Media : l’Union des marques s’oppose à la suppression de la publicité après 20h

Les députés Jean-Jacques Gaultier (LR) et Quentin Bataillon (Renaissance) préconisent la suppression de toute publicité après 20h sur France Télévisions, y compris le parrainage. Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’Union des marques (UDM) prend position contre cette mesure.

Dans une interview au Figaro, le patron de l’UDM s’étonne que « les annonceurs n’ont jamais été sollicités sur les questions touchant à la publicité » lors des auditions de la mission parlementaire. Il estime que ce rapport est « loin de la réalité de la pratique des annonceurs ». Pour lui, le parrainage reste assez minime dans le volume publicitaire global du groupe public et constitue seulement « 2% du temps d’antenne chaque jour ». « La présence des marques, même de façon limitée en soirée sur les antennes publiques, contribue à l’attractivité du média en général, souligne Jean-Luc Chetrit. Si vous raréfiez l’inventaire publicitaire de France Télévisions, les marques ne se tourneront pas vers des chaînes concurrentes. Elles iront chercher, dans les nouvelles offres audiovisuelles des plateformes de streaming ». Enfin, comme il l’avait déjà dit à 100%Media après l’échec de la fusion entre TF1 et M6, le DG de l’UDM demande aux pouvoirs publics « d’assouplir les contraintes qui pèsent sur le marché télé et le pénalisent ».

Et nous sommes complètement d'accord avec l'Union des Marques !