Retail : Jennyfer revient chez Vib’s

Après près d’un an d’absence du marché français, Jennyfer signe son retour depuis fin juillet 2026. Mais la marque ne renaît pas sous la forme d’un nouveau réseau de boutiques : elle rejoint Vib’s, le concept multimarques du groupe Beaumanoir. Une stratégie qui permet au propriétaire de Jennyfer de relancer l’enseigne tout en limitant les investissements liés à la création d’un parc de magasins dédié.

La marque destinée aux adolescentes et aux jeunes femmes est désormais proposée dans 50 magasins Vib’s, mais également sur les plateformes en ligne et sur Sarenza. Jennyfer devient ainsi la quatrième enseigne du concept Vib’s, aux côtés de Cache Cache, Bonobo et Bréal.

Cette relance intervient un peu plus d’un an après une opération décisive. En juin 2025, Beaumanoir avait repris Jennyfer dans le cadre de sa liquidation judiciaire, avec 26 magasins. Ces points de vente n’ont toutefois pas été conservés sous le nom Jennyfer : ils ont été transformés en magasins Cache Cache, Bonobo ou Bréal. Le choix de Vib’s traduit donc une évolution stratégique. Plutôt que de reconstruire un réseau monomarque coûteux, Beaumanoir utilise une infrastructure existante pour redonner de la visibilité à Jennyfer. Le groupe peut ainsi tester le potentiel commercial de l’enseigne, toucher sa clientèle historique et bénéficier des synergies entre plusieurs marques au sein d’un même espace. L’enjeu est également financier. Beaumanoir ambitionne de faire de l’arrivée de Jennyfer un levier majeur pour permettre à Vib’s d’atteindre 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2026. Ce retour est donc bien plus qu’une opération nostalgique. Il illustre une tendance forte du retail : faire vivre plusieurs marques dans un même réseau afin d’optimiser les surfaces commerciales, mutualiser les coûts et multiplier les occasions d’achat. Pour Jennyfer, c’est une seconde chance. Pour Vib’s, un nouveau moteur de croissance. Pour Beaumanoir, un pari sur la capacité d’une marque connue à retrouver sa place dans le vestiaire des jeunes consommatrices.