Co-branding : 2 idées à retenir en 2018 (à compléter)

Que retenir en matière de Co-branding en 2018 ? Au delà des standards ou des classiques du Co-Branding, il faut retenir 2 idées. 

La première est celle de la diversification des gammes des grandes marques qui n'hésitent à sortir d'un secteur pour compléter sa stratégie. Le meilleur exemple de 2018 concerne IKEA & ADIDAS. Pour s’initier au secteur de l’habillement, c’est avec le géant ADIDAS qu’IKEA a créé une collection. “IKEA et Adidas vont collaborer pour explorer les liens entre les espaces de vie et de sport, et comment les deux peuvent s’adapter pour créer des habitudes de vie saines” annonce la marque dans un communiqué de presse. De son côté, ADIDAS souhaite mieux comprendre les athlètes et encourager la pratique sportive : « Notre objectif est de rendre le sport accessible à tous. En travaillant avec Ikea, nous verrons pourquoi certaines personnes sont plus actives que d’autres, en particulier les jeunes femmes, et explorerons le rôle que la maison peut jouer pour éliminer les obstacles à la forme physique » a déclaré Josefine Aberg, Design VP chez adidas. Mais la marque suédoise va plus loin avec un autre partenariat avec la célèbre marque LEGO. D’un autre côté, le suédois veut se rapprocher d’un public beaucoup jeune dans le secteur du jeu. Une collaboration avec LEGO va donc donner vie à des produits encourageant la créativité et l’expérimentation par le jeu. « Chez IKEA, nous voulons d’abord et avant tout résoudre ce conflit intégré, ou peut-être simplement perçu, selon lequel le jeu est désordonné d’une manière créative, humaniste et ludique », explique Fredrika Inger, responsable du secteur IKEA chez IKEA Suède.

La deuxième grande idée à retenir est celle de l'égérie, star du sport, de la chanson ou d'un milieu artistique. C'est une valeur refuge qui ne perd pas sa place au profit d'autres nouveaux concepts. On remarque d'ailleurs que les marques renforcent même leur appétence à ce sujet. Les derniers exemples en date de l'année 2018 sont nombreux. Par exemple le double champion du monde néo-zélandais, Dan Carter, égérie d’une collaboration Eden Park-Adidas ou encore ambassadeur de TAG HEUER. 

Si nous devions citer un autre exemple, nous pourrions évoquer le champion de Tennis Novak Djokovic, avec la marque LACOSTE. Ce dernier rapporte gros à la marque au travers de sa bonne notoriété et de sa résonance internationale auprès des cibles consommateurs.