Pub de la semaine : Amnesty International interpelle avec "Change your vision" en 2026

Comment lutter contre les préjugés sans se contenter de les dénoncer ? Avec « Change your vision », Amnesty International transforme la désinformation sur l’immigration en expérience de communication. Déployée au Canada à l’approche des élections provinciales du Québec, la campagne imaginée par Cossette mise sur un principe simple : pour changer les perceptions, il faut d’abord changer la manière de regarder.

La campagne s’appuie sur un symbole immédiatement identifiable : d’immenses lunettes jaunes, installées notamment devant le Parlement du Québec, puis dans différents lieux où les populations immigrées jouent un rôle essentiel. L’objet devient un véritable média urbain, capable d’interpeller, de susciter la curiosité et de provoquer la conversation.

Mais l’idée créative ne s’arrête pas à l’affichage. Les mythes et idées reçues sur l’immigration sont directement intégrés au dispositif. Grâce à des QR codes et à la réalité augmentée, le public peut accéder à des vérifications factuelles et rejoindre une plateforme dédiée. Un outil alimenté par l’IA permet ainsi de confronter les affirmations aux informations vérifiées. D’un point de vue marketing, la force de « Change your vision » réside dans cette transformation du message en parcours utilisateur. Chaque point de contact devient une porte d’entrée vers l’engagement : voir, s’interroger, vérifier, puis partager.

Avec cette campagne 360°, Amnesty International démontre qu’une cause peut adopter les codes du marketing expérientiel pour émerger dans l’espace public. Une stratégie particulièrement pertinente dans un contexte électoral où l’attention et la confiance deviennent des enjeux majeurs.