Retail : GiFi, le géant du bazar au bord du précipice

C’est un coup de tonnerre dans le commerce français. GiFi, l’enseigne emblématique des bonnes affaires, s’apprête à demander son placement en redressement judiciaire. Fondée en 1981 par Philippe Ginestet, la marque qui a démocratisé la décoration et les achats à petits prix se retrouve aujourd’hui face à une crise majeure. Environ 500 magasins en France, près de 6 000 salariés et un chiffre d’affaires qui avoisinerait le milliard d’euros : derrière ces chiffres, c’est toute une success-story qui vacille.

Comment expliquer cette dégringolade ? Les difficultés se sont accumulées, notamment après les dysfonctionnements informatiques de 2023, qui ont perturbé la gestion des stocks et pénalisé les ventes. À cela s’ajoutent une concurrence féroce, incarnée par Action et les plateformes comme Temu, des tensions de trésorerie et une valse des dirigeants. En janvier 2025, les banques avaient pourtant accepté d’effacer 470 millions d’euros de dette en prenant une participation au capital. Un sauvetage spectaculaire, mais insuffisant.

Désormais dirigée par Patrick Puy, spécialiste des restructurations, GiFi joue une partie décisive. L’objectif : protéger l’activité et tenter de préserver les emplois. Les magasins restent ouverts à ce stade. Mais une question s’impose : comment une marque aussi connue, bâtie sur la promesse du petit prix, peut-elle perdre pied sur son propre terrain de jeu ? Dans un marché où le prix ne suffit plus, GiFi doit réinventer son modèle pour espérer rebondir.