Sponsoring : Comme un léger problème avec le nouveau sponsor du FC BARCELONE, NON ?

Faut-il dire oui pour n'importe quel prix dans le cadre d'un sponsoring ? Clairement non ! Tout le monde vous tiendra le discours des valeurs mais certains oublient les logiques d'identités ... Au point d'accepter l'installation d'un soft power.

Le grand club du FC BARCELONE fonce tête baissée sur l'argent du moyen orient en acceptant l'arrivée de EMIRATES ISLAMIC. 

Le FC Barcelone continue d'empiler les partenariats commerciaux comme d'autres collectionnent les trophées. Le dernier en date ? Un accord avec Emirates Islamic, qui devient partenaire bancaire officiel du club aux Émirats arabes unis jusqu'en 2028. Derrière cette annonce se cache surtout le lancement d'une carte de crédit co-brandée, promettant cashback, billets de match et produits dérivés aux supporters locaux.

Difficile de ne pas y voir un nouveau renoncement pour un club qui revendiquait autrefois une identité unique, résumée par son célèbre slogan « Més que un club ». Désormais, le Barça semble surtout être « plus qu'une marque » : une plateforme mondiale de monétisation où chaque territoire devient une opportunité de vendre un produit financier, une assurance ou une expérience VIP. Le plus frappant est peut-être le décalage entre le discours et la réalité. Le club explique vouloir rapprocher ses 1,7 million de supporters émiratis de leur équipe grâce à une carte bancaire. Comme si la passion du football se mesurait désormais au montant du cashback obtenu à la station-service ou au supermarché. Cette stratégie n'est pas nouvelle. Après les partenariats avec le Qatar, Spotify ou d'autres multinationales, le Barça poursuit une logique dictée par ses besoins financiers. Le problème n'est pas tant de trouver des revenus que de constater que chaque nouvelle annonce ressemble davantage au lancement d'un produit de grande consommation qu'à un projet sportif.

À force de transformer ses supporters en clients et son blason en argument commercial, le FC Barcelone prend le risque de diluer ce qui faisait sa singularité. Les comptes se redresseront peut-être. L'image, elle, pourrait mettre beaucoup plus de temps à retrouver son équilibre.

ET, tant pis si ça pique mais on n'est pas là pour cirer les pompes ... Cela nous choque profondément !