Selon Kantar, Leclerc a réalisé un très joli mois de novembre avec une part de marché en hausse de +0,8 point grâce à un historique très favorable. Un résultat qui confirme la bonne passe du groupement sur les dernières périodes mais faut-il s'attendre à un même score en décembre ? Notons aussi que les enseignes Aldi et Lidl sont également bien orientés, grimpant toujours un peu plus. Aldi continue de gagner du terrain (+0,3 pt) grâce à l'extension de son parc et à la hausse de ses investissements publicitaires. Sur la période, l’enseigne a recruté plus d’un million de foyers. Soit près du double de Lidl (+550.000 clients) qui voit sa part de marché croître de +0,2 pt.

Le data marketing représentait en 2020 un marché de 2,18 milliards d’euros, selon la 4ème édition de l’Observatoire de l’agence data marketing Isoskèle, réalisé par l’institut BVA. Cependant, ce marché qui dépasse les 2 milliards d’euros pour la quatrième année consécutive, a été marqué par un « coup d’arrêt » en 2020 affichant un recul de 1,22%, limitant ainsi les dégâts liés à la crise sanitaire. Alors que, parallèlement, le PIB français chutait toute de même de 7,9% et les investissements publicitaires de -11,4%, souligne l’étude. Toutefois, l’écosystème est resté dynamique avec l’identification de 386 acteurs dédiés au data marketing en 2020 alors qu’ils étaient 301 en 2019. Avec plus de 10 000 salariés travaillant dans ce secteur dans l’hexagone, le chiffre d’affaires moyen par salarié s’affiche à 217 k€, soit « un niveau élevé de création de valeur », relève l’enquête. Néanmoins, pointe-t-elle, les entreprises implantées depuis 10 ans et dont la taille dépasse les 170 employés génèrent le plus gros CA en 2020. « Une prime à la taille et à l’ancienneté dans un marché aux technologies pourtant rupturistes », indique l’Observatoire.

En 2021, +92% de nouvelles marques ont intégré le podcast natif dans leur stratégie de communication en France, selon le périmètre mesuré par Acast. Parmi celles-ci, 53% n’ont pas pris la parole en radio en 2020. Les marques tech (14%), les banques et les assurances (11%), les entreprises BtoB (10,6%), de culture/loisirs (10,5%) et de nourriture/boissons (9%) sont celles qui investissent le plus dans ce moyen.
Le spot audio est le format le plus utilisé (60%) devant le sponsoring (36%).
Le bilan souligne que les sujets de culture sont en hausse de +21% vs 2020, tout comme les sujets sociétaux à +29%, d’actualité/politique à +66% et de divertissement à +125%. Les podcasts dédiés aux programmes pour enfants continuent aussi d’évoluer à +9%.

C'est le buzz du week-end : le Youtubeur Jake Paul Scores met KO l'ancien champion de MMA Tyron Woodley. Attention, le choc est très lourd ! Étonnant d'observer que plusieurs millions de personnes ont suivi ce combat de boxe où la fin du combat se termine mal pour l'un des protagonistes. On va presque finir par croire que Jake Paul est un bon boxeur. Après l’avoir déjà battu en août dernier sur décision partagée, au bout d’un long combat de huit rounds, le YouTubeur américain Jake Paul a une nouvelle fois dominé l’ancien champion UFC Tyron Woodley dans la nuit de samedi à dimanche, en Floride.

Rappelons que le Youtubeur est aussi très modeste dans ses déclarations d'après match " J’ai mis KO toutes les personnes que j’ai pu combattre. Je veux battre n’importe qui, n’importe quand, n’importe où !".... Vous avez dit "grosse tête" ??? Grâce à cette victoire, Paul passe à 5-0 en carrière. Désormais, il semble viser Nate Diaz et Jorge Masvidal pour la suite ; sous réserve que ces derniers sortent de leurs contrats UFC a-t-il précisé .

Le plus beau print de la semaine pour la Fondation Abbé-Pierre... Mais ... cette nouvelle campagne provoque aussi des réactions assez vives sur les réseaux sociaux. L'Abbé Pierre fait le buzz et même le bad-buzz donc ! En attendant, on en parle et c'est peut-être le meilleur résultat d'une campagne publicitaire, non ? Rien de pire que l'ignorance en publicité. Le rejet, lui fait toujours vendre et expose les idées.

Sans réelle surprise, les trois hashtags les plus utilisés en 2021 sont liés à la crise sanitaire puisqu’il s’agit de #Covid19 (3,5 millions de tweets), de #PassSanitaire (2,9 millions) puis de #Macron (2,8 millions).  Les Français ont ainsi suivi avec attention l'évolution de la situation sanitaire, en témoigne un des tweets d’Emmanuel Macron, le 10e Tweet le plus liké cette année (+154 000 J’aime), et qui a précédé l’annonce de nouvelles mesures sanitaires.

