Business Media : PepsiCo confie son budget média mondial à Publicis Groupe

PepsiCo réorganise en profondeur sa stratégie média mondiale. Le géant américain de l’agroalimentaire a décidé de transférer son budget média, estimé à 1,7 milliard de dollars par COMvergence, à Publicis Groupe, mettant ainsi fin à plus de vingt ans de collaboration avec Omnicom. Cette décision vise à transformer le modèle média de PepsiCo « pour la prochaine ère du marketing », selon AdAge. Le groupe souhaite notamment réunir au sein d’un même dispositif la stratégie média, la planification, l’activation, la donnée, l’identité connectée et les technologies.

Cette nouvelle organisation doit également s’appuyer davantage sur l’intelligence artificielle et les données afin d’améliorer le ciblage, accélérer les prises de décision et faciliter le partage des enseignements entre marchés, marques et catégories.

Publicis bénéficie déjà d’une relation établie avec PepsiCo depuis 2022 sur plusieurs marchés asiatiques et européens, renforçant sa position auprès de l’un des plus importants annonceurs mondiaux.