Retail : Naf Naf sera de retour chez La Halle en septembre 2026

C'est l'un des retours les plus inattendus de la rentrée. Dès le 9 septembre 2026, Naf Naf fera son apparition dans les rayons de La Halle, marquant la renaissance d'une marque qui a longtemps incarné la féminité à la française. Après des années de turbulences et plusieurs procédures de reprise, l'enseigne entend bien reconquérir le cœur des consommatrices.

Aux commandes de cette opération, le Groupe Beaumanoir affiche ses ambitions. Après avoir repris La Halle puis Jennyfer, le groupe breton poursuit sa stratégie de relance de marques à forte notoriété. L'objectif : transformer ces noms emblématiques en véritables moteurs de croissance grâce à une distribution plus large et résolument omnicanale. Le dispositif est à la hauteur de l'enjeu. Les collections Naf Naf seront déployées dans les 339 magasins La Halle, mais aussi sur les sites e-commerce de La Halle et de Sarenza. Plus de 400 références composeront cette première offre : prêt-à-porter, chaussures, accessoires et lingerie. Une manière de repositionner Naf Naf comme une marque du quotidien, accessible et désirable.

Cette nouvelle page s'appuie également sur une promesse stylistique forte. Quatre univers de collection rythmeront la saison, entre silhouettes citadines, pièces cocooning et essentiels revisités. Le désormais incontournable "bar à pulls", décliné dans de nombreux coloris, illustre cette volonté de conjuguer tendance, praticité et rapport qualité-prix. Au-delà de l'effet nostalgie, le retour de Naf Naf constitue un véritable pari stratégique. Dans un marché de la mode en pleine mutation, où les consommateurs arbitrent davantage leurs dépenses, Beaumanoir mise sur la puissance émotionnelle d'une marque culte. Si la greffe prend, Naf Naf pourrait bien prouver qu'une icône ne disparaît jamais vraiment : elle attend simplement le bon moment pour revenir sur le devant de la scène.