Marketing : Barbie célèbre le centenaire de Marilyn Monroe avec une poupée collector

Il fallait bien s’y attendre : pour célébrer le centenaire de Marilyn Monroe, Barbie ressort la recette magique du marketing nostalgique. Une robe rose, un gros nœud, des gants, quelques faux diamants… et hop, voici Marilyn transformée en poupée collector à 109,99 €.

Sur le papier, l’idée est imparable. Dans les faits, on se demande surtout si Mattel n’a pas retrouvé le dossier « années 1990 » dans un vieux tiroir. Car derrière l’hommage à une icône éternelle se cache une nouveauté qui sent furieusement le déjà-vu. Marilyn a beau être immortelle, sa Barbie, elle, semble avoir pris quelques décennies dans les jambes. Le plus amusant reste le décalage : vendre aujourd’hui une star disparue en 1962 comme une nouveauté révolutionnaire, c’est un peu comme présenter le Minitel comme la prochaine grande innovation digitale.

À défaut d’être moderne, cette Barbie aura au moins le mérite d’être parfaitement vintage. Et finalement, c’est peut-être ça, son véritable super-pouvoir : être has been avant même d’être collector.