Emailing : 4 astuces pour réussir ses campagnes en 2020

Pour anticiper l'année 2020, il faut préparer sa stratégie emailing. Pour cela, il est nécessaire de faire le point sur les tendances et les bonnes pratiques afin de prendre les bonnes décisions !

Le premier constat à faire est d’observer que plus de 42,2 millions de Français consultent leurs emails régulièrement. Une raison valable pour se poser les bonnes questions pour émerger et se différencier.

Voici 4 astuces pour réussir vos prochaines campagnes en 2020 :

Vos publications doivent rester claires et sans ambiguïté et correspondre à une thématique bien connue des vos cibles. Évitez les contenus exotiques pour "simplement" vous différencier. L'ajout de visuels en abondance doit faire parti de votre charte. Si ce n'est pas le cas, prenez garde à ne pas décevoir en imposant un nouveau style. Vos lecteurs veulent retenir que vous avez une ligne éditoriale qui correspond aux attentes du moment... et surtout à leurs attentes !

Intégrer les réseaux sociaux à l’emailing est une obligation pour augmenter le "partage" des contenus. Vous pouvez intégrer des boutons de partage au sein de vos emails commerciaux afin que votre contenu soit diffusé sur les réseaux sociaux. Parmi les incontournables des réseaux sociaux, on retient notamment, Facebook, Twitter et aussi Instagram. En BotoB, n'oubliez pas d'ajouter le bouton du réseau "LinkedIn". L'élargissement de l'audience est une condition de réussite de toutes les campagnes emailings. N'attendez plus pour bootser cette audience.

Les emails commerciaux ne peuvent uniquement être géré sous l'impulsion d'un community manager. Il faut passer à des processus automatisé du type "Email automation" qui vont envoyer des campagnes en fonction des goûts et des taux de clics des différentes cibles. L'email automation est une tendance très forte depuis 2016. Il permet aussi de programmer à l’avance la promotion d'un nouveau produit par exemple ou de cibler les clients le jour de leur anniversaire. Les campagnes d’email marketing automatisées offrent à l’internaute des messages personnalisés et basés sur son comportement d’achat. A leur de la data, il ne faut pas passer à côté de cette opportunité marketing.

L’accroche est la première chose que les internautes vont percevoir de votre newsletter. Elle doit donc leur donner envie de cliquer. Pour être plus précis, il s'agit de l'objet de l'email commercial. Faites court, car plus de 50 % des lecteurs consultent le message depuis un Smartphone. Résultat, il faut éviter de dépasser 6 à 7 mots pour être lisible.