RGPD, règlement européen sur la protection des données, arrive en mai 2018, c'est le gros sujet du début 2018 pour toutes les entreprises qui disposent d'une base de données ! En effet, toutes les administrations, toutes les associations ou toutes les entreprises, jusqu’à la plus minuscule TPE, doivent se conformer avant le 25 mai prochain au « règlement général sur la protection des données personnelles » (RGPD aussi baptisé GDPR, en anglais), voté en avril 2016 par le Parlement européen. Il s’agit d’identifier toutes les bases de données contenant des informations concernant clients ou salariés, mais aussi tous les flux de données. Les entreprises, notamment, doivent s’assurer que les clients, lors du recueil de données, sont explicitement volontaires, informés de l’utilisation qui en sera faite et susceptibles de revenir sur leur consentement. Il faut aussi prévoir des dispositifs d’alerte des clients en cas de piratage et nommer un référent pour toutes ces questions. Un énorme travail qui justifiait bien le délai accordé pour se conformer à ce texte. 5source : l'opinion)

Alors les entreprises vont-elles réussir à tenir le cap pour cette échéance qui approche à grand… Le 28 mai 2018 ?

Dans la rubrique "pub d'autrefois", cette campagne en date de 1997 (déjà !) est surement la meilleure campagne des années 90. Oui, on assume complètement cette idée quand on observe la qualité artistique des affiches et des symboles. On trouve ca, simplement génial et de nombreux publicitaires n'arriveront jamais à ce niveau là ! 

Il s'agit de la campagne de publicité pour les vêtements WALLIS. Conçue par l’agence londonienne BBH, ces 4 annonces en noir et blanc présentent des femmes si élégamment vêtues, que les hommes attirés du regard, mettent en péril leur propre vie ou celle des autres. La signature est d'ailleurs très explicite : « Dress to kill ».

Cette publicité aurait fait un malheur à l'heure des réseaux sociaux.

C'est la grande nouvelle de ce début d'année 2018 dans la grande distribution (bricolage) avec l'acquisition de Bricorama par Les Mousquetaires Bricomarché. En effet, ITM Équipement de la Maison, filiale du Groupement Les Mousquetaires opérant sous enseignes Bricomarché et Brico Cash, a réalisé l'acquisition des activités françaises de Bricorama SA ainsi que des activités espagnoles et du bureau de sourcing asiatique de Bricorama.

Avec ce rapprochement stratégique, ITM Équipement de la Maison comptabilise 506 magasins Bricomarché et Brico Cash et 170 magasins du groupe Bricorama, confortant ainsi sa place de n°3 sur le marché du bricolage en France.

L'enseigne Bricorama, qui a vu le jour en 1975, regroupe près de 2500 employés. Elle rejoint un groupement solide qui compte six enseignes Intermarché, Netto, Bricomarché, Brico Cash, Roady et Poivre Rouge, pour un total de 3 500 magasins.
Rappelons qu'en 2016, Les Mousquetaires ont réalisé un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros dans le secteur du bricolage et un chiffre d’affaires global d’environ 40 milliards d’euros.

Ce rapprochement est finalement un très beau coup de concentration dans le secteur du bricolage même si cette stratégie ne devrait pas oublier la présence sur l'Internet / E-commerce où le principal géant de demain sera notamment AMAZON ! A bon entendeur ...

Les marques envisagent d’internaliser soit l’intégralité (62%), soit une partie (38%) de leur achat d’espace automatisé d’après une étude d’Adobe portant sur 60 marques et agences parmi ses clients au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Benelux et en Scandinavie réalisée en décembre 2017.
Parallèlement, 78% des professionnels du marketing en agence reconnaissent que certains éléments de l'achat automatisé d'espaces publicitaires seront réinternalisés par les marques.
Les interrogés ont indiqué que les perspectives pourraient se développer dans le développement des publicités TV automatisées (à 38% pour les marques et 56% pour les agences) et dans une analyse et une optimisation multi-écrans (à 38% pour les marques et 22% pour les agences). En 2018, si les marques vont se concentrer sur l'accès aux données pour affiner la personnalisation (33%), l'objectif prioritaire des agences sera une analyse efficace (33%).
Les personnes interrogées sont 52% en entreprise et 56% en agence à penser que les publicités automatisées auront supplanté les publicités TV d'ici trois à cinq ans, devenant ainsi l'élément central de leur stratégie publicitaire.

