Marketing : Quand le marketing veut absolument faire le buzz... La preuve avec LA VACHE QUI RIT aux USA !

Il y a forcément un moment, dans une réunion marketing, où quelqu’un finit par lâcher : « Il faut faire le buzz. » Et parfois, cette phrase coûte très cher.

Chez La Vache qui rit, elle a visiblement donné naissance au Wedgemobile : un camion entièrement conçu en forme de portion triangulaire de fromage. Oui, un camion. En forme de fromage.

On imagine la réunion :

— « Une idée pour créer de l’engagement ? »

— « Un camion. »

— « Trop banal. »

— « En forme de portion de La Vache qui rit ? »

— « GÉNIAL ! »

Et voilà comment une idée qui tient sur un post-it devient une « activation expérientielle » avec dégustations, jeux, recettes, coupons et roue de la fortune.

Parce qu’évidemment, faire rouler un énorme triangle de fromage dans la rue ne suffisait pas. Il fallait aussi pouvoir scanner un QR code devant. Soyons honnêtes : le concept est tellement premier degré qu’il en devient presque attachant. La Vache qui rit vend des portions triangulaires. Elle fabrique donc une portion triangulaire géante. Difficile de faire plus cohérent. Mais c’est aussi toute l’ironie du marketing à l’ère du buzz : on ne cherche plus forcément une bonne idée, on cherche une idée que l’on pourra photographier. Et de ce point de vue, le Wedgemobile coche toutes les cases : énorme, absurde, reconnaissable et parfaitement calibré pour les réseaux sociaux. Finalement, ce n’est peut-être pas une mauvaise idée. C’est simplement une idée moyenne qui a réussi à obtenir un budget, une équipe projet et un communiqué de presse. Et quelque part, c’est déjà une belle performance marketing.

Reste une question : combien de temps avant que quelqu’un construise un influenceur géant en forme de Babybel ? ABSURDE !