Sponsoring : l'arrêt des compétitions va-t-il être fatal pour les sponsors ?

Avec le confinement, nous pouvons nous demander si l'arrêt des compétitions va être fatal pour les sponsors ? ... ou pour les clubs ? Rien n'est moins certains dans le domaine du sponsoring car ce qui compte c'est à la fois la visibilité, l'activation des points de contacts mais aussi le retour sur investissement. Pour les grands sponsors il y a toujours matière à communiquer pour disposer de la visibilité même limitée. Pour les petits clubs, les événements locaux ou encore les sports confidentiels, ce n'est pas la même histoire. le report des budgets ou l'annulation des compétitions peuvent être difficiles sur le plan économique. Les sponsors contribuent fortement à maintenir en vie un bon nombre de compétitions.

Des incertitudes planent sur le maintien des investissements en parrainage de certains secteurs en souffrance comme par exemple le football. Ayant misé massivement dans le sponsoring sportif au cours des dix dernières années, les compagnies aériennes du Golfe pourraient revoir leurs priorités dans les mois à venir. les investissements pourraient connaître une sérieuse baisse. La suspension des paiements des diffuseurs TV de Ligue 1 et de Ligue 2 suscite aussi beaucoup d’anxiété parmi les dirigeants du football professionnel français. Les droits TV sont des sponsors comme les autres. Reste à savoir si les paiements reviendront dès le mois de juin 2020.
Alors que la récession de l’économie mondiale s’annonce sévère lors des mois à venir, de nombreuses organisations sportives redoutent une nette contraction de leurs revenus de sponsoring pour la saison 2020-21. Il faut quand se dire que certains sponsors vont sortir du jeu quelques temps. Par exemple, le sponsor des Girondins de Bordeaux "Bistrot Régent" a suspendu son sponsoring alors qu'il est engagé jusqu'en 2023.