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Média : Investissement pub à la hausse jusqu'à +5% par an jusqu’en 2019
Publié le 30 Mars 2017
Zenith (Publicis Media) prévoit une croissance annuelle des investissements publicitaires globaux stabilisée entre 4% et 5% par an jusqu’en 2019.
Le taux de l’Europe de l’Ouest est estimé à +3,7%. Les principaux pays contributeurs à la croissance sont les USA et la Chine.
Avec 36,9% de l’ensemble des dépenses publicitaires mondiales en 2017, les montants investis dans la publicité sur internet dépasseront pour la première fois, globalement, ceux investis dans la télévision. En 2019, les investissements digitaux pèseront pratiquement 10 points de plus que ceux de la TV (41,7% vs 32,6%)
