Grande distribution : Picard accélère son expansion en Europe centrale et au Royaume-Uni

Picard poursuit son développement à l’international en s’appuyant sur de nouveaux partenaires de distribution. En Europe centrale, l’enseigne française propose une vingtaine de références sur la plateforme de commerce alimentaire en ligne Rohlik, présente notamment en République tchèque, en Hongrie, en Allemagne, en Autriche et en Roumanie. L’offre comprend des viennoiseries, des pâtisseries et des plats préparés emblématiques, comme la blanquette de veau et le bœuf bourguignon. Au Royaume-Uni, Picard renforce également sa présence grâce à un partenariat avec Sainsbury’s, deuxième distributeur alimentaire du pays. Depuis le 26 octobre dernier, cinq produits de la marque sont commercialisés dans plus de 150 magasins de l’enseigne.

Cette stratégie permet à Picard de toucher de nouveaux consommateurs sans investir directement dans l’ouverture de magasins physiques. Jusqu’alors, la marque était notamment accessible aux Britanniques via la plateforme Ocado. En privilégiant des partenariats avec des distributeurs locaux, le spécialiste français des surgelés entend accroître sa visibilité et valoriser son savoir-faire culinaire à l’étranger. Déjà implanté dans une quinzaine de pays, Picard poursuit ainsi sa croissance internationale en adaptant son offre aux circuits de distribution existants. Cette expansion témoigne de son ambition de faire connaître ses produits au-delà du marché français et de consolider sa position sur le marché européen des surgelés.