L'innovation produit du moment est assez exceptionnelle car elle est à la fois unique et vraiment pratique pour le grand public. Terminé les déplacements entre la cuisine et la cave vers le salon pour recharger les cocktails et autres séries d'apéro ! Voici SOBRO, la table basse qui intègre un frigo dans sa partie basse. Unique en son genre, il fallait y penser ! On adore cette innovation produit car son prix est en plus très raisonnable à moins de 700 euros/pièce. Le tout est pilotable via une application Smartphone pour contrôler la température. Génial comme concept ! Regardez les deux vidéos ci-dessous pour mieux comprendre le fonctionnement.

>> https://sobrodesign.com/

Plus il faut faire face à sa réputation, plus il faut surprendre les clients... Le résultat amène parfois des enseignes de la grande distribution a sauter dans la marmite d'un grand délire publicitaire qui dure plus d'une minute. La dernière trouvaille du genre, c'est l'enseigne de bricolage CASTORAMA dont deux salariés n'ont rien d'autre à faire que de la musique avec les produits d'un magasin vide, pour se souhaiter la bonne année... Mouais, comme c'est mignon ! (mais pas forcement tactique et moderne... mais ca ce n'est que notre avis). Allez bonne année, hein !

Ce spot est signé par la grande agence de com' TBWA\Paris.

Dans une grande publicité, ce qu'il est nécessaire de mettre en place, c'est le lien entre le vécu du consommateur et la marque. Pour cette Pub de la semaine, c'est le bingo absolu même si la marque Disneyland Paris risque fort de ne pas anticiper les délires de certains dans son célèbre parc d'attraction où des débordements risquent bien d'arriver prochainement avec le #capoupascap ?

Bref, ce spot raconte une histoire, inspire quelques délires et donne aux téléspectateurs le doux rêve de faire la même chose. On adore !

Ce spot est signé BETC Paris.

Apple sort de son silence. Dans une note technique, l'entreprise confirme que la majorité de ses appareils est concernée par le duo de failles de sécurité «Meltdown» et «Spectre», dévoilé ce 3 janvier 2018. Tous les iPhone dotés de processeurs d'architecture ARM et tous les Mac intégrant des processeurs Intel sont ainsi concernés. Les iPad et Apple TV sont eux aussi touchés. Seules les Apple Watch sont exemptées de telles vulnérabilités.

«Tous les systèmes Mac et les appareils iOS sont concernés, mais aucune attaque connue n'a d'impact sur les clients pour le moment», note Apple. «Dans la mesure où l'exploitation de la plupart de ces problèmes nécessite le chargement d'une application malveillante sur votre Mac ou votre appareil iOS, nous vous recommandons de télécharger le logiciel uniquement à partir de sources fiables telles que l'App Store.»

Les premières révélations liées à ces failles faisaient uniquement mention des processeurs du géant américain. Il a depuis été précisé que les processeurs AMD et d'architecture ARM faisaient eux aussi les frais d'un tel défaut de conception. Les iPhone entrent donc finalement dans le champ des appareils concernés. Les Mac, eux, comprennent encore des processeurs Intel.
Les deux failles, d'ampleur inédite, concernent en réalité l'ensemble des processeurs conçus depuis une vingtaine d'années, qui équipent la quasi-totalité des ordinateurs, tablettes et smartphones, dont Android. Elles permettent d'avoir accès à la mémoire du processeur ces appareils et d'y récupérer des données sensibles. (Source : lefigaro)

Voici la liste des dispositifs qui peuvent être affectés :

• iPhone 4
• iPhone 4s
• iPhone 5
• iPhone 5c
• iPad (1ère génération)
• iPad 2
• iPad (3e génération)
• Apple TV (2e génération)
• Apple TV (3e génération)
• iPod Touch (4ème génération)
• iPod Touch (5ème génération)

A la louche, c'est plus de 200 millions d'appareils qui peuvent être touchés.

