Marketing : les géants du numérique raflent la mise de la Publicité mondiale

La publicité mondiale change d’échelle. Selon WARC, les investissements publicitaires devraient bondir de 11,9 % en 2026, pour atteindre 1 340 milliards de dollars. Une croissance spectaculaire qui confirme la puissance des plateformes numériques et l’accélération de la transformation du marché.

Les réseaux sociaux tirent particulièrement leur épingle du jeu, avec une progression attendue de 21,3 %, à 394,6 milliards de dollars. Le Search et le Retail Media suivent, avec respectivement 295,7 milliards et 202,1 milliards de dollars prévus. À eux trois, ces leviers concentreraient 66,4 % des dépenses publicitaires mondiales en 2026. Derrière cette envolée, une bataille se joue pour capter l’attention des consommateurs. L’intelligence artificielle, la multiplication des usages numériques et les grands rendez-vous sportifs et politiques alimentent la hausse des budgets. Les secteurs de la technologie et de l’électronique devraient notamment figurer parmi les plus dynamiques.

Mais les véritables gagnants sont les géants du numérique. Alphabet, Amazon et Meta pourraient concentrer près de 60 % des dépenses publicitaires mondiales hors Chine en 2026. Une domination qui pose la question de la concentration du marché et de la dépendance des annonceurs à ces acteurs. La croissance devrait toutefois ralentir à 8,4 % en 2027, puis à 7,9 % en 2028. Une chose est claire : la publicité progresse, mais le pouvoir se concentre.