Buzz : Quand le marketing de KitKat devient complètement lent !

KitKat vient peut-être d’inventer la seule machine capable de battre la lenteur d’un lundi matin : un distributeur automatique… qui met trois minutes à délivrer une barre. Oui, trois longues minutes. Le temps de revoir sa vie, d’observer les nuages, ou même d’adresser la parole à un inconnu. Une révolution.

Imaginée par l’agence VML India, cette activation casse volontairement le mythe de l’instantanéité. Là où tout va toujours plus vite — commander, scroller, manger — la marque fait exactement l’inverse : elle ralentit. Résultat ? Les passants restent devant la machine, intrigués par le parcours ultra lent du chocolat, et finissent par… faire une vraie pause. Ironique pour un distributeur, mais parfaitement cohérent avec “Have a break”.

C’est là que le coup marketing devient brillant. KitKat ne dit plus “faites une pause”, elle la force gentiment. Impossible de scroller frénétiquement pendant que la barre descend au ralenti comme un film en 0,25x. L’attente devient spectacle, la frustration devient expérience, et la pause… devient premium.

Dans un monde obsédé par la rapidité, KitKat réussit donc l’exploit de vendre… du temps. Et si finalement, la meilleure innovation n’était pas d’aller plus vite, mais d’avoir une bonne excuse pour ne rien faire ?