En matière de start-up, on aime les réussites et celle-ci est vraiment remarquable ! Le groupe suédois de musique en streaming SPOTIFY a annoncé avoir atteint les 70 millions d’abonnés payants avant de faire une entrée en Bourse prochainement selon la presse US. 

Notons que le nombre total d'utilisateurs du numéro un mondial du secteur (qui inclue les personnes qui utilisent la version gratuite du service, contenant des publicités) n'a en revanche pas changé et s'établit toujours à 140 millions. A titre de comparaison, son principal concurrent Apple Music, lancé en 2015, revendiquait en septembre 30 millions d'abonnés, encore loin de Spotify qui fêtera bientôt ses 10 ans.

Les enjeux des marques demandent de savoir répondre rapidement aux tendances, notamment en matière de marketing tactique. le Brand content est une des réponses pour valoriser les valeurs des marques et surtout pour fidéliser autrement les consommateurs et les clients. C'est en observant depuis plusieurs années les bonnes recettes et en regardant aux 4 coins du globe que 3 tendances pour 2018 émergent plus que d'autres.

1. Mettez de l'art dans les pub ! Faire l'objet d'une preuve artistique dans une tactique de brand content, c'est mettre aussi au cœur de l'action, le sentiment d'un côté nouveau pour le consommateur. Une affiche artistique ou un mur de peinture pour exprimer sa marque, c'est une grande tendance pour chatouiller l'émotion.

2. Varier les contenus d'une même campagne. Plus qu'une publicité, les contenus visuels et textes doivent être différents en fonction des supports notamment sur les réseaux sociaux. Le difficile exercice consiste à préserver le sens premier de la campagne avec un fil conducteur mais aussi de surprendre. Eh, oui "surprendre" par la nature diverse des contenus, c'est donner une plus grande valeur à la marque auprès des consommateurs (Exemple : la campagne 2017 de Milka par buzzman).

3. Partage et engagement. Aucune logique publicitaire ou de stratégie de contenu pour une marque ne doit perdre de vue, cette tendance ! Tous les moyens numériques (SMS, réseaux sociaux, emailing, consumer magazine ...) peuvent se partager d'un individu à l'autre. Il faut donc penser sa stratégie de contenu en fonction de cette tendance. Elle génère de l'engagement auprès des consommateurs et permet aussi de mesure l'efficacité !

La chaine France 2 s'attaque aux boulangers qui revendent des galettes industrielles et surgelées dans une caméra cachée ... Intéressant mais pas étonnant !

Au moment où la saison débute, le regard des consommateurs pourraient devenir différent ! En effet, surtout quand on peut s'apercevoir qu'une galette qui est achetée chez des industriels à 3 euros pièce et revendue entre 18 et 20 euros aux clients.

Europe1 procède à plusieurs ajustements dans sa grille à partir de lundi 8 janvier 2018. Dans la matinale, Patrick Cohen sera aux commandes d'une nouvelle interview à 7h20 (en plus de celle de 8h15) et incarnera désormais le journal de 8h.
Jérôme Commandeur fait son retour sur l'antenne d'Europe1 avec le «Commandeur News» chaque matin à 7h25. A 8h55, Philippe Vandel, aux commandes de Village Médias, donne aux auditeurs «L'info média» du jour. De 9h à 9h30, Patrick Cohen et la rédaction d'Europe1 vont décrypter et analyser des grandes questions culturelles.