E-mailing : Etude de cas en cinq points

Publié le 14 Juillet 2013

Pour valoriser la pertinence d'un E-mailing, il faut suivre les règles connues du marketing, s'interroger sur les objectifs à atteindre et faire bonne impression en un seul clin d'oeil. Toutefois, trop souvent, le discours est le "parent pauvre" de l'E-mailing et il est finallement un des éléments importants du déclenchement de l'intérêt auprès des consommateurs.

A titre d'exemple, ci-dessous un E-mailing sur le sujet de l'Allemagne (juillet 2013) où nous faisons l'analyse en 5 points (bulle jaune) :

1	Le titre en anglais pour une E-mailing qui vante l'Allemagne ! Etonnant, non ? Il s'agit d'un mauvais point car le titre n'exprime pas directement l'objectif du mail.
2	Attention aux fautes. Pour exemple sur le point 2, il apparaît une belle faute ! Les fautes ne rassurent pas l'internaute. Il faut privilégier le texte au lieu d'une image. Le chargement sera moins long.
3	Le bouton "call to Action" est bien placé et très lisible. Il invite à cliquer spontanément. C'est un point positif.
4	La démonstration ne suffit pas et il est nécessaire de donner accès aux principaux moyens de communications mobiles. Il apparaît dans le contenu la possibilité de télécharger les applications sur Android et IOS. Point positif !
5	Ne jamais oublier d'intégrer les termes du désabonnement, obligatoire lors d'un envoi d'E-mailing en France.

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