Marketing : Samsung recrute un faux Tim Cook pour tacler Apple et l’iPhone Duo

Publié le 16 Septembre 2026

Samsung a trouvé une manière originale de réagir au lancement de l’iPhone Duo d’Apple. Pour promouvoir son Galaxy Z Fold8, la marque sud-coréenne met en scène un certain Tim Cook… mais il ne s’agit évidemment pas de l’ancien patron d’Apple. Le protagoniste est un agent immobilier néo-zélandais de Palmerston North qui porte exactement le même nom que le dirigeant américain.

Dans cette publicité réalisée par Samsung Nouvelle-Zélande, le faux Tim Cook reprend les codes des célèbres présentations Apple. Face caméra, il présente le Galaxy Z Fold8, insiste sur son écran pliable et démontre certaines de ses fonctions, notamment les outils d’intelligence artificielle. La campagne joue volontairement sur l’ambiguïté avant de préciser l’identité réelle du protagoniste.

Le timing n’est pas anodin : Apple vient de présenter l’iPhone Duo, son premier smartphone pliable, tandis que Samsung commercialise des modèles de cette catégorie depuis 2019. Le Galaxy Z Fold8 constitue ainsi la huitième génération de la gamme.

Cette opération s’inscrit dans la longue tradition de Samsung consistant à détourner les codes d’Apple dans ses campagnes publicitaires. Avec cet homonyme inattendu, la marque transforme une simple coïncidence en ressort humoristique pour attirer l’attention sur son smartphone pliable. Bien vu pour alimenter le buzz autour d'un produit !

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