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Le chiffre de la semaine n'est autre que 30 dollars ! Pourquoi ?

Le coût de la publicité sur les réseaux sociaux est variable. Pour preuve sur cette nouvelle infographie de la part de Statista. Tout est une question d'objectif et pas uniquement une question de coût pour mille. Voilà le problème de ce genre d'infographie. Sans prise de recul sur le sujet, nous pourrions penser que Pinterest est extrêmement élevée sur son coût publicitaire par rapport à Twitter, par exemple... Quid de la qualité de l'audience et de sa fréquence et de son usage. L'exposition n'est pas comparable avec Facebook, le numéro 1 !!! Un chiffre de la semaine, ok mais attention à ce genre d'information !

Le 18 avril 2019, Pinterest fêtait son entrée en bourse. Depuis la fête est finie. En effet, ses résultats trimestriels ne se sont pas révélés à la hauteurs des attentes des marchés financiers. Un mois après son IPO, l’action du groupe a ainsi chuté de 13,5% le 17 mai dernier, pour finir à $26,70.
Malgré ses 291 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur le premier trimestre et un chiffre d’affaires annuel annoncé entre 1,06 et 1,08 milliards de dollars, cela n’est pas suffisant pour les marchés financiers. Sur les trois premiers mois de l'année, la société dirigée par Ben Silbermann a aussi enregistré une perte nette de 41,4 millions de dollars, près de trois fois plus que ce qu'attendait Wall Street.
Pinterest a aussi annoncé que sa perte opérationnelle sur l'année allait s'établir entre 45 et 70 millions de dollars, alors que certains analystes estimaient que l'ex-décacorne (start-up valorisée au moins 10 milliards de dollars) était à même d'être rentable dès cette année.

Au rayon des bonnes nouvelles, la société a tout de même généré un chiffre d'affaires trimestriel supérieur à 200 millions de dollars. Soit une augmentation de 54 % sur un an.

Attendons quand même d'observer après une période un peu plus longue (6 mois) si la tendance s'inverse pour ce réseau social, pourtant très prometteur économiquement.

Pinterest pousse 5 nouvelles fonctionnalités d’achat pour les annonceurs : Shop a brand, Les recommandations de shopping personnalisées, Le catalogue, Shopping ads.

Le catalogue, par exemple, devient un levier nouveau pour les annonceurs et les marques. En effet, Pinterest donne la possibilité aux marques d’uploader l’intégralité de leur catalogue dans la plateforme. Chaque produit est mis en ligne sous la forme d’un pin dynamique qui facilite les possibilités d’achat en renvoyant l’internaute vers le site marchand. Cette nouvelle fonctionnalité s’accompagne d’un nouveau tableau de bord pour les marques pour gérer plus facilement leurs différents épingles.

La plus intéressante est "Shop a brand". Il s’agit d’une fonction en cours de déploiement qui sera disponible sous une épingle de la marque. Elle donne accès à plusieurs produits similaires de l’annonceur en cliquant sur le bouton « Plus de [La marque] ».