E-mailing : le tracking, la fonction obligatoire

Ce qui caractérise l'efficacité d'une campagne emailing est souvent lié aux aspects techniques d'arrière boutique et non pas uniquement à l'ergonomie ou au design de l'email.

Trop souvent sous-utilisé, l'aspect technique donne des avantages non négligeables aux marketeurs pour analyser la performance et permettre d'augmenter la rentabilité des cibles clientes.

Le principal aspect technique qui est devenu obligatoire pour toutes les campagnes emailing est bel et bien le tracking !

Savoir si votre destinataire a bien reçu le message, si vos emails ont fini dans le dossier spam, si tout le monde vous déteste en secret et supprime automatiquement vos messages…ou tout simplement clique sur les "bons"lines de la promotion ou les images des mises en avant ? Bref, la réponse à toutes ces interrogations : le tracking.

Plusieurs solutions existent sur le marché :

1. La plus simple des solutions reste Google analytics où il suffit de poser des tags dans le code de l'emailing. L'autre avantage avec ce module de Google est de connaître le taux de transformation pré-paramétré dans le logiciel.

2. Des logiciels spécialistes existent aussi. C'est le cas de http://www.bananatag.com/ qui propose une solution intelligente ou encore http://www1.toutapp.com/.

3. Le moyen qui est utilisé pour beaucoup sera d'insérer un code tracking grâce au logiciel de création d'emailing. C'est le cas de http://www.sarbacane.com, http://www.mailingplus.net ou https://fr.mailinblue.com.