Kylian Mbappé signe avec la Maison Dior et devient ambassadeur de la marque ! C'est ce que l'on appelle avoir le sens du timing au moment où DIOR est aussi devenu le partenaire du PSG. Mbappé est donc un ambassadeur footballeur, ce qui démontre aussi la capacité du joueur à rayonner au delà des terrains. Sur le plan marketing, c'est une très beau coup de com' mais est-ce vraiment le positionnement de cette marque de luxe ? Nous n'en sommes pas convaincu même si l'idée est sûrement de vouloir s'adresser à des cibles plus jeunes... Vous savez cette foutaise des stratèges qui veulent rajeunir les cibles et qui vire à l'obsession pour les marketeurs ! Autant dire que le jeune Kylian Mbappé est donc devenu un ambassadeur dans le secteur du luxe mais il ne faut pas se tromper. Il va surtout s'adresser aux cibles asiatiques avant de transformer en marque "cool" en France.

Voici 3 tubes musicaux en date de décembre 2021 à découvrir au plus vite ! Bien entendu, il est difficile d'éviter le retour de la chanteuse ADELE et son album 30, tout comme le titre "Santé" de STROMAE mais aussi le surprenant ROHFF avec l'album "Grand monsieur", nouvel album RAP incontournable.

... Listen !

Voici un sponsoring étonnant et pour le moins très drôle ! En effet, le footballeur belge Romelu Lukaku vient d'annoncer qu'il a un nouveau sponsor. Le joueur de foot sponsorisé par la fameuse marque de sabots et sandales en plastique Crocs ! Lukaku l’a annoncé lui-même sur son Insta en posant fièrement avec une paire de claquettes. Romelu Lukaku a bien sûr d’autres contrats de sponsoring, à commencer par Nike, son équipementier, mais il est aussi lié à la maison Versace et aux voitures de luxe Maserati. Le contraste est tout de même saisissant entre sa couverture pour l’édition italienne de Vogue en peignoir et caleçon Versace l’été dernier, et cette image en claquettes-chaussettes Crocs !

En 2014, on découvre une publicité pour le moins décalé qui est signée Saatchi & Saatchi + Duke qui ont fait du Toyota. Une publicité d'autrefois à voir ou à revoir car elle ne manque pas d'audace ! Elle parle de tout ou presque sauf de la voiture à la fin du spot. Voilà ce que la publicité apporte parfois comme surprise.

L'équipementier sportif américain Nike fait l’acquisition de la start-up de mode digitale RTFKT, affichant ses ambitions dans le métavers, cet univers parallèle parfois décrit comme le futur d'internet. Le montant de la transaction, annoncée lundi 13 décembre au soir, n'a pas été communiqué. Fondée en 2020, RTFKT (prononcer «artefact») se spécialise dans la fabrication de produits virtuels, notamment des baskets, et utilise la technologie blockchain pour garantir la sécurité et l'authenticité des achats. L'entreprise a également recours à la réalité augmentée et l'intelligence artificielle pour développer ses produits. «Nike est la seule marque au monde qui partage notre passion pour l'innovation, la créativité et l'esprit de communauté. (…) Nous avons hâte de faire grandir notre marque qui a été entièrement créée dans le métavers», a réagi dans un communiqué le Français Benoît Pagotto, l'un des cofondateurs de RTFKT.

Avec ce rachat, Nike avance ses pions dans un secteur dont la montée en puissance ne cesse de se confirmer ces derniers mois. En novembre, le géant américain a ainsi ouvert «Nikeland» sur la plateforme de jeux vidéo Roblox, un monde virtuel où les joueurs peuvent habiller leurs personnages avec des vêtements de la marque à la virgule. L'intérêt des grandes marques pour le métavers s’avère de plus en plus manifeste, notamment depuis que Facebook a annoncé fin octobre vouloir faire de cet espace virtuel son nouveau projet d'entreprise. Pour marquer ce tournant, le groupe dirigé par Mark Zuckerberg n’a d’ailleurs pas hésité à rebaptiser sa maison mère Meta.

CastoClés enrichit l'expérience client dans la reproduction de clés... C'est le nouveau service de l'enseigne Castorama. Pas bête comme service au moment ou il y a de moins en moins de possibilité pour ce genre de service de proximité !

Castorama poursuit la digitalisation de son offre avec Castoclés, un nouveau service de reproduction de clés et de badges, développé en partenariat avec la technologie de SecurKeys.

Ce nouveau service permet aux clients de dupliquer leurs clés et leurs badges, directement depuis leur mobile, en un temps de livraison de 48h pour une clé standard. Une démarche rendue possible par la technologie VITT (Visual Identification & Translation Technology) qui permet d'identifier par une simple photo le fabricant et le modèle de la clé parmi les 15 000 existants en France.