pub d'autrefois

En 2012, Eau de Perrier devient Perrier fines bulles.
Voici un pub d'autrefois qui démontre que le changement de nom repositionne la marque à travers une nouvelle identité qui passe par un relooking de ses bouteilles et une nouvelle campagne d’affichage à la manière des BD des années 60.
Si le nouveau nom est un vrai tremplin qui va dans ce sens, les visuels pop’art apportent le côté décalé que la marque se donne à travers son slogan culte « Perrier, c’est fou ».

En 1979, le jouet qui cartonne c'est Télécran. C'est un peu la tablette de maintenant. "Un pt'it bouton, deux p'tits boutons, on dessine, et on efface !". Un vrai classique, un jouet que des milliers d'enfants ont connu.

En 2006, pour assurer la promotion de son nouveau Ipod Shuffle, la marque Apple passe en boucle aux USA un spot TV très drôle ou une femme tente de savoir si elle est enceinte  sauf ... qu'elle réalise son test avec un iPod ! Lol !

En 1995 (eh oui déjà 20 ans !), on n'arrête plus l'imagination débordante des créatifs pour Captain Iglo. Effets spéciaux, vieux capitaine de navire à barbe blanche et la famille... Les ingrédients miracles pour cette marque afin de toucher les cibles familiales.

Si 20 ans après la publicité est un peu "has been", elle est toujours dans l'esprit des consommateurs et ca, c'est le pari gagnant d'une bonne publicité en TV.

L'histoire de Captain Iglo, vous la connaissez ?

Captain Iglo, aussi connu comme Captain Birds Eye enAngleterre, Capatin Frudesa en Espagne et Captain Findus en Italie, est une figuretrès connue en Europe. Les Fish Stiks de Iglo ont été lancés en 1955. Dès 1966, les concurrents ont lancéleurs propres versions. Iglo souhaita alors se différencier par rapport à ceux-ci. Ilsvoulurent communiquer sur la haute qualité du poisson, ainsi que faire comprendreaux parents que le produit est approprié pour leurs enfants, tout en gagnant lasympathie des enfants.C’est alors qu’ils lancèrent la mascotte Captain Iglo en 1967 en Angleterre. En Belgique, il fût lancé en 1983.

Le personnage, représentant un marin sympathique, portait l’uniforme de la marine marchande anglaise et avait un accent de l’Ouest. Joyeux et intrépide, il a rapidement su gagner la loyauté des enfants. Il symboliseune image de qualité et de confiance, les valeurs principales de la marque. Il véhicule également l’aventure, la protection, l’émotion, le fun, le côté sympathie, pirate et bon-papa. En juin 1971, ils décidèrent que Captain Iglo était dépassé et ils décidèrent de le retirer. L’agence plaça une nécrologie pour lui dans le journal (stupide !). Cependant, en 1974, suite à la montée de l’inflation, les ventes atteignirent un palier pour la première fois. C’est alors qu’ils annoncèrent le retour du Captain en l’accompagnant d’une histoire afin de garantir qu’il avait retrouvé toutes sescapacités. Il y eut pour l’occasion une nouvelle publicité télé : « Welcome homeCaptain Birds Eyes ».

En 1992, le Captain célèbre son anniversaire en faisant un matraquage médiatique avec plus de 10 millions € en publicité et campagne promotionnelle. Le Captain fit alors un tour du pays en bateau pour rencontrer ses fans. En 1998, l’agence Lintas, en accord avec la direction en Angleterre, décida de tenter une modernisation de la marque... mais celle-ci fut un désastre, accompagnée denombreuses réactions dont principalement un manque de confiance et de crédibilité envers la marque et son nouveau personnage. Un nombre important de plaintes et de pétitions furent envoyées au bureau Unilever, des sites Internet pour la libération du Captain Iglo ont été créés.

Ceci entraîna une véritable chute des ventes. Le choix stratégique en ce qui concerne le changement de mascotte fut un véritable échec. Les mères ne furent pas attirées par le nouveau séducteur. Le seul pays, où l’allure de macho, beau gosse, du nouveau capitaine a plu est l’Italie, c’est pourquoi, ils seront les seuls à le garder dans la communication et sur les emballages.

En 2000, ils ont admis que l’utilisation du nouveau personnage était un échec. Ils mirent alors deux ans pour se débarrasser du nouveau Captain pour faire revenir l’ancien tout en effectuant certains changements par rapport à l’original. Ils le rendirent plus sympathique, ils ajoutèrent une île en arrière plan et créèrent un monde féerique de l’île du Captain Iglo. Ils réadaptèrent également tous les packagings. Ils lanceront alors des publicités, ainsi que des communiqués de presse annonçant le retour du Captain.

En automne 2004, ils décidèrent de changer leur logo, de diminuer la place que prenait le Captain et d’augmenter la visibilité du nom Iglo. La stratégie était de mettre plus en avant la marque. Ils enlevèrent également l’île en arrière plan.

Depuis 2004, Iglo a également décidé de changer de logo, après 41 ans d’utilisation !

Ce spot en date de 1981 pour la marque de savon ZEST a marqué les esprits. Notons quand même que le spot dure près de 45 secondes. Avec un scénario capable de tenir le spectateur sur son siège sans qu'il se lève pour changer de chaine (eh oui, il n'y avait pas de télécommande), cette pub est d'un autre temps ! A voir ...

Cliquez sur le visuel pour agrandir

Platini, Giresse & Tigana furent les grands joueurs de l'équipe de France mais comme le prouve aussi cette pub de 1986, les publicitaires mettaient aussi en avant d'autres joueurs comme Bats, Rocheteau ou Fernandes.

Le jeu d'acteur pour cette promotion sur le radio-cassette Stéréo Philips n'est pas une grande réussite mais il surfait sur la vague d'une équipe qui enretra dans la légende la même année lors de la coupe du monde face au Brésil.

En 1990, la marque de lunette Alain MIKLI sort une publicité print qui se différencie à la fois par le ton et par le visuel. En effet, le jeu de mot est facile mais redoutablement efficace, sans oublier le choix du noir et blanc qui procure à la marque, un style très classe.

+ de pub Alain MIKLI en cliquant sur le lien suivant :

http://www.alainmikli.com/

En 1991, les jeunes voulaient une mobylette pour être libre à la différence d'un jeune en 2014 où le signe de la liberté est apparenté à un Smartphone haut de gamme dans la poche. Comme quoi en 23 ans, les modes passent même si la nostalgie reste dans les mémoires. Le bon exemple de publicité pour cette période reste la mobylette Peugeot 103 CLIP !

Notons, que l'accroche est un peu longue et difficile à comprendre au regard de la cible marketing d'une moyenne d'âge entre 14 / 16 ans ...

En 1999, l'enseigne Leader Price et le marché Franprix s'offrent les services de Zinedine Zidane (un an après la victoire de la France au Mondial de 1998).Un pub qui n'a rien d'extraordinaire et qui déroule le jeu d'acteur inimitable de Zizou avec le pouce levé !

En 2001 à la fin du phénomène mettant en avant des femmes nues pour vendre tout et n’importe quoi à la fin des années 90, la marque Eram va en place une campagne d'affichage représentant "tout sauf une femme comme modèle pour ses chaussures".

Une campagne pub qui restera pour cette marque, une empreinte forte pour son image au début des années 2000.

Cliquez sur le visuel pour agrandir