celebrity Marketing.

Dans l'hexagone, près des trois quart (73%) des publicités qui font appel à des stars choisissent des personnalités françaises. 70% des spots de celebrity marketing étudiés présentent un caractère humoristique et les humoristes arrivent en tête des célébrités les plus utilisées dans ces publicités (45%).

Source : leparisien.fr

Les téléspectateurs ont découvert depuis le 30 décembre 2015 sur TF1 , les coachs de l'émission "The Voice" dans une bande d'annonce qui utilise les grands moyens. Zazie , Florent Pagny , Mika et Garou s'infiltre sur le plateau de l'émission comme dans un film d'espionnage. Espions le temps d'un teaser, les coachs vont devoir quand même assurer le spectacle autrement dans quelques temps.

Plusieurs sources sur le Net (ici) évoquent un coût de 100 000 euros pour ce teaser. Alors cher ou pas cher pour créer le BUZZ ?

Au Royaume-Uni, la radio reste le premier média pour l’écoute musicale. Elle représente 35% de l’écoute musicale totale chez les internautes. Le streaming pèse pour 25% de l’écoute musicale (19% en gratuit et 6% en payant), selon les données de novembre 2015 compilées par BPI, Entertainment Retailers Association (ERA) et AudienceNet, et relayées par emarketer.

Notons aussi que les CD ne représentent plus que 20% de l’écoute devant les téléchargements de musique (15%).

A compter du 18 janvier, Claire Chazal animera le magazine culturel «Entrée Libre» sur France 5 du lundi au vendredi à 20h15. L’émission sera composée de l'actualité culturelle des dernières 24 heures, suivie de quatre reportages qui ponctueront l’émission avec des sujets éclectiques, des rencontres avec des personnalités du monde des arts plastiques, du spectacle vivant, du cinéma et de la musique.

Chaque lundi, Claire Chazal recevra une personnalité au coeur de l'actualité culturelle. Une fois par mois, un invité prendra les commandes de l'émission et proposera ses choix culturels.

C'est un sacré coup de pub pour la chaîne France 5, qui pourrait booster son audience rapidement.

C'est annoncé depuis plusieurs jours et il faut dire que le coup de pub devient énorme... un peu trop d'ailleurs !

En effet, un numéro spécial de "Charlie Hebdo" sortira le 6 janvier et sera aussi tiré à près d'un million d'exemplaires, un an après les attentats. Il comprendra des dessins des disparus comme Charb, Honoré, Cabu, Wolinski, Tignous...

Actuellement, le journal se vend à environ 100 000 exemplaires en kiosque, dont 10 000 à l'international, auxquels s'ajoutent 183 000 abonnements.

C'est le dernier BUZZ média et musique de l'année 2015 à ne pas louper !

La diva américaine Aretha Franklin est venue faire le show lors du 38ème gala annuel "Kennedy Center Honors" en arrachant une petite larme au Président des Etats-Unis, Barack Obama, himself !

99 des 100 meilleures audiences de la télévision en 2015, le sport se plaçant en tête, selon un classement Médiamétrie paru sur le site des Échos. Face à TF1, France 2 n’a réussi à s’imposer qu’une seule fois avec la 92e meilleure audience de l’année, grâce à un JT diffusé après les attentats de janvier. La palme 2015 est détenue par la Coupe du monde de rugby, avec le quart de finale France-Nouvelle-Zélande en tête, regardé par près d’un téléspectateur sur deux.

A partir du jeudi 14 janvier 2016 à 20h55, NT1 diffusera la version française de «Hell’s Kitchen», un concours de cuisine diffusé sur la Fox aux Etats-Unis. Le chef étoilé Arnaud Tabarec prendra les commandes de cette adaptation française.

L’émission met en situation 16 cuisiniers professionnels, répartis en deux brigades, qui devront servir et satisfaire soixante convives. A l’issue de chaque service, le chef déterminera quelle équipe a été la moins performante et désignera le responsable, qui quittera l’émission. «Hell’s Kitchen, La suite», qui proposera des portraits des candidats et les coulisses de l’émission, sera diffusée après le prime, à 23h15.

Voilà une émission de cuisine de plus qui risque bien de ne pas trouver le grand public au regard de la programmation tardive !

PostPulse est le nouveau format de native advertising du Washington Post.

Ce dispositif, il permet aux annonceurs de recommander des contenus éditoriaux pertinents n’importe où sur le site, basé sur le contexte de l’article que l’internaute lit.

Voilà une idée géniale !

PostPulse utilise la technologie propriétaire du Washington Post, intitulée Clavis, qui permet d’identifier les contenus qui correspondent le mieux à la publicité diffusée. Ce targeting publicitaire intelligent augmente la pertinence et offre la possibilité de cibler très finement les lecteurs.

Le groupe financier Wells Fargo est le premier annonceur à tester le dispositif.

Le CSA a autorisé jeudi dernier la chaîne d’information LCI (groupe TF1) à passer en gratuit, mais Paris Première (M6) et Planète + (Canal +) resteront payantes, a annoncé le Conseil. Juste après l’annonce de cette décision, le groupe NextRadioTV, maison mère de la chaîne gratuite BFMTV, première chaîne d’information française et concurrente de LCI, a accusé le CSA d’avoir cédé aux "pressions extérieures".

Publicis, le groupe roi de la pub ne fait pas des vœux en mode "ultra-sobre" avec son Président Maurice LEVY...

Le patron explique d'ailleurs dans la vidéo "Je suspecte depuis longtemps que seulement une poignée d'entre vous écoutent vraiment ce que j'ai à dire. Bien que ce soit toujours tentant de zapper la publicité et d'aller directement au contenu, cette fois, vous devriez être contents de me zapper et de regarder la publicité".

Rien à dire de plus que "Très bon". A voir !

>> voir les vœux Publicis : http://publicisgroupewishes2016.com/