Social Media : Snapchat dévoile App Power Pack

Snapchat dévoile App Power Pack ... Et voici ce qu'il faut retenir !

« Le App Power Pack, suite de nouveaux produits et d’optimisations à destination des annonceurs, comprendra de nouveaux formats publicitaires améliorés, des stratégies d’enchères, des options de ciblage et bien plus encore, pour les campagnes d’applications compatibles ou non avec SKAN » (Apple SKAdNetwork, l’outil de mesure de campagnes d’Apple), indique l’application. L’objectif premier de ces mises à jour est de réduire le CPA (Cost-Per-Acquisition) des campagnes d’applications. Snapchat a amélioré son système d’enchères pour permettre aux annonceurs « d’augmenter leurs investissements en toute confiance tout en gardant les coûts dans une fourchette rentable, réduisant le besoin de mises à jour manuelles et garantissant des performances plus prévisibles ».

Du côté des Sponsored Snaps, les annonceurs peuvent désormais y faire leurs enchères également afin d’augmenter leur engagement ou encore de générer plus de conversions avec « un taux d’achat plus élevé et un CPA plus bas ». Autre nouveauté, l’ajout de deux visuels issus de l’App Store, via les App End Cards.

Pour terminer, Snapchat est en train de tester un nouveau format publicitaire baptisé « Playables ». Via ces publicités, les utilisateurs peuvent tester une application sans sortir de la plateforme. « Bien que les Playables ne soient pour l’instant disponibles qu’en test alpha pour les campagnes non-SKAN, cette expérience fluide et interactive vise à générer des installations de meilleure qualité, davantage d’achats intégrés et un ROI plus fort à long terme », indique Snapchat.