Cette nouvelle campagne signée par l'agence Cospirit pour le supermarché online Houra.fr se veut humoristique ! Hélas, le vote sanction nous pousse à penser il s'agit bien d'une "pire pub".

En mars 2014, à l'approche des élections municipales, les publicitaires tentent de jouer sur l'actualité pour sensibiliser les consommateurs et mettre en avant des arguments liés aux marques. Si l'argument de cette affiche "élu meilleure relation client online" est très bon, la mise en scène théatralise une ringardise liée à l'idée de la proximité, complètement déconnectée des modes de vie actuelle. C'est ainsi que le paradoxe de la dématérialisation online de la relation est elle-même mise en avant par le boucher du coin de la rue. Arrêtons de prendre les consommateurs pour des bovins ! A voter ! 

... Bref, à oublier au plus vite !

Le site change.org propose à des citoyens de réaliser des pétitions online. Utopie manifeste pour certains, il est aussi un moyen de mobiliser et d'attirer l'attention sur des sujets sérieux.

Pour preuve, il y a quelques semaines un groupe "Eram: Stop aux chaussures issues de la déforestation ! #LeCuirTanneLaForêt" avait adressé cette pétition au groupe ERAM. Après plus de 26 000 signatures, la marque a bien pris en compte que le Buzz de cette pétition pouvait être négatif et pour longtemps. Résultat ? Victoire confirmée et le groupe ERAM s'engage à utiliser « Zéro cuir » issu d’élevages liés à la déforestation amazonienne d'ici 2015 !

>> voir le lien : https://www.change.org/eram

Ce Web citoyen devrait mettre en garde de nombreuses marques face aux pétitions et pourrait aussi être un moyen stratégique pour s'acheter une belle image digitale en cas de réponse positive aux pétitions.

Le co-branding astucieux du moment concerne Fiat et le parfurmeur Guerlain qui propose une Fiat 500 Série Limité - La Petite Robe Noire By Guerlain. Voiture citadine, moderne et très féminine, la Fiat 500 est associée au parfum le plus tendance des 2 dernières années. Voici donc un sens tactique qui vise une cible chic et tendance emprunt de légèreté. Nous pouvons dire qu'il s'agit d'un très bon coup marketing !

La mini-généraliste France 4 va très prochainement se repositionner pour devenir une chaîne jeunesse s'adressant aux "milleniums", les téléspectateurs nés après le passage au troisième millénaire. Cette nouvelle identité sera symbolisée dès le 31 mars par un changement d'habillage et surtout de grille des programmes. Voilà une changement de cap pour France TV avec une offre très ciblée sur les enfants où France 4 visera aussi en soirée de séduire les jeunes adultes.

Yahoo! passe une nouvelle étape pour enrichir ses résultats (aux USA) en intégrant Yelp. En s’associant avec le service de recommandations Yelp, la firme de Sunnyvale va désormais afficher des informations supplémentaires en cas de recherche sur un commerce aux USA (restaurants, hôtel, magasin…etc.).

Lors d’une recherche, sur desktop ou mobile, apparaitrons désormais les notes et commentaires des utilisateurs de Yelp. Une galerie photos est également ajoutée, mêlant des clichés de Yelp, d’autres partenaires et du commerce en lui-même. D’après le service, ce sont plus  de 53 millions de commentaires qui sont présents sur le service.

Facebook propose une mise à jour d'Instagram en version 5.1. Des améliorations sont apportées pour l'application sur Android avec le partage de photos sur davantage de dispositifs, une interface revue, corrigée et plus claire mais également plus légère. Instagram a également été optimisé pour les écrans à faible résolution, ce qui permet de développer l'application encore un peu plus.

A noter que les lignes de séparation disparaissent au profit d'un "flat design".

Alors que 54 % des Européens déclarent continuer à privilégier les magasins physiques au détriment d’Internet, ils sont 73 % à réclamer l’installation du click&collect dans les magasins physiques.
Ils sont ainsi 71 % à réclamer la possibilité de commander en ligne depuis les magasins, et 58 % à vouloir régler plus rapidement leurs achats sans attente en caisse.

Source : http://fr.fashionmag.com/

La marque Reebok redonne de la vie à son logo en le modifiant ! Reebok vient d’étendre à toute la marque le symbole qu’elle utilisait pour le fitness pour augmenter l’impact de l'identité visuelle qui en avait beaucoup perdu en 2008.
Le symbole en triangle de la marque vise le positionnement d'une « marque d’excellence » : physique, mental, élévation, construction ... Bref, un symbole de robustesse où la marque se réinvente.

La rubrique "pire pub" s'arrête sur une nouvelle campagne de com' de la part de l'association CARE. A l'approche des élections municipales, on retrouve un environnement dogmatique et démagogique un peu partout ainsi qu'une moralité qui explique ce que doit être le "nouveau monde". Mettre les femmes dans la lumière, OUI mais victimiser leur statut n'apporte RIEN...

Après la parité et autres quotas, on nous explique qu'il n'y a pas assez de femmes dans les mairies. Est-ce la faute des femmes par manque d'engagement, ou suite à une machination masculine ou encore par le manque d'ouverture de la société ?

Finalement cette mauvaise pub n'apporte pas de réponses en utilisant un symbole de la république (Marianne) et milite avec une baseline* clivante loin d'un rapprochement des idées entre tous (* Donnons aux femmes, le pouvoir de changer le monde).

... Bref, à oublier au plus vite !

Innovation high-tech, coup de buzz, rapprochement des hommes, sens de la communication, action humanitaire ... Bref, la marque Duracell a mis le paquet avec cet abribus qui chauffe si tout le monde se donne la main.  Une fois la chaine formée, pour relier les 2 extrémités de l’abribus, ce dernier chauffe. Pour chaque partage de l’opération en vidéo sur Facebook, 1$ est donné pour  « Habitat for Humanity Canada ».

Voilà un peu d'énergie positive !

Une fois de plus la marque LEXUS propose un superbe spot TV pour sa nouvelle CT 200h Full Hybrid. Dimension écolo et surtout technologique, cette pub apporte du renouveau dans l'expression publicitaire d'une présentation d'un nouveau véhicule. A voir !

La marque Samsung propose aux consommateurs d'obtenir un remboursement de 50 euros pour l'achat d'un Smartphone Galaxy Grand GT-I9060. Valable pour les achats entre le 05 février et le 31 mars 2014 inclus, cette offre vise à augmenter les volumes et assurer la promotion pour tous les canaux de commercialisation. Il s'agit d'une très bonne astuce marketing et renforce l'impact commercial.

Toutes les infos :
http://www.samsung.com/fr/promotions/detail?eventId